新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的定位與擔(dān)當(dāng)

王麗坤 王印利

準(zhǔn)確把握習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，切實(shí)增強(qiáng)做好新形勢下宣傳思想工作的責(zé)任感和緊迫感。宣傳工作是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的有力工具、媒介和載體，要始終圍繞公司中心任務(wù)，大力營造良好輿論氛圍;要與各項(xiàng)工作相結(jié)合，植根于科研生產(chǎn)一線;要融合傳統(tǒng)新聞資源，充分挖掘新媒體的宣傳潛能，把宣傳的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論優(yōu)勢、思想優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。

新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作的作用

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化思想引領(lǐng)。首先，對于宣傳工作而言，輿論思想引導(dǎo)是黨的事業(yè)的重要組成部分，它不僅和意識形態(tài)工作緊密相連，對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作更需要重視輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是推動宣講工作邁向新高度的必然要求。要堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播新時(shí)代主流聲音。要通過黨的十九大精神來掌握輿論引導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)以及話語權(quán)，對思想引領(lǐng)全面強(qiáng)化，讓國有企業(yè)更有凝聚力。

其次，國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展，需要把握好宣傳大勢，要找準(zhǔn)宣傳工作的著力點(diǎn)和切入點(diǎn)，突出宣傳重點(diǎn)，把握正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，還需要重視文化建設(shè)，對新方法進(jìn)行探索，來促進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)。國有企業(yè)的文化體系建設(shè)往往是社會發(fā)展的一個(gè)時(shí)代特征，同時(shí)也是企業(yè)經(jīng)營管理的重要方向。因此需要利用思想政治工作的先進(jìn)性，推動企業(yè)文化建設(shè)，讓企業(yè)更有活力的同時(shí)，為企業(yè)的決策和管理提供文化導(dǎo)向支撐。

加強(qiáng)正面宣傳，提升市場競爭力。通過宣傳工作來提高企業(yè)正面形象，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是通過外樹形象，讓更多的客戶了解企業(yè)，讓企業(yè)更有知名度和影響力，贏得社會的信賴，同時(shí)還會得到內(nèi)部職工的擁護(hù);二是通過正面宣傳中的品牌營銷，可以讓國有企業(yè)取得更多合作伙伴的信任，從而擁有更大的市場競爭力。

新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的重要意義

贏得良好口碑，樹立企業(yè)良好形象。新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的“催化劑”，也是內(nèi)鼓士氣增凝聚、外樹形象創(chuàng)品牌的有效方法，還是推進(jìn)改革發(fā)展的“護(hù)衛(wèi)艦”，更是企業(yè)品牌建設(shè)過程中的重要生產(chǎn)力，成為塑造卓越品牌、創(chuàng)造價(jià)值的“增值器”。

航空工業(yè)惠陽持續(xù)在黨、工、團(tuán)中開展各類先進(jìn)典型選樹工作，并通過報(bào)紙、微信、道旗、展板、微視頻等載體強(qiáng)化品牌效應(yīng)，以點(diǎn)、線、面的工作原則，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵少數(shù)帶動絕大多數(shù)，在提升員工責(zé)任感、榮譽(yù)感的同時(shí)，進(jìn)一步提升了員工的歸屬感、認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了以宣傳引領(lǐng)強(qiáng)化政治引導(dǎo)，從而提升企業(yè)美譽(yù)度。

找準(zhǔn)著力點(diǎn)，形成企業(yè)向心力。對于國有企業(yè)而言，新時(shí)期下現(xiàn)代化管理手段和企業(yè)宣傳工作相輔相成，是一種互相促進(jìn)的關(guān)系，只有與各項(xiàng)工作的結(jié)合，才能產(chǎn)生思想內(nèi)核，才能找到著力點(diǎn)。把宣傳與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，把企業(yè)文化倡導(dǎo)的價(jià)值觀，通過典型事跡反映出來，彰顯價(jià)值觀;把宣傳與創(chuàng)先爭優(yōu)、學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)、聯(lián)合共建、班組融合等活動結(jié)合起來，樹立爭創(chuàng)典型，發(fā)現(xiàn)好經(jīng)驗(yàn)好做法，引導(dǎo)激發(fā)廣大員工參與各項(xiàng)活動的積極性和比學(xué)趕超的熱情;把宣傳與科研生產(chǎn)各階段的重點(diǎn)任務(wù)相結(jié)合，科研生產(chǎn)開展到哪里，宣傳鼓勁就跟蹤到哪里，及時(shí)將一線員工的干勁和成績反映出來，為中心工作擂鼓助威。只有找準(zhǔn)宣傳工作的著力點(diǎn)，形成企業(yè)核心向心力，才能推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

