民族元素在視覺傳達設計中的價值與應用

岳思娟 付春陽

【摘要】現代視覺傳達設計的發展面臨諸多問題，為了探討更有效的發展方向，應積極結合民族傳統文化元素，將我國歷史文化及時代精神體現在設計中，促進視覺傳達設計的有效發展。民族元素在視覺傳達設計中具有重要的應用價值，突破了傳統設計理念，融入優秀的傳統審美觀念，有助于提升民族文化的藝術魅力。

【關鍵詞】民族元素；視覺傳達設計；價值；應用

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

在傳統平面設計基礎上衍生了視覺傳達設計，但其還面臨更多發展問題，具有一定時限性。近年來，民族傳統文化受到了社會各行業的重視，尤其在視覺傳達設計領域的應用受到社會關注。民族元素不僅能夠為視覺傳達設計提供新的發展思路，還有助于我國傳統優秀文化的傳承和發揚，提升了視覺傳達設計作品的藝術價值。

一、民族元素的形成及視覺傳達設計

（一）民族元素的形成

由于氣候和地理位置的原因，我國形成各種獨特的民族，在歷史長河中慈寧宮成了不同的民族文化。原始時期的人類對大自然規律無法做出科學的解釋，人們認為有超自然的力量存在，于是將希望寄托于超自然力量，便產生了巫術活動，從巫術活動的開始也就象征著民族元素開始形成。我們的祖先通過主觀意識將司母戊方鼎虎噬人紋構建出來，也是對客觀自然的一種反映，體現了早期巫術活動為民族元素開始的來源之一。民族元素產生和發展在歷史文化之中，經過一代又一代的積累和傳承，展示了一種族群認同和歷史記憶，滿足生產和勞動中的精神需求。民族元素隨著時代變化而變化，在民族發展過程中，民族傳統文化符號能夠表達更多時代內涵，不會突然出現或消失，是一個連續量變的過程。

（二）視覺傳達設計

近年來，視覺傳達設計成為主流，所包含的范圍比較廣泛，是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為，主要設計的方向包括印刷設計、廣告設計、展示設計等。視覺傳達設計對于設計行業而言具有推動作用，能夠真實地進行信息傳達，可更直接地吸引到人們的關注，從而達到設計的根本目的。視覺傳達設計突破了單一性，能夠滿足人們的審美需求，設計感十足能夠加深人們的印象，且更符合現代人們對于設計的理解。將民族元素與視覺傳達設計相融合，能夠提升設計作品的內涵，不僅在視覺上帶來美的享受，還能夠使觀賞者對設計作品印象深刻，起到傳播的作用。

二、當前視覺傳達設計面臨的問題

（一）視覺傳達設計方法單一、落后

我國視覺傳達設計的興起和發展比發達國家要晚，目前視覺傳達設計的方法比較傳統，內容存在單一性、滯后性，缺乏全面知識結構的建立。由于視覺傳達設計的知識缺乏系統性，知識鏈接常出現中斷的情況，影響了視覺傳達設計的快速發展。視覺傳達設計領域的技術知識是比較緊密的，但整體發展并沒有達到成熟的標準，導致設計結果與目標相差較大。視覺傳達設計過程常常忽視了理論的專業性，設計作品缺乏穩固的理論支持，最終的設計成品由于某個地方設計不到位，導致設計效果不理想。視覺傳達設計的整個過程，要想達到更好的設計效果，設計者應該具備全面、系統的相關知識，比如審美知識、美術繪畫知識、立體圖形知識等。但是，目前視覺傳達設計者并不具備更專業和系統的知識體系，由于專業性不足，在設計時無法發揮更大的優勢和價值，影響了視覺傳達設計的質量的水平。

（二）視覺傳達設計缺乏針對性

視覺傳達設計在社會的發展中具備服務作用，進而滿足市場發展的經濟需求，吸引大眾的關注，以起到有效的服務或信息傳達的根本作用。然而，在視覺傳達設計的實際應用中，卻缺乏對市場需求的深刻理解，更多的是站在設計者的主觀意識上，視覺設計比較傳統，無法滿足當今社會市場人們對設計更高的傳達需求。視覺傳達設計對于市場需求缺乏針對性，也忽視了設計的傳達性，與社會人們所需要達到的目標不相一致，人們對于視覺傳達設計還不夠信服。視覺傳達設計的設計思想和理念比較滯后，很難與當今市場需求保持統一，缺乏行業發展的針對性設計理念，也就無法在市場上站穩腳跟。

