紅色文化衍生品設計路徑探析

翟天然

在文化創意產品中，紅色文化衍生品占據重要地位，可以滿足人們對紅色文化的欣賞需求。基于此，本文在分析紅色文化衍生品研發意義的基礎上，結合衍生品的設計開發現狀，從挖掘豐富文化資源、實現創意設計、突出關聯性設計等方面探討了衍生品設計路徑，為關注這一話題的人們提供參考。

引言：在物質生活水平不斷提高的背景下，人們的精神需求也逐漸增加。而紅色文化衍生品是將紅色文化元素運用到文化創意產品設計中得到的，能夠引發人們對紅色精神的共鳴，達到將紅色資源轉化為經濟效益的文化創意產業發展目標。因此，還應加強紅色文化衍生品設計路徑的探討，確保衍生品的開發意義得到較好體現。

1 紅色文化衍生品研發意義

在紅色產業中，文化衍生品為核心內容，需要結合紅色文化主題、地方特色資源等內容進行科學設計，以便刺激人們消費，順利將資源轉化為效益的同時，使紅色精神得到傳承與延續。所謂的紅色文化，實際就是中華民族在共產黨領導下于革命和戰爭時期形成的革命精神、革命歷史和革命事跡。現階段，祖國各地都分布有紅色革命紀念地和標志物，用于對紅色文化、事跡和人物進行宣揚。而紅色文化衍生品是由紅色文化衍生得到的文化創意產品，能夠以外在形式對文化衍生物的特征進行體現。設計該類衍生品，能夠使參觀紅色革命地的群眾得到精神消費需求的滿足，促使革命基地、博物館的精神文化內容得到豐富，在宣傳紅色文化的同時，樹立良好的文化形象。而在紅色文化發展過程中，借助衍生品設計能夠實現創收，推動紅色文化與地方文化的融合發展，為地區發展帶來經濟效益和社會效益。此外，紅色衍生品的設計能夠使文化創意產品種類得到豐富，確保紅色文化資源得到充分利用，因此能夠為推動產業的創新發展做出貢獻。

2 紅色文化衍生品設計開發現狀

從紅色文化衍生品設計開發情況來看，在各地的紅色基地和紅色文化旅游景點處，都能看到紅色文化衍生品，類型呈現出多樣化發展的趨勢。但各大旅游景點銷售的紅色文化衍生品多缺少紅色文化內涵，與衍生品設計未能實現文化資源充分挖掘有關。受這一因素的影響，衍生品設計對紅色文化的展現流于形式，難以展現特殊紅色精神，無法激發消費者的購買欲望。其次，各地銷售的紅色文化衍生品都大致相同，缺乏地方文化特色，在設計上未能與地方紅色革命文化、事跡等較好結合，造成紅色文化衍生品市場同質化嚴重，拉低了景區的品味和檔次，無法體現設計者對紅色藝術的獨特追求。再者，紅色文化衍生品設計偏重于借助玉石、銅雕等普通工藝進行紅色文化展現，未能與景點旅游文化主題相互融合，與無形紅色文化的關聯性不大，難以將有形和無形紅色資源同時轉換為經濟效益，因此不利于衍生品的開發利用。此外，由于缺乏對紅色文化衍生品的足夠理解和認識，造成衍生品的設計較為隨意，缺乏系統理論指導，難以完成地方特色文化品牌打造，給衍生品的銷售帶來了一定困難，總成衍生品開發缺少經濟來源，設計工作難以為繼。

3 紅色文化衍生品設計路徑探討

3.1實現豐富文化資源挖掘

在紅色文化衍生品設計上，需要完成文化資源深入挖掘，以便使產品文化內涵得到豐富。在川陜等革命老區，擁有各種紅色文化資源，在過去一度被限定在愛國主義教育范圍內。對這類資源進行挖掘，還應做到不局限于愛國主義教育情懷中，而是需要實現各種文化資源整合，如與民俗文化、校園文化等進行整合，促使紅色文化煥發活力。例如，將網絡上流行的“賣萌”文化與紅色文化結合在一起，運用特殊造型方法進行紅色形象的重塑，得到的衍生品可以給人留下深刻的印象，促使產品中的紅色文化元素得到突出，達到理想的文化傳播效果。現階段，在紅色衍生品設計上，適當運用擬人手法進行豐富文化內涵表達，能夠使原本不包含生命要素的文化創意產品包含豐富情感內容，幫助人們理解背后的文化內涵，確保產品主題思想得到順利傳遞。此外，還應引入科技文化，為衍生品注入豐富的藝術內涵，在增加衍生品附加價值的同時，完成產品多樣化研發。在實際設計中，實現多元化文化融合，還要側重彰顯衍生品中的紅色精神，結合紅色文化主題表達需要進行適合外形、表情的選擇，避免進行人物形象的機械性套用，才能在推動衍生品多元化發展的同時，使衍生品設計更富文。