強(qiáng)化文化根基，有效推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)靈魂所在，是企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，具有靈魂、凝聚、約束、向?qū)А⒓?lì)等幾方面的重要作用，對于企業(yè)發(fā)展意義重大。在國有企業(yè)的宣傳工作中，通過輿論引導(dǎo)來培育并且宣揚(yáng)企業(yè)文化，可以有效推動企業(yè)文化建設(shè)。航空工業(yè)惠陽不斷踐行聚焦主業(yè)、改革創(chuàng)新的總體部署，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，圍繞愿景塑造、精神鍛造、價(jià)值創(chuàng)造等方面，提煉惠陽精神、員工行為規(guī)范準(zhǔn)則等，逐步形成固化、精煉、易于傳播的文化體系，打造公司軟實(shí)力，發(fā)揮出文化建設(shè)強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動力。

新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的新思路

樹立全局思維，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。首先應(yīng)該樹立全局思維，堅(jiān)持“黨管媒體”的原則，把握宣傳工作主旋律，打好主動仗，把輿論引導(dǎo)到有利于企業(yè)深化改革、持續(xù)發(fā)展上來;還要強(qiáng)化導(dǎo)向意識，引導(dǎo)到凝聚職工合力、振奮精神上來。航空工業(yè)惠陽始終堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想統(tǒng)一認(rèn)識，凝聚力量，指導(dǎo)實(shí)踐。同時(shí)，積極宣貫解讀航空工業(yè)集團(tuán)公司“一心、兩融、三力、五化”的新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略和公司“聚焦主業(yè)”系列改革發(fā)展舉措，把廣大干部職工的思想和行動統(tǒng)一到新戰(zhàn)略上來。統(tǒng)籌規(guī)劃整體宣傳工作，把握公司發(fā)展形勢，集中精力做好聚焦主業(yè)、改革創(chuàng)新成果和一線團(tuán)隊(duì)人物的宣傳報(bào)道，使黨員干部職工思想和行動與公司戰(zhàn)略目標(biāo)更加統(tǒng)一，輿論導(dǎo)向與公司品牌形象提升更加契合，職工對企業(yè)文化的認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)，意識形態(tài)工作成效更加顯著。

圍繞中心任務(wù)，服務(wù)企業(yè)發(fā)展。首先，要注重凝聚發(fā)展正能量。作為航空人，要始終踐行“航空報(bào)國、航空強(qiáng)國”使命，熱愛航空事業(yè)，在工作中顧全大局，處處維護(hù)公司的利益，相關(guān)的宣傳思想工作由職工入手，由點(diǎn)到面進(jìn)行實(shí)質(zhì)性宣傳。將企業(yè)宣傳工作的親和力和凝聚力在教育環(huán)節(jié)中貫徹落實(shí)，精確統(tǒng)籌地做好相關(guān)的教育規(guī)劃，讓企業(yè)的發(fā)展更加正向積極。其次，要弘揚(yáng)誠信經(jīng)營氛圍。誠信是企業(yè)生存的根本，更是一項(xiàng)長期的工程，航空工業(yè)惠陽通過開展“質(zhì)量誠信”“質(zhì)量大討論”“執(zhí)行力”等誠信主題教育活動，引導(dǎo)職工樹立正確的誠信觀念，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變認(rèn)識。通過把教育與工作態(tài)度相結(jié)合、與工作作風(fēng)相結(jié)合、與執(zhí)行力相結(jié)合、與工作質(zhì)量相結(jié)合，使誠信的力量真正滲透到公司的發(fā)展和日常工作之中。再次，大力營造企業(yè)發(fā)展氛圍。結(jié)合公司發(fā)展的新思路、新定位、新舉措、新成就，進(jìn)一步在落實(shí)重點(diǎn)工作、聚焦公司主業(yè)等方面圍繞公司的發(fā)展，全方位、多維度進(jìn)行宣傳報(bào)道，充分運(yùn)用各類載體，創(chuàng)新宣傳方式，不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，鼓舞士氣，營造企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍，形成創(chuàng)新發(fā)展合力。