三、民族元素在視覺傳達設計中的價值與應用

（一）民族元素在視覺傳達設計中的價值

1.提升視覺傳達設計作品的文化內涵

民族元素自身具備特殊的傳播性，更容易被人們認可和接受，在視覺傳達設計中也具有十分重要的價值，可提升設計作品的文化內涵。具有深厚文化內涵的設計作品，受到更多大眾的認可和喜愛，文化精神在設計中具有重要作用，因此，將視覺傳達設計與民族元素相互融合可提高作品的欣賞價值。民族元素可通過色彩、文字和圖形進行傳達，體現我國傳統文化的豐富性，視覺上的文化帶入能夠讓人們在精神上獲得共鳴。

2.對現代人們的審美觀具有積極的作用

隨著社會整體多樣化發展，人們的審美也在向多元化轉變，現代人們的審美也建立在傳統審美觀念的基礎上，體現了傳統和現代審美觀念的相互融合。在視覺傳達設計中現代元素與民族元素的相互融合，能夠給人們的思想觀念帶來潛移默化的影響，促進現代人們審美能力的提高。

3.有利于促進中華民族文化的繼承與傳播

中國文化源遠流長，歷史的傳承需要通過一代一代地傳播，民族傳統文化的推廣已經受到更多領域的認可。當前，民族傳統文化的社會地位還不夠高，隨著經濟全球化進程的發展，中國傳統文化面臨著西方文化的沖擊，民族傳統文化存在生存危機，在這種嚴峻的環境下需要發現民族文化的發展新機遇?，F代視覺傳達設計對于民族文化具有直接的傳承意義，面向的人群非常廣，可以通過民族元素與設計的有效融合實現傳統文化信息的有效傳播。因此，民族元素在視覺傳達設計中具有文化傳承的重要價值，能促進各民族優秀文化的發揚和發展。

（二）民族元素在視覺傳達設計中的應用

1.對傳統民族色彩的借鑒

民族元素是在人民勞動的過程中產生的，各種色彩都具有深刻的民族涵義，在視覺傳達設計中可發揮更大作用。例如我國象征喜慶、熱烈的顏色是紅色，代表淡雅格調的是灰色，代表高貴大氣的是黃色等，這些色彩寓意都是人們生活中產生的一種民族意識。通過借鑒傳統民族色彩理解方式，可為視覺傳達設計錦上添花，讓人們通過色彩找到情感共鳴。此外，視覺傳達設計中還要遵守色彩使用原則，重視彩色搭配及明暗對比，突出設計主題，才能讓人們在視覺上有美的享受。

2.吉祥元素的應用

吉祥元素是我國傳統民族元素的代表，古代圖騰可描繪歷史的宏大，在我國民族文化的傳承中具有重要地位。吉祥元素能夠代表一個民族在歷史環境下的文化、精神等狀態，代表著我國優秀的傳統民族文化，是人們對美好生活的向往和對風調雨順的期望。民族吉祥元素具有積極的意義，更容易被人們接受和傳播，是勞動人民智慧的傳達，運用在視覺傳達設計中可突出民族文化特性，也提高了現代視覺傳達的觀賞和文化價值。祥云紋飾和龍鳳圖騰是最常用的吉祥元素，在視覺傳達設計中有效融合，能夠增強藝術表現力，獲得更多大眾的喜愛和認可，滿足人們對設計的不同需求。

3.民族元素中書法元素的應用

書法元素通常蘊含民族傳統文化精髓，一代代人的傳承使書法更具有訴說性和傳達效果，能夠讓人們直觀理解信息方向。水墨的結合突出了我國優秀文化的內涵，書法的筆法頓挫讓人們體會到藝術的魅力。在視覺傳達設計過程中，將書法藝術有效的融入其中，可以彰顯藝術之美，通過字體的變換及韻律的表達為設計作品營造了良好的形象，更容易被人們接受。書法能夠體現民族文化的悠遠意境，結合視覺傳達設計主題思想，能夠讓作品具有更豐厚的文化價值，設計作品的內容和文字有效結合，可向人們更明確地傳達信息，提高現代人們對設計需求的滿意度。

綜上可知，我國視覺傳達設計的發展還存在一些問題，需要不斷創新設計理念，豐富設計方法和內容，將民族傳統文化與現代設計相融合是對視覺傳達設計發展的一種突破，也是對民族傳統文化的一種傳承。民族傳統元素在視覺傳達設計中的有效應用，能夠改善設計作品的表達效果，提升藝術性和思想性，受到更多人的喜愛，也有助于視覺傳達設計的長遠發展。

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作者簡介：岳思娟（1990-），女，漢族，河南信陽人，碩士，信陽職業技術學院助教，研究方向：視覺傳達設計；付春陽（1994-），女，漢族，河南信陽人，碩士，信陽職業技術學院教師，研究方向：視覺傳達設計。