跨年流量大戰，B站憑何勝出

譚敏

2019年12月31日當晚，“小破站”bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“二零一九最美的夜”跨年晚會，在一眾衛視跨年晚會中脫穎而出，此后兩日，股價暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場價值60億的跨年晚會！”

數據上，B站晚會同樣亮眼：12月31日當晚，涌進B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會回放量超過了6700萬，“補課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。

從技術上看，這場晚會的成功之處在于，沒有走流量明星的老路，而是圍繞著游戲、電影、動畫等題材，通過反差強烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節目，B站靠跨年晚會“出圈”（某個事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而且被更多圈子外的路人所知曉）。

（來源：《北京青年報》）

有網友評論，“這么多年來最值得一看的時代盛宴”。這場盛宴，你能看到《魂斗羅》《魔獸世界》《哈利·波特》等ACG元素的登場，有會“十八般武藝”的樂器大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺，有軍歌嘹亮的“種花時間”，有當紅流量小生吳亦凡，有多才多藝的UP主，還有上世紀80年代末的迪斯科女王張薔，相當讓人摸不清套路的混搭組合，乍一看有些混亂。可是，這些元素組合在一起，卻產生了奇妙的化學反應，被網友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會，會如此圈粉？歸根結底，是用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡，而是一場真正呈現給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認同感和參與感。

首先，來看認同感。沒有其他跨年晚會刻意營造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍，開場的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題，燃爆全場。因為B站是以ACG為底色的，它的受眾主要是90后年輕人。他們要看什么，晚會就做什么。真正選擇了年輕人愛看的內容，讓他們有了極大的認同感。而且，B站用戶生長于互聯網時代，接收信息的渠道多元而且國際化，也更能包容異域文化。看日韓動漫，也看《權力的游戲》和《教父》，聽古風，也愛交響樂，正因為這樣，精準定位于這個群體的晚會才顯得這么混搭。當然，混搭中也有一定的規律在其中，這個規律來自于大數據的精準貢獻，晚會主創和策劃在節目內容的選擇上，完全根據網站熱門搜索和數據來決定，這也成為這場跨年晚會很懂年輕人的重要原因。其次，體現了參與感。B站是主要以用戶生成內容（UGC）的平臺，不少多才多藝的UP主成為晚會的主角，有用戶看了晚會表示，“有種高中時看班級元旦聯歡會的感覺，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺說不出來，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”除了UP主們，彈幕也營造出濃濃的參與感，張光北領唱《中國軍魂》，滿屏的“云飛兄”，五月天演唱《干杯》，“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏，每一條彈幕都是一次集體文化記憶的確認。“來了就是自己人”，這是其他衛視晚會無法給予的。

（摘自《廣州日報》）

【素材解讀】

B站跨年晚會被譽為2020年“開年第一文化現象”，整場晚會依托于大數據，向所有觀眾呈現了一場高水平的音樂盛宴，精準擊中了年輕人的內心，大家在晚會中回憶童年，感悟家國情懷，領略多元文化。B站跨年晚會的勝出，說到底就是互聯網時代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重被呵護的感覺，自然也能收獲應有的回報。

【適用話題】

用戶至上、情懷、呵護感……