2019 年度兩新黨建互聯網傳播報告

數據采集：《非公有制企業黨建》雜志、中國非公企業黨建網輿情研究中心、廈門美亞柏科信息股份有限公司

整理及分析：本刊記者 湯馨怡 鄭夏憶

圖表制作：陳嘉曄 陳碩平

一份報告，一批榜單，一串熱詞，等你來讀——

“金融服務民企18條”《優化營商環境條例》“民企新28條”……中央繼續深化改革，不斷出臺支持非公經濟發展的重磅文件；

中組部召開基層黨建工作重點任務推進會，將提升非公企業和社會組織“兩個覆蓋”質量，做好發展黨員和黨員教育管理工作列為重點工作；

9月起，兩新組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育；

慶祝中華人民共和國成立70周年，盛大的群眾游行隊伍中，一群騎著電動車的外賣小哥，載著快遞箱、身穿工裝的快遞小哥讓人眼前一亮……

一個個大事件，都映射在這份《2019兩新黨建互聯網傳播報告》中。

2019年的這份報告更加立體、生動，仿佛2019年眾多的兩新影像穿越而來。

數據背后，是兩新黨建一年年拾階而上。

熱搜榜單

“兩新黨建”全網搜索量翻番熱詞呈現“承上啟下”

2019年，“兩新黨建”一詞全網搜索量近700萬，比2018年翻了一番多。一方面體現了兩新黨建在近年來受重視程度不斷提高，另一方面，也顯示互聯網為兩新黨建高水平發展提供了更多傳播與互動的機會，也為兩新黨務工作者提供了更多便捷交流與學習的途徑。事實上，日常采訪中我們也注意到，基于兩新領域人員與生態的年輕、高知、創新、開放等眾多特點，兩新黨建近年來的探索與實踐越來越貼近實際。

熱詞榜中，相當一部分熱詞與上一年高度重合。2018年是改革開放40周年，“高質量發展”和“兩個毫不動搖”被廣泛討論，2019年相關議題討論熱度依舊不減，并且有了更多務實的政策與措施。

從中央到地方，這一年都在不斷發聲，支持非公經濟，促進高質量發展。

2月，中央出臺“金融服務民企十八條”，消除對民營經濟的各種隱性壁壘。5月底，最高法舉行民營企業家座談會，表示將對涉及民營企業的不平等規定一律予以廢除。9月，中央再次重申：支持民營企業發展，堅持兩個“毫不動搖”。國慶過后，更有好聲音陸續傳來：長假后第一天，國務院頒布《優化營商環境條例》，到黨的十九屆四中全會提出毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展，再到年底中央發布首個支持民企改革發展的意見……樁樁件件，都在為中國經濟持續高水平、高質量發展提供保障。這也是“高質量發展”“營商環境”出現在熱詞榜前兩位的重要原因。

“精準扶貧”“基層治理”“第二批主題教育”首度出現在熱詞榜中。這3個熱詞正是對2019年度熱門事件的映射。2019年6月，“不忘初心、牢記使命”主題教育在全黨開展。9月，第二批主題教育將非公有制經濟組織、社會組織列入其中。下半年開始的“第二批主題教育”只用3個月就進入熱詞榜前十，可見兩新領域各單位對這項工作的重視度。黨的十九屆四中全會召開后，對“中國之治”的了解與學習也讓“基層治理”一躍攀升至榜單前列。2020年是全面建成小康之年，而“精準扶貧”因和這一目標的高度關聯性，尤其大量的非公企業參與其中主動作為，這一熱詞進入榜單視野也是情理之中。“精準扶貧”的參與熱度體現了一個企業的社會責任擔當意識，可以預見，這一詞匯在2020年的報告中將依舊占有一席之地。

地區傳播力

北上浙廣再居頭部，天津發力

從傳播力看，北上浙廣在全網的流量持續領跑，表現出這幾個地區在兩新黨建領域影響力的相對優勢。尤其是北京和浙江，近三年來，一直占據前五。2017年，北京第一次站到了本板塊的榜首。2018年逢改革開放40周年，廣東作為改革開放先行地，在那一年贏得榜首。2019年北京強勢回歸，與第二、三名拉開差距，向各地展示了其首善之地在傳播領域的組織實力。

