新興和轉型經濟體推動了零售包裝的增長

鄭偉

根據Smithers Pira的最新報告《到2024年零售包裝的未來》，零售包裝的需求增長源于新興和轉型經濟體，其中亞太地區占450萬噸，幾乎占全球總需求的一半。

與此同時，相對成熟的西方市場到2024年的增長速度將低于平均水平，不過南美和中美洲的需求量將位居第二，為170萬噸。全球總需求為910萬噸。

2018年，全球零售包裝（RRP）需求超過2910萬噸，自2014年以來平均每年增長4%。2018年，該市場價值約為574.6億美元。

如圖1，2019～2024年，零售包裝的消費量預計將以年均5.4%的速度增長，按2018年不變價格計算，總計將達到近4000萬噸，價值770億美元。

一系列的人口、社會和技術驅動因素將刺激對零售包裝的需求，從簡單的人口增長到軟包裝的增加使用，從而要求全球零售包裝展示和銷售包裝。

與許多包裝消費一樣，零售包裝中的人口因素與未來需求之間存在相關性。特別是亞太地區城市化進程的加快，第一次讓更多的消費者接觸到西式超市零售，因此也就有了零售展示模式。

在21世紀的商店中，零售或貨架就緒模式的優勢對零售商和品牌所有者來說基本上是相同的，但新的步驟和技術將有助于在未來一段時間內進一步鞏固這些優勢。

零售商的優勢

零售商的優勢在于降低了店內的成本，如人工擺放貨架或設計特定的促銷陳列。大型零售商正在為員工發布店內指南，闡述商店布局與貨架標準化陳列。例如，沃爾瑪有284頁的員工指南，其中明確講述了如何實現標準化作業。

與此同時，人口結構的變化和消費者購買的商品類型的不同對零售包裝也是有利的。更多的單身家庭和更頻繁的購物使市場更傾向于小包裝商品，因此有越來越多的小袋包裝出現在零售商店中。

品牌商的優勢

面向零售的包裝可以讓品牌商更好地控制其產品在零售環境中的展示方式，從而更好地與消費者“溝通”。在這個品牌忠誠度大幅下降的時代，這為提高購物者參與度創造了一個絕佳的機會。然而，為了與消費者建立更多的聯系，并保持他們在零售領域的地位，品牌商也必須著眼于創新和為消費者提供便利。

有幾個技術因素對品牌有利，比如噴墨數碼印刷。它更適用于短版、快速的瓦楞紙印刷，這使得客戶訂購瓦楞紙印刷需求更加靈活，并且能夠更廣泛地應用于各種促銷活動。以往在那些重大的消費節日如圣誕節更為常見，現在隨著數字印刷的廣泛應用，也逐漸擴展到一些比較小眾的節日，如萬圣節、情人節等。

終端趨勢

2018年，零售包裝消費量總共為2910萬公噸，按使用終端分類，各部分的占比如圖2。

2018年，新鮮農產品、乳制品和烘焙食品市場使用的零售包裝占總消費量的一半以上。預計這3個行業將在一段時期內保持主導市場地位。總體而言，到2024年，非食品產品的市場份額預計將略有變化。

在零售包裝行業中，創新處于發展的最前沿，許多終端使用部門都從零售包裝的新設計中受益。

包裝樣式

2018年，模切容器占零售包裝總需求量的55%，塑料包裝占近25%。到2024年，這兩種包裝形式將繼續維持其相對地位。

從報告來看，模切容器將繼續受歡迎，并略高于平均市場增長，繼續穩固其目前最大市場份額的地位。

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn