圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

莫若杰 齊鐵軍

摘? ? 要：在視覺傳達設計中，圖形創意如果能夠得到良好的應用，就可以提升視覺傳達設計的水平。從現實情況來看，圖新創意是視覺語言學中最具代表性的表達手法，之所以會如此，主要是因為圖形包含的內容較為豐富，其效果要比語言更好。作為藝術設計中的主要內容，圖形創意可以分為圖形設計與創意兩方面的內容，通過合理的意境表達能呈現出較好的視覺效果，為良好的視覺傳達設計打下基礎。據此，本文對相關問題進行分析，希望能對現實有所裨益。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達設計;策略

圖形的具體設計與表達需要通過視覺觀看的形式完成，如果創意優秀，就可以對圖形圖案進行合理的設計，所謂圖形創意也就是通過發散性的思維對圖形設計進行創新，改革傳統的圖形，創設具備新意的圖形。圖形的設計主要考研率設計者的創意思想，通過發散性思維設計出圖形。隨著時代的不斷變革，對于圖形創意而言，其在現實情況中也不斷的融入了新鮮的元素，目的就在于通過圖形創意提升視覺傳達設計的水平。圖形創意的元素與現代化元素進行了結合，設計人員通過創造性創新了圖形，提升了圖形創意的抽象性與具象性，其中抽象的圖形創意主要需要對傳統的思維進行設計，而具象的圖形則是對某人、某事進行的體現。據此，本文分析了相關問題，具有較強的現實意義。

一、圖形創意的相關理論

想要對整體問題進行研究，就必須要在一定程度上對圖形創意的相關理論進行明確。圖形創意是一種對信息進行傳達的視覺形式，因為圖形本身就具備視覺語言的特征，在思想的支配下，圖形以藝術的形式產生，其中包括不同元素，這種表達方式需要視覺傳達完成，因為其并不等同于一般的圖案，而是一種經過細致分析、策劃的特定進程，圖形的設計能夠通過視覺表現引發人們的精神共鳴。

對于圖形而言，其思維方式決定著具體的質量與效果，如果思維方式不合理，那么圖形設計出的具體質量已經無法達到相關人士的要求。除此之外，想要對圖形的信息內容進行了解，還必須要對信息中的具體因素進行分析，合理的對其進行表達，例如，可以嘗試對事物的原本形狀進行想象，也可以在想象出事物特定意義的基礎上，借助其他的形象對其進行表達。設計人員也必須要對事物特定的限定意義進行明確，合理對信息進行組織，對其進行準確的表達。合理的創意思維能夠引發設計者的創意，不僅僅可以給視覺傳達設計提供靈感，同時還能夠提升質量效果。以上所述，基本就是圖形創意的相關理論。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的具體運用策略

2.1 視覺傳達設計中標志設計的圖形創意

圖形創意在視覺傳達設計中的具體運用策略體現在標志設計與包裝設計方面。先從標志設計的角度來看，圖形的創造基礎在于滿足人們的交往需求，其具備一種標志的性質，發展到如今，圖形創意成為了具有象征性的符號，其能夠對內涵與內容進行表達，這也對視覺傳達的內容進行了豐富。在標志設計的過程中，圖形創意得到了較為透徹的應用，無論是綜合型標志還是抽象型標志都需要包括在其中，除此之外，還有文字標志以及具象型標志。先從具象型標志的角度來看，在標志設計的過程中，其存在著直觀性較強的特點，其中圖形創意往往以插圖的形式出現，這種方式能夠加深受眾對圖形表達事物的理解。與具象型標志設計形成對立的抽象型標志設計主要是根據相關的抽象事物對具體的感覺進行表達，其存在著個性鮮明的特點，無論是在藝術價值方面還是在觀賞價值方面都為人所稱道。

對于綜合型的標志設計來說，其主要以設計方法的發展為基礎，設計人員的經驗如果較為豐富，就可以在設計實踐過程中不斷創新設計方法，提升標注設計的可視性。最后需要提到文字的標志設計，文字的標志設計主要通過文字圖形化賦予其新的意義。在標志的具體設計過程中，圖形創意的應用十分必要，在此以蘋果手機的標志為例，蘋果手機如今已經風靡全球，成為了時尚、性能的代表，但是在對其標志進行設計時，設計人員起初并沒有刻意追求完美的視覺表達，而是對其寓意進行出傳遞，雖然其標志僅僅是一個簡單的水果，卻存在著一定程度上的文化內涵，一只被咬過的蘋果，會引起人們的聯想，在聯想的過程中，蘋果標志設計的人文性就得到了體現。

2.2 視覺傳達設計中包裝設計的圖形創意

在視覺傳達設計中，包裝設計十分重要，需要對圖形創意進行合理的應用，因為產品的包裝勢必會涉及到相關的圖形，所謂包裝設計主要是指在產品制作過程中的概念體現，無論是在包裝理念方面還是在包裝外形方面，都會涉及到圖形的設計，例如，在產品的外形當中，合理對其結構進行設計，能提升其美觀的程度。創新式的產品包裝需要以產品的外形包裝以及產品的結構包裝為基礎，另外還需要融入相關的理念，通過包裝效果對產品的設計理念進行分析，可以從視覺傳達的角度明確信息內容。在產品包裝的設計過程中，通過圖形的創意設計，能對企業的文化內涵進行傳達，讓消費者在了解產品外在信息與內在信息的基礎上，促進其不斷的發展。

三、結論

綜上所述，隨著時代的不斷變革，對于圖形創意而言，其在現實情況中也不斷的融入了新鮮的元素，目的就在于通過圖形創意提升視覺傳達設計的水平。圖形以藝術的形式產生，其中包括不同元素，這種表達方式需要視覺傳達完成，因為其并不等同于一般的圖案，而是一種經過細致分析、策劃的特定進程，圖形的設計能夠通過視覺表現引發人們的精神共鳴，除此之外，通過合理的意境表達能呈現出較好的視覺效果，也可以在合理的情況下為良好的視覺傳達設計打下較為堅實的基礎。

參考文獻：

[1]張放.圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].包裝工程，2020，41（02）：281-283+290.

[2]臧衛軍. 傳統云龍紋在視覺傳達設計中的應用[C]. 中國教育發展戰略學會教育教學創新專業委員會.2019全國教育教學創新與發展高端論壇論文集（卷九）.中國教育發展戰略學會教育教學創新專業委員會：中國教育發展戰略學會教育教學創新專業委員會，2019：33-34.

作者簡介：

莫若杰（1998-），男，廣西壯族自治區南寧市人，本科，單位：湖北科技學院藝術與設計學院。

齊鐵軍（1982-），男，山東壽光人，本科學歷，碩士學位，職稱：講師，研究方向為產品設計。