“恣意生長·最美的春夏”伽藍集團關(guān)愛青春期公益項目策劃案

獲獎團隊：廣東外語外貿(mào)大學 品如

團隊成員：邱森來 張菲菲 胡樂沂 廖可杭

獲獎情況：銀獎

一、項目簡介

項目針對青少年性教育現(xiàn)狀，立足春夏“好看、好用、好玩”獨特年輕的品牌價值理念，呼吁關(guān)注青少年健康成長問題。項目以“恣意生長·最美的春夏”為主題，計劃開展“春播”（全國巡回講演）、“夏長”（H5科普游戲推廣）、“秋收”（關(guān)愛青春期主題體驗館運營）、“冬藏”（素人公益短片攝制）四個子活動，旨在增強青少年的自我保護意識，提高防范性侵害的能力，更在潛移默化間呼喚人們正視成長問題，重視青春期健康教育。

二、團隊感想

作為非公共關(guān)系學專業(yè)出身的參賽選手，能夠取得這樣的成績，我們十分高興。感恩備賽期間指導老師為我們提供寶貴建議，也很感激決賽階段專家評委們對方案進行精彩的點評。比賽經(jīng)驗方面，我們認為最重要的是在拿到比賽主辦方給出的材料陳述后，應先做詳細的解讀。像這一次的“D選題”便存在活動受眾與品牌受眾不一致的問題，這個問題正是策劃過程中我們需要重視并解決的。除此之外，前期調(diào)研應該充分且有理有據(jù)，把握好品牌調(diào)性，這樣才能將“解決社會問題”與“提升品牌知名度、美譽度”兩者有機結(jié)合起來，真正提升公關(guān)傳播的有效性，打造良好的品牌形象。

三、指導教師寄語

郭海鷹：這些年，我一直指導學生參與公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、公關(guān)技能大賽等相關(guān)賽事，見證著公共關(guān)系學在當今時代的蓬勃發(fā)展，也深感公關(guān)能力培養(yǎng)的重要性日趨明顯。2019年3月初，有一組曾在我“公共關(guān)系學”課堂上表現(xiàn)突出的學生聯(lián)系我，他們打算參加今年的公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，希望我能指導他們，這讓我興奮不已。在指導過程中，我很開心給到他們的一些參考性建議被有效地吸納與完善，也看到了這個團隊其樂融融、充滿活力的模樣，最難能可貴的是其凝聚力與執(zhí)行力非常強。此次全國決賽能夠取得全國銀獎的好成績，我覺得是對他們幾個月來的辛勤付出與不懈努力最大的鼓勵，我為他們感到驕傲，也希望借此號召更多的學生參與其中，體驗公關(guān)樂趣。