甲骨文主題文化創意產品設計實踐研究

李爭 程思源 王金鳳

摘?要：甲骨文是中國漢字的源頭，是由圖畫記事演變到文字記事的重要橋梁。本文以古老的象形文字為研究對象，運用現代產品設計的理論與方法，將甲骨文這一古老的文化融入具有現代精神的創意產品中，以嶄新的藝術形象展現其獨特的文化魅力，從而更好的傳播、傳承甲骨文文化。

關鍵詞：甲骨文;文創產品;產品設計

1?甲骨文的文化內涵

甲骨文是中國古老的象形文字，是現代漢字之源，因其刻于龜甲及獸骨上，又稱“契文”、“甲骨卜辭”、殷墟文字或“龜甲獸骨文”。甲骨文的內容中大部分是商王朝的占卜記錄。作為象形文字的甲骨文，具有豐富的文化意蘊，其造字結構、形象特征等具有古拙的質樸之美，具有獨特的藝術審美價值。

2?甲骨文文創產品現狀

目前我國甲骨文文創主題產品主要是基于平面設計方面，在實用產品設計方面較少。清華大學美術學院陳楠教授以獨特的“格律設計論”，用幾何及網格揭示甲骨文的造型之美，創造出了首款甲骨文設計字庫“漢儀陳體甲骨文”，是甲骨文文化在設計領域中的創新應用。隨著甲骨文研究的不斷深入，以甲骨文為設計基礎的網絡表情包、創意T恤、文化日歷等藝術形式也不斷出現。目前，甲骨文的視覺形象應用較多，但在產品設計領域相對較少，具有較大的開發及利用空間。

3?甲骨文元素在文化創意產品設計中的運用

3.1?甲骨文文字內涵的創新提煉及設計應用

甲骨文文字具有豐富的文化內涵，在設計創意過程中，將甲骨文文字及詞匯中表達美好寓意的部分進行提煉，結合現代設計方法，塑造出新的造型樣式，如：“家和萬事興”這個成語展開進行設計， “和”字通諧音“合”字，采取“家”于“合”兩個字。

3.2?象形文字的創新提煉及設計應用

象形，是甲骨文文字的最大特征，通過對其造型的研究，提煉出美的藝術形態，應用于現代設計中，具有較好的推廣價值。目前，甲骨文文字的創新應用一般為表情包的形式和文字重組的繪制，其形象較為單一。通過對甲骨文文字的分類研究，可以在甲骨文字的提煉和重組后，可借鑒藝術風格，使甲骨文的設計更具有現代風格。通過字形和顏色讓甲骨文更加生動形象地在大眾面前展現，也使甲骨文文字元素的創新產品能夠得到更多的認可。

將甲骨文“春風”，“夏雨”，“秋云”，“冬雪”進行圖案化的設計，將其圖案設計應用于文創產品中。在文創產品的運用中，將圖案進行再設計，使圖案不過于顯得呆板、單一。主要參照于波普風格進行再設計。

在基礎圖案的基礎上，通過季節顏色的提取創建視覺效果，使色彩更具有視覺的沖擊力，更能具有感染力。以傳統節氣為主，輔以春為綠色、夏為紅色、秋為黃色、冬為藍色。用色彩襯托圖案，讓大眾用心體驗甲骨文的內涵。

在對甲骨文文創產品創新設計的同時，需要關注消費者的生理和心理的特征，也需要關注甲骨文文字的文化和寓意。以中國傳統文化中的節氣特征來進行對甲骨文的表現，使中國傳統文化的博大精深深入人心。通過帆布包、筆記本、書簽、手機殼、T恤等最簡單直觀的形式來表現，讓傳統文化煥發新的生機。

4?結語

甲骨文文字與文化創意產品的結合以甲骨文圖形元素特征為切入點，對甲骨文文字造型進行提煉，力求探索甲骨文文字元素的創新表達以及文化元素的傳承。同時將創新圖形及形態應用于具有實用價值的生活產品上，籍此拓展甲骨文文化的傳承與傳播途徑，弘揚古老而厚重的甲骨文化。

參考文獻

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