數據監測選取的人民網、新華網、央視網、中國組織人事報這4家全國性媒體中，無論是網站還是官方App，前八位均由北京、上海、浙江、廣東、江蘇、山東、四川、天津包攬，前三位的排序完全一致，后五位的排名略有差異。其實，“榜單頭部未有變化，前十幾乎重合”的趨勢在2018年就已出現，并且2018年榜單的前七與2019年完全一致。這顯示，這些地區在兩新黨建工作中長期重視，持續發力，反映到傳播報道中也保持了常態化與長期走在前列。與往年不同的是，本次榜單中，天津表現突出，央媒兩榜中，天津都占據第八，且在全網傳播量中，也沖進前十，可以推導2019年天津在兩新黨建工作中有不少可圈可點之處，吸引了媒體的廣泛關注。

這兩年，中央召開民營企業座談會、出臺一系列扶持民企的文件，使兩新組織成為媒體關注焦點。同時也體現出兩新黨建在基層黨建中的重要性越來越突出。

在4家央媒網站及App中，兩新黨建全年報道總量最大的依舊是人民日報（人民網）。作為中央機關報，宣傳黨和政府政策的權威陣地，人民日報在兩新黨建領域同樣保有巨大影響力，也是各地爭取輿論的重要陣地，且人民網主辦的中國共產黨新聞網與黨建直接相關，在傳播匹配度上更有優勢。

網站、微信公眾號

比較受關注的微信公眾號榜單

傳統網站訪問量下滑，微信公眾號數量翻倍

兩新黨建報道發布平臺的數據也折射了媒體融合的大趨勢，2019年，兩新黨建報道推文數量在人民日報客戶端大幅度上漲，漲幅和絕對數量都遠遠超過了去年報道量最多的新華社。

2019年，作為媒體聚合的平臺，今日頭條的兩新黨建報道數量因為中央到地方眾多黨媒的總合，顯得數量龐大。人民日報、新華社、央視新聞在今日頭條中均開設有頭條號，各類地方黨媒也在陸續入駐中。或許也是兩新黨建這類政黨類報道走入“尋常百姓家”的一個好契機。

最受網友關注的網站中，前兩位依然是2家全國性媒體。而在前十中，有2家市級網站，比2018年多了一家——桂林黨建網比前一年上升一位，挺進前十，這也使得廣西在前十中占據兩席，結合微信榜單來看，我們會發現廣西在兩新黨建傳播力的表現中著實亮眼，尤其是對自身傳播平臺的運營經驗值得各地重視。

而另一方面，數據顯示，相比微信公眾號，除2家全國性媒體外，各地網站的更新頻次偏低，而且有持續走低的趨勢。即使是排名靠前的網站，在不限容量不限發布次數的技術條件下，其內容豐富度和新鮮度都不高。結合每年的互聯網傳播報告中移動端迅猛發展的形勢來看，各地將有限的人力物力和傳播資源重點向移動端配置也是一種現實選擇。

在這一大背景下，相較2018年三成的增長率，2019年全年，全國各地兩新黨建相關微信公眾號從2451個翻倍至5767個。結合當前互聯網傳播在移動端更受用戶青睞的現實規律，兩新黨建相關微信公眾號持續增長意味著兩新黨建的內容生產力和傳播力也在快速提升，從而帶來兩新黨建相關內容制作井噴式爆發，相關推文從2018年底的473467條，迅速增至519471條。

回顧從紙媒到網站到App到微信公眾號，從微博到微信到抖音，兩新黨建的傳播也在經歷著迭代，我們是否也可以預想，2020年，兩新黨建的內容制作會有更多的短視頻等融媒體需求。

近兩年，各地黨政類網站整合趨勢明顯，多地的兩新黨建類網站被合并進組織系統的官網中，以便統籌運營和集聚宣傳。

我們梳理了網友最關注的黨建類微信公眾號前10名榜單發現，位于榜單前端的公眾號如“共產黨員”“人民黨建云”“非公有制企業黨建”“云嶺先鋒”等，這些高傳播力公眾號的成功運營，得益于內容生產，不僅第一時間奉上黨建權威資訊，還提供了專業政策解讀、先鋒模范人物展示等各種弘揚正能量的精品內容，自然增強了粉絲的黏性，帶動了點擊率。另外“共產黨員微平臺”“奮斗理論圈”公眾號等也在2019年取得了不俗的成績。

而在網友最關注的兩新黨建黨委部門公眾號的榜單中，我們又見到了許多熟悉的面孔——“山西非公企業黨建”“南寧兩新黨建”“桂林兩新黨建”“柳州兩新黨建”等都再次上榜。今年上榜的地區新增了四川、上海、青海、甘肅等地，兩新黨建在全國范圍內多點開花。

除了黨委部門的公眾號，2019年，越來越多的社會組織和非公企業黨建公眾號進入了大家的視線。從行業上看，覆蓋面更廣，從以制造業、金融業為主變為涵蓋互聯網、生活消費、商業貿易等多產業，說明進入全面從嚴治黨的新時代后，黨建工作在兩新領域的各行各業也引發了群體效應。

“非公有制企業黨建”微信公眾號、中國非公企業黨建網

“非公有制企業黨建”微信公眾號——獻禮新中國成立70周年系列收獲22個“10萬+”

2019年，我們迎來了新中國成立70周年，在這個特殊的時間節點，“非公有制企業黨建”微信公眾號的熱度也迎來了歷史新高。縱觀全年，“唱響初心——獻禮共和國70華誕，兩新組織‘唱啦啦’嗨歌會”活動是官微流量的大“功臣”，反過來說，平臺的活動策劃能力和社會影響力可見一斑。

據統計，活動期間，“非公有制企業黨建”微信公眾平臺上視頻作品推文的平均閱讀量超過3.2萬，產生閱讀量“10萬+”的作品有22篇，全網總閱讀量破千萬。其中，山西銀光鎂業集團錄制的《夢想很輕，卻擁有飛向藍天的力量》點擊量超過18萬，單篇最高在看數41709。

從2018年的“紀念改革開放40周年，我為兩新黨建‘打call’”到2019年的“請回答2019·兩新組織唱響初心MV展播”。這一傳播成果再次顯示了“非公有制企業黨建”微信公眾號在運營中的強大策劃能力。從2019年6月開始，活動通過微信公眾平臺、中國非公企業黨建網、雜志公益廣告等形式進行前期造勢，視頻展播開始后，還同步在新浪微博、斗魚、搜狐、浙江新聞客戶端等各大平臺連續播出并成功引流，娃哈哈宗慶后、正泰南存輝、萬豐陳愛蓮、立白陳凱旋等知名企業家以及劉佩琦、吳謹言、許凱、宋威龍等多名演藝界人士為活動助力也起到一定效果。

另外，梳理2019年“非公有制企業黨建”微信公眾號的熱門文章榜單，不難看出，能抓住粉絲的心，必然需要一個“引人入勝”的標題。上榜的十篇文章中，主題教育征文啟事有“參與性”，《關于兩新黨建，習近平說過什么》有權威性，《2019年浙江兩新黨建工作怎么抓？要點來了》《中組部部長親自部署：2019年組織工作這樣干》等有很強的實操性，有看點、有干貨，是兩新黨建相關微信公眾號吸引相關領域人員關注的制勝法門。

中國非公企業黨建網——地方頻道各具特色

作為全國黨建研究會非公有制經濟組織黨建研究專業委員會官方網站，中國非公企業黨建網設有“新聞資訊”“聚焦”“雙強”“觀點”“黨務”等多個熱點欄目，多年的運營下，已成為全國兩新領域黨建指導性網站。2019年，除了繼續依托《非公有制企業黨建》雜志的精品原創內容，官網每天還從海量信息中篩選出兩新領域最關注的深度話題、熱點話題，更具時效性、新聞性，同時，也不乏一些有深度、前瞻性的內容。

在閱讀量排行榜中，具有思考性的文章——《做好新時代非公企業黨建工作的幾點認識》獲得了不錯的點擊率，緊扣“不忘初心、牢記使命”主題教育的《不忘初心勇擔當 牢記使命譜新篇》也獲得了網友們的青睞，此外，我們還留意到樓宇黨建、選聘黨建指導員、黨務工作規范化、商會黨建等兩新組織在實際工作中容易碰到的問題、難點，也是大家普遍關注的焦點，中國非公企業黨建網為他們開拓視野，打開了交流的窗口。

同時，這一年，中國非公企業黨建網也試水了“地方頻道”，與四省（區、市）組織部聯合開設了北京、浙江、廣西、云南4個地方頻道。地方頻道總瀏覽量達133239，浙江頻道總瀏覽量最高。從各頻道單篇稿件瀏覽排名看，廣西的單稿瀏覽量普遍較高；浙江各設區市兩新黨建特色鮮明；北京更側重于學習型內容；云南的社會組織黨建經驗更受關注。