做自己的“御用”配方師

Yuri Yang

成分黨”崛起

2017年的一份調查報告顯示，早晚堅持護膚的女性平均每天會用到12種美妝品，這意味著臉部皮膚每天至少要承受168種護膚成分，人們把這種方式稱為“疊羅漢”。那么“疊羅漢”是正確的護膚方式嗎？美容界對此眾說紛紜。澳大利亞一名生物化學家就表示，往臉上涂抹這么多化學成分或許并不會幫你永駐青春，反而會加速衰老。面對這樣的困惑，一些人試圖從聽上去有些模棱.兩可的品牌宣傳“迷霧”中走出來，在互聯網上尋求更為清晰的答案，真實地解碼產品背后的化學成分，找到適合自己的產品。根據CBNData的報告，從2018年1月到2018年10月，這種“解碼護膚品成分”的帖子數量比2017年同期增長了133%，熱衷于分析成分配方的“成分黨”們（Skintellectuals）異軍突起。相應的，成分配方扎實、具有特定功效、易于認知的護膚品也變得更有市場。

NicolaKilner

TheOrdinary品牌聯合創始人

ELLE：單一成分產品銷售火爆，但有人評價它們只是“原料桶”，你怎么看待這樣的說法？

Nicola Kilner：首先，所謂的低端配方或基礎成分，，并不意味著沒有效果，毫無價值。基礎的意思是效果非常明確且是非常安全的老成分。其次，我們希望消費者根據自己的膚質自由搭配單品，令它們協同發揮作用，達到最佳護膚效果，為此TheOrdinary還專門設有產品購買搭配指南。最后，低廉的售價，讓消費者不怕買錯，可以盡情享受自主護膚的樂趣。

“成分黨”推動品牌升級？！

似乎一夜之間，人們談論護膚品的內容開始從某個品牌的某個產品賣得很好變成了誰誰誰的皮膚現在需要玻尿酸、水楊酸還有煙酰胺。每個人都變成了護膚配方的專家，或者說至少自已是這么認為的。畢竟都2020年了，只要會使用百度、Google等搜索引擎，無法分清玻尿酸、氨基酸、水楊酸等這些早已經過學界和業界檢驗的成分的人幾乎是不存在的。事實上，或許正是這種主攻成分的消費者市場的覺醒與積淀，這幾年在歐美市場涌現了一批網紅新品牌，它們的特點是精簡每一款產品的成分，并把該產品中最主要的一個成分及其濃度簡單粗暴地直接印刷在產品包裝的C位上，“爆款”之一的TheOrdinary品牌于2016年誕生，產品外觀酷似實驗室藥品，傳達了專業、嚴謹而可愛的形象，再加上親民的價格，據說有過30000瓶單品在兩周內售罄的戰績。實際上類似The Ordinary這種走猛藥路線的品牌在市面上還有Cosmetic、Nufountain、Timeless、Instanatural、TheINKEYList，等等。與The Ordinary呈分庭抗禮之勢的是來自英國的The INKEY List，在銷售自己的明星成分的同時也將“為什么要用”和“如何使用”展現在包裝上。“我們希望讓產品的成分更簡單地被客戶所理解并使用。”品牌聯合創始人Mark Curry說道。而在2012年創立，已經于國內積累了一些口碑的DrunkElephant，最近正式進軍中國，帶來了全線產品，某些包含25%a羥基酸的產品也會在中國市場售賣。“我越來越多的客人在了解和認清自己的膚質后，開始自主選擇并搭配適合自己的產品了，這樣不僅能對癥下藥，更少花了很多冤枉錢。”紐約皮膚醫師AnneChapas說道。畢竟這類單一成分護膚品大多售價只有幾美金到幾十美金之間。

產品個人定制化是大趨勢？！

The Ordinary品牌聯合創始人NicolaKilner告訴ELLE，“因為美容界產品個人定制化和透明化的大趨勢，使得現在的成分產品非常搶手。”更有業界人士預測未來市場最終會轉型，迎來一個單一成分產品疊加使用的護膚時代。對于這種論調，業內還無法給出最終的答案，但不可否認的是，隨著越來越多的消費者主動閱讀產品的成分列表，并不斷更新護膚知識，許多傳統品牌也開始選擇升級產品，增加營銷的透明度。比如歐萊雅集團旗下的蘭蔻（Lancome）和巴黎歐萊雅（LOrealParis）都已經在歐美市場推出了Lancome15%vitaminCcorrectingconcentrate和LOrealParis10%pureglycolicacid等一看產品包裝就能明白產品功效的單品。

面對這種全新的并正在急速發展的美容新趨勢一對單一主要成分產品的使用，最終是讓我們每個人都成為自己的業余產品配方師，還是在對DIY護膚品的興趣減弱后，再次回歸到高科技復合型配方產品的懷抱呢？讓我們拭目以待！

MarkCurry

TheINKEYList

ELLE：我聽說品牌有款新產品的推出是來自于消費者的靈感？

Mark Curry：是的。在后臺粉絲的私信里發現大家對煙酰胺這個成分的需求很高。而這又是我們品牌現在最缺少的一個產品，于是我們馬上就推出了一款有針對性的精華。也是因為這個契機，品牌創立了TheINKEYLab，在線上與消費者一起暢所欲言，研究新成分。我相信這種雙向的消費新模式，在未來能徹底改變目前有些停滯不前的美容行業。

1.精純夜間

皙白視黃醇精華

PCAShin價格店洽0.5%視黃醇和4.4%煙酰胺，加速代謝黑色素。

2.10%pureglycolicacid

LOrealParis30美元

果酸通過去除肌膚表層的老廢角質而讓肌膚變得光滑。

3.Niacinamide

TheINKEY List7美元

煙酰胺可以幫助鎮定炎癥肌膚和因為痘痘與敏感所帶來的泛紅與紅血絲。

4.“C聚變”日間緊致亮膚精華DrumkElephant666元

超強效的維生素C成分，鞏固和提亮膚色。

5.15%vitaminCcorrectingconcentrate Lancome65美元

維生素C可以抵御太陽照射和空氣污染給皮膚帶來的侵害。

6.10%煙酰胺+1%鋅原液

The Ordinary316元

10%煙酰胺+1%鋅，從肌底改善膚質，調節油脂分泌，解決毛孔堵塞。