中國元素助推“文化出?！?/h1>
2020-04-16 12:51:32宇昕
科學導報 2020年17期
宇昕
在剛剛過去的2019年，不少國產文化產品走出國門。《流浪地球》《陳情令》等原創文學作品改編的影視劇在海外廣受歡迎，視頻博主李子柒通過展示中國田園式“慢生活”在全球收獲粉絲……傳統文化、中國元素借助科技與創意的翅膀，助力中國文化加速“出海”，影響力與口碑不斷提升。
移動互聯網時代，跨文化傳播的“IP化”特色愈發突出。一些互聯網企業在海外積極開展影視、動漫、游戲等多元形態的文化產品推介，放大相關文化符號的影響力。據調查，網絡文學已成為文化出海最大的IP來源。隨著“新文創”概念的提出，以文化符號構建為特征的生產方式，目前已成為各領域文化產品走出國門的重要特點。
民族的也是世界的。中國元素是文化出海不可缺少的“基因”。在走出國門的文藝作品中，除了入圍“全球熱度TOP50電視劇”榜單的古裝影視劇，反映當代中國年輕人生活的現代都市劇也頗受歡迎。這些題材新穎、內容優質的文化產品，并沒有因為表現中國元素而讓外國受眾難以理解，相反，恰恰是因為在保證國際視野的同時講好中國故事，這些作品才受到了各國觀眾尤其是年輕群體的青睞。
在這一過程中，不少互聯網企業與平臺發揮了積極的作用。在市場、政策與技術等紅利的作用下，相關企業積極打造具有廣泛影響力的中國文化符號，積極開拓更自主的傳播渠道，推出海外客戶端，憑借資金投入、大數據分析和生態化運營推動文化產品整體實力提升。正是從“借船出海”到“造船出海”的轉變，使得相關平臺可以精細化耕耘特定市場，挖掘并滿足目標市場需求，培養穩定的海外受眾，讓文化市場更成熟，讓講述中國故事的傳播渠道更順暢。
當前，如何通過文化產品反映中國的時代變革，推動更多優秀作品在海外落地，仍然是文化“走出去”的重要使命。講好中國故事不能流于程式化，要因地制宜，尊重相關國家的文化傳統、受眾習慣。此外，科技與文化應進一步融合，推動文化符號產業化發展，尋找中國故事的國際表達。在構建網絡空間命運共同體的語境下，互聯網企業、內容生產者等應繼續弘揚時代精神，打造中國文化符號;科研院所應加快文化科技成果轉化;相關部門應加強對出海企業的扶持力度和規范監管……各方攜手，形成文化產業高質量發展的合力，方能在經濟全球化大潮中讓中國文化走得更遠、深入人心。
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在這一過程中，不少互聯網企業與平臺發揮了積極的作用。在市場、政策與技術等紅利的作用下，相關企業積極打造具有廣泛影響力的中國文化符號，積極開拓更自主的傳播渠道，推出海外客戶端，憑借資金投入、大數據分析和生態化運營推動文化產品整體實力提升。正是從“借船出海”到“造船出海”的轉變，使得相關平臺可以精細化耕耘特定市場，挖掘并滿足目標市場需求，培養穩定的海外受眾，讓文化市場更成熟，讓講述中國故事的傳播渠道更順暢。
當前，如何通過文化產品反映中國的時代變革，推動更多優秀作品在海外落地，仍然是文化“走出去”的重要使命。講好中國故事不能流于程式化，要因地制宜，尊重相關國家的文化傳統、受眾習慣。此外，科技與文化應進一步融合，推動文化符號產業化發展，尋找中國故事的國際表達。在構建網絡空間命運共同體的語境下，互聯網企業、內容生產者等應繼續弘揚時代精神，打造中國文化符號;科研院所應加快文化科技成果轉化;相關部門應加強對出海企業的扶持力度和規范監管……各方攜手，形成文化產業高質量發展的合力，方能在經濟全球化大潮中讓中國文化走得更遠、深入人心。
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