3.2結合需求實現創意設計

想要打開文化創意產品市場，需要保證紅色文化衍生品的設計能夠以消費者的需求為導向。為此，需要加強市場調研，了解消費者對紅色文化的需求，以便使消費者愿意為文化衍生品“買單”。在設計前期，可以到紅色革命基地、旅游景點開展調查，在感受紅色文化氛圍的同時，切實掌握消費者對衍生品的價位、審美等需求，實現兼具文化、藝術和情感的元素提煉，確保衍生品內涵能夠為消費者順利解讀，繼而實現具有吸引力的衍生品開發。為滿足不同層次消費者需求，還應進行多價位、多品類的創意產品設計，而并非是對文物標本進行簡單復制。在創意設計中，還要從宣傳的紅色精神、文獻資料和革命傳統中進行標志性元素的提取，然后運用新穎設計元素滿足消費者對紅色文化的訴求。在信息時代，設計者可以借助各種計算機軟件工具實現衍生品的創意設計，加強對組合設計、反向設計等特色技巧的運用，使設計出的衍生品富有特色，能夠給消費者帶來新鮮感，得到時尚需求的滿足。

3.3突出衍生品關聯性設計

僅完成初級有形紅色文化衍生品設計，將造成產品附加值較低。為加強有形文化衍生品和無形文化衍生品的關聯，需要一改設計靜態觀光類、櫥窗陳列展示類衍生品的理念，在衍生品開發設計中納入紅色文化活動主題，加強產品設計與現代營銷理念的融合。例如，在紅色基地可以完成3D自助打印機的設置，由游客選擇機器上滾動的紅色文化宣傳圖片，在雨傘、杯子、T恤等物品上進行喜歡文字或圖案的打印，在宣傳紅色文化的同時，調動群眾參與紅色文化宣傳活動的積極性。實際上，紅色旅游景點和基地定期組織的文化活動、講座等都屬于無形文化衍生品，可以與有形衍生品結合在一起，在賦予衍生品附加價值的同時，確保紅色精神得到進一步展現，繼而使文化創意產品的設計目標得以實現。在設計衍生品時，還可以將衍生品與地方民俗結合在一起，在組織民俗活動過程中進行衍生品銷售，在彰顯地方群眾思想理念和生活方式的同時，使產品更富審美趣味，能夠給消費者帶來良好文化體驗。

3.4注重特色文化品牌打造

文化衍生品的設計需要獲得源源不斷的支持，而實現特色文化品牌的打造能夠幫助紅色文化產品獲得市場通行證，在擴大市場占有率的同時，為衍生品的開發提供動力。在文化品牌打造過程中，需要將民族化風格融入到衍生品設計中，完成高端化、品牌化的產品設計，以便使產品擁有濃郁地方文化特色，使群眾的購買欲望得到激發。設計出的文化品牌應當提高紅色產品的審美性，所以還應從產品色澤、美觀程度、價格、重量等多方面進行考量，從細節著手加強產品文化意境詮釋。在實踐工作中，還應打破以往的設計格局，完成紅色文化創意的征集，廣泛吸納群眾創意，從中篩選出能夠展現紅色文化特色的創意，為國內、國際化市場的開拓奠定扎實基礎。在品牌成長的過程中，還應運用法律手段加強版權保護，以免市場出現大量同質化山寨產品。為此，在完成衍生品自主研發設計后，需要進行版權授權界定，致力于完成全國知名品牌的打造。

4 結論

綜上所述，紅色文化衍生品的開發能夠在加強紅色文化資源利用的同時，推動文化創意產業的發展。但想要充分發揮衍生品的作用，還要實現豐富紅色文化資源挖掘，并結合市場需求完成產品創意設計，以便使產品特色文化得到展現。此外，還應加強衍生品與地方紅色文化資源的關聯，完成有形和無形產品的設計，實現地方特色文化品牌打造，繼而使衍生品得到持續開發與設計。

（作者單位：蚌埠學院藝術設計學院）