重?zé)ㄉ鷻C(jī)2020年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析

周博

2012年，Google Glass首次驚艷亮相，讓智能可穿戴設(shè)備的概念走入了人們的視野。從誕生初期的引人注目，再到默默探索發(fā)展，最后在2019年徹底“爆發(fā)”，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)跌宕起伏地走過了8年。那么此次智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的火熱將是如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，還是在未來將持續(xù)增長(zhǎng)，建立一個(gè)更加成熟的市場(chǎng)呢？讓我們一起來看看。

蘋果引領(lǐng)2019年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)？

3月11日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2019年全球可穿戴設(shè)備報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到3.365億部，相比2018年的1.78億部增長(zhǎng)了89%。全年出貨量排名前五的廠商，它們分別是蘋果、小米、三星、華為、Fitbit，總共市場(chǎng)份額占比達(dá)到了66.3%。需要提到的是，在大家傳統(tǒng)的觀念里，真無線耳機(jī)只是一種配件，但I(xiàn)DC將其劃入了智能穿戴領(lǐng)域，并且由于蘋果AirPods系列產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)驚人，所以蘋果在這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告中拿下了第一名。

2019年的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)能取得如此爆炸式的增長(zhǎng)主要來自于真無線耳機(jī)、智能手環(huán)、智能手表三大類。其中智能手環(huán)的2019年出貨量為6940萬(wàn)部，較去年的5050萬(wàn)部增長(zhǎng)了37.4%，智能手表的2019年出貨量為9240萬(wàn)部，較去年的7520萬(wàn)部增長(zhǎng)了22.7%。而其中表現(xiàn)最為亮眼的可穿戴耳機(jī)2019年出貨量為1.705億部，較去年的4860萬(wàn)部，增長(zhǎng)率高達(dá)250.5%，令人咋舌。正如IDC可穿戴團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)雷蒙·T·亞馬斯（ Ramon T Llamas）表示：“2019年標(biāo)志著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)邁出了重要一步。得益于新產(chǎn)品的發(fā)布以及越來越多智能手機(jī)省去了傳統(tǒng)耳機(jī)的耳機(jī)線，可穿戴耳機(jī)增長(zhǎng)顯著。智能手表和智能手環(huán)的表現(xiàn)也不俗，年銷售量均創(chuàng)歷史新高。”

蘋果無疑是2019年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的最大贏家。蘋果的可穿戴設(shè)備主要包括了AirPods、Apple Watch和Beats耳機(jī)系列。而2019年幫助蘋果在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)大獲全勝的“頭號(hào)功臣”無疑是AirPods。2019年，蘋果推出了兩款A(yù)irPods新品，一款是續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，以及可配備無線充電盒的升級(jí)版AirPods，另一款則是全面升級(jí)的AirPods Pro。其中AirPods Pro自發(fā)布以來，更是出現(xiàn)了“一副難求”的火爆局面，就算從蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)，仍然需要等待一個(gè)月。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一份研究報(bào)告顯示，在2019年，蘋果的AirPods出貨量近6000萬(wàn)部，占據(jù)了真無線耳機(jī)市場(chǎng)71%的營(yíng)收。

另—方面，從蘋果發(fā)布的2020財(cái)年第一季（2019年10月-12月）財(cái)報(bào)也證明了智能可穿戴設(shè)備在蘋果收入體系中所占的比重越來越大，可穿戴式設(shè)備躍居為蘋果第三大營(yíng)收來源。數(shù)據(jù)顯示本季度的智能可穿戴設(shè)備營(yíng)收達(dá)到100億美元，其中Apple Watch和AirPods都創(chuàng)下了該公司的歷史新紀(jì)錄。蒂姆-庫(kù)克在電話會(huì)議中表示：“公司可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)為蘋果可穿戴設(shè)備，家用和附件類業(yè)務(wù)的一部分，其中可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了44%，非常強(qiáng)勁。AirPods和Apple Watch在獲取新用戶方面做得非常不錯(cuò)，AppleWatch表現(xiàn)