把握宣傳視角，創(chuàng)新宣傳形式。新時(shí)期下國有企業(yè)的宣傳，要用群眾喜聞樂見的方式來進(jìn)行，一方面不僅可以提高企業(yè)職工的歸屬感，同時(shí)還可以提高企業(yè)職工的工作熱情。而在宣傳視角的把控上，從企業(yè)的工作思路和工作重點(diǎn)進(jìn)行，這樣可以讓企業(yè)職工和社會各界從多個(gè)角度多個(gè)方面對企業(yè)進(jìn)行了解。比如，在載體形式上，要充分挖掘新媒體的宣傳潛能，通過拓展網(wǎng)絡(luò)宣講平臺，發(fā)揮“兩微一端”作用，制作短小精悍、亮點(diǎn)突出、職工喜聞樂見的融媒體作品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下共享、線上線下互動。在宣傳深度上，一要運(yùn)用傳播平臺，傳遞發(fā)展理念，從“小”中見“大”，讓“火苗”燃燒成“火焰”;二要尋求突破，增強(qiáng)宣傳報(bào)道“深度”的立足點(diǎn)，從戰(zhàn)略的高度定位新聞宣傳工作，從單純的“喉舌”“鼓勁”功能，轉(zhuǎn)化成推進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的動力能源。

聚焦基層宣傳，發(fā)揮宣傳效能。國有企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，從來都不缺少自強(qiáng)不息的精神和甘于奉獻(xiàn)的事例，所以在宣傳工作中，需要注重通過小人物來反映大家庭，讓小人物的大事跡來映射出國有企業(yè)背后的思想時(shí)代，這種聚焦基層的宣傳工作，往往更能夠激發(fā)公眾的共鳴;要對宣傳內(nèi)容進(jìn)行精心打磨，用一些通俗易懂的語言，與圖片、音視頻等相結(jié)合，減少修飾宣傳，通過樸實(shí)無華的平凡敘述，折射出背后人物的偉大;還要充分利用網(wǎng)絡(luò)互動性和參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，將新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)群眾的能動性和主觀性充分發(fā)揮，讓宣傳工作更有實(shí)效性;最后還應(yīng)對這些先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物宣傳所帶來的綜合效益進(jìn)行深入總結(jié)，要提煉出宣傳經(jīng)驗(yàn)和宣傳要點(diǎn)，也是宣傳效能發(fā)揮的關(guān)鍵。

要想將國有企業(yè)宣傳工作的作用真正發(fā)揮出來，需要對國有企業(yè)的工作機(jī)制進(jìn)行完善，讓宣傳部門組織運(yùn)轉(zhuǎn)更加高效。這種工作機(jī)制的完善，需要做好以下兩個(gè)方面。

一是要對輿論熱點(diǎn)進(jìn)行正確的分析，建立良好的企業(yè)的宣傳機(jī)制，引導(dǎo)職工和群眾正確面對，積極面對。

二是要建立相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制，對一些嚴(yán)重影響企業(yè)的負(fù)面輿情，快速響應(yīng)，通過合理的方式發(fā)出正面聲音，避免企業(yè)的形象和品牌受到影響。

另外，國有企業(yè)除了要對工作機(jī)制進(jìn)行完善以外，還要致力于打造出具有企業(yè)特色的宣傳文化，為宣傳工作提供出豐厚的文化底蘊(yùn)。

綜上所述，新時(shí)期下做好國有企業(yè)的宣傳工作，對企業(yè)的內(nèi)外良好形象打造、企業(yè)文化建設(shè)，以及企業(yè)管理質(zhì)量提高意義重大。要做好新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作就要樹立全局思維，加強(qiáng)政治性正向宣傳，圍繞企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，正確把握宣傳視角，創(chuàng)新宣傳形式，并且注重聚焦基層宣傳，持續(xù)完善宣傳工作機(jī)制，打造企業(yè)特色文化，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

（作者單位：航空工業(yè)惠陽）