新媒體時代地方電視臺新聞節目如何發展創新

曲莉

摘要：新媒體的發展是時代潮流，是科學進步的產物。互聯網時代，傳統媒體受到前所未有的沖擊，本文就如何發揮自身優勢，在新媒體時代發展創新地方電視臺電視新聞節目做一探討。

關鍵詞：新媒體;地方電視臺;電視新聞節目;創新

互聯網時代，新媒體的發展是時代潮流，是科學進步的產物。新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通訊網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的媒體形態。隨著互聯網等新媒體的快速發展，其強大的容量、實時性和互動性以及其獨特優勢和強大的競爭力根本性地改變了媒體行業的格局。

如今，各個階層、各個年齡段的人群對新媒體的認可和接受程度都是難以想象的。信息的傳播速度、傳播方式、傳播范圍、傳播效率日新月異，傳統媒體受到了前所未有的沖擊。社會和業界都在唱衰傳統媒體，似乎傳統媒體已經日落西山。而事實上，傳統媒體如若改變思路依舊大有可為。在當前的情況下，地方電視臺將如何轉變思維，理陛應對，在各種新技術和傳媒革命的沖擊下，繼續積極發揮在輿論引導方面的作用，是傳統媒體必須要考慮的問題。

當前地方電視臺面臨的境況

長久以來，地方電視臺由于傳播渠道、受眾范圍、資金、技術等因素的局限性，一直在與央視、省級衛星臺激烈競爭的夾縫中艱難生存。近年來，互聯網傳媒的發展改變了人們對媒介形態、傳播手段和傳播方式的認識，更改變了廣大受眾的思維方式和生活方式，因此地方電視臺的生存更加不易。新媒體對傳統媒體步步緊逼，試圖改變一直以來電視媒體在傳播途徑和傳播內容上的壟斷優勢。而傳統媒體和新媒體之間的差距不僅僅是技術上存在短板，更重要的是思想觀念上的不足。傳統媒體受新媒體沖擊的影響極大，地方電視臺尤甚。我國電視新聞作為主流媒體公信力的集中體現，以及在制播分離潮流下未被分離出去的最后高地，如今在互聯網新的“輿論場”的沖擊下，因自身的固步自封和偏差面臨崩塌。

地方電視臺與新媒體相比較所具備的優勢

雖然新媒體發展勢頭迅猛，地方電視臺仍然有其不具備的絕對優勢。地方電視臺新聞節目在內容生產上具有絕對優勢，新媒體承擔的更多是加工和傳播的功能。地方電視臺是當地政府的喉舌，具有新媒體無法企及的權威性和公信力。與新媒體相比，地方電視臺更具有權威性和公正性，對于時政新聞、經濟新聞等，人們更加接受當地電視臺發布的消息。這當然也是由于電視臺的從業人員是受過專業教育且具有相當從業經驗的新聞工作者，他們了解新聞傳播的核心要義，同時地方電視臺的新聞類節目主要是以當地百姓身邊發生的時政要聞、民生新聞為主要題材，加上電視媒體的傳播屬性，只要節目編排有層次、有邏輯、有吸引力，就能吸引受眾，實現良好的傳播效果。

新聞節目無疑是地方電視臺的靈魂所在，如果想要在諸多電視臺的激烈競爭中生存和發展，占有一席之地，就必須抓牢地方新聞這一制勝法寶，制作出深受當地群眾喜愛的地方新聞，形成自己的節目特色。地方電視臺是黨和政府的喉舌，既要對黨和政府負責，又要對人民負責，堅持為人民服務，為社會主義服務，是電視臺的根本宗旨，要為社會發展創造良好的輿論氛圍，也要為廣大受眾創造精美的精神食糧，滿足人們日益增長的文化需求。在追溯本地人文歷史背景、挖掘本土旅游文化資源、弘揚本地文化特色、推動當地經濟發展等方面下功夫，樹立當地電視臺在本地的絕對優勢地位。以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。

地方電視臺在激烈競爭中如何突圍

媒體競爭如此激烈，地方電視臺唯有在發揮原有優勢的基礎上另辟蹊徑，尋求創新之路。

第一，仍然要發揮專業新聞從業人員的職業性、新聞敏感性，第一時間發布權威信息。努力打造權威的、具有活力的新型電視新聞節目。地方電視臺掌握著絕對話語權，由于絕大多數的網絡媒體沒有新聞采訪權，因此對于新聞事實、新聞內容的報道，電視臺新聞節目占有絕對優勢。

第二，追求新聞的深度和廣度，多層次立體式地詮釋新聞。新聞從業人員要更加注重自己的專業度，制作新聞節目時要充分做好準備工作，掌握更多的新聞背景和新聞資料，在專業度上下功夫，提高新聞的信息量和影響力。增強節目互動形式，創新傳播方式。互動是新媒體的顯著特點和優勢，所以，地方電視臺如果想立于不敗之地，勢必要在互動上出真招，提高受眾的參與感。互動是未來媒體的制高點，互動是人類對信息的本能需求，創新全新的互動節目形式，從而提高受眾的參與度和受眾與電視臺的粘合度。新聞報道也要有互聯網思維，不僅要根據受眾的信息需求報道新聞，更要鼓勵受眾參與報道、發表觀點、自制內容。

第三，地方電視臺新聞節目要以受眾為中心。地方電視臺的傳播屬性決定著它一定要為受眾提供最新、最實用的時政動態、經濟動向、社會熱點，要通俗易懂，貼近百姓。在當下媒體競爭空前激烈的形勢下，地方電視臺的傳播理念一定要適時轉變。諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙說過，“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”受眾不再是被動地接受信息，更多的主動權掌握在受眾手里。所以要不斷地創新節目形式，吸引受眾，創造品牌節目，形成良好的受眾市場。追求節目深度，創造節目公信力。

第四，地方電視臺要打造自己的名編輯、名主持、名記者。地方電視臺有別于新媒體的最大之處是，電視臺在多年的發展中積累和沉淀了一大批專業人才。對于地方電視臺來說，只有節目精良才能吸引更多的受眾，央視新聞節目的創新之路已經說明電視新聞的發展創新空間無限，因此電視新聞人應當發揮所長，不斷利用專業知識和經驗，創造新穎獨特的節目內容和獨特多樣化的節目形式，尋找突破點，找到一條創新之路，做到人無我有、人有我新、人新我精。只要認真拓展思路，不拘泥于定式，用創新的思維和無限開拓的發展理念，傳統媒體一定會閃爍耀眼的光芒。

第五，地方電視臺可以借他山之石以攻玉。新媒體時代，新聞報道者還可以向新聞闡釋者轉變，通過對互聯網的海量數據做分析從而挖掘新聞，做預測性和分析性的新聞報道。地方電視臺新聞節目也可以和互聯網媒體合作，開辟小欄目，互融互通，增強宣傳合力，取他人之長補己之短。同時，地方電視臺的新聞節目也可以上傳新媒體，利用新媒體的傳播優勢，增強新聞的傳播力度和及時性，同時還可以通過新媒體提高電視臺新聞節目的品牌影響力。新媒體融合是當下媒體發展的新課題，電視節目與互聯網的合作模式切忌僅僅停留在開設的微博、微信和客戶端上，這并沒有實現真正意義上的互融互通。新媒體具有信息量大的特點，傳統媒體還可以借助新媒體的這一優勢，網臺互動，甄別信息，有效整合資源，實現新媒體和傳統媒體的合作互贏。努力打造具有廣電特色的網絡視聽新媒體，讓電視新聞煥發出新的生命力。

新媒體時代，新的媒體業務、新的互動方式改變了受眾了解信息、參與信息的方式，科學技術的迅猛發展使人們的生活方式發生了天翻地覆的變化。地方電視臺新聞節目的核心競爭力是內容，只要節目有可看性，再引入互聯網全新互動的節目形態，地方電視臺的新聞節目就不會謝幕。地方電視臺只有具有前瞻性，打破思維定式，轉變思路，顛覆傳統媒體固有的新聞制作模式和新聞制作理念，與時俱進，才能擁有廣泛受眾，擴大影響力，在媒體革命的大潮中勇立潮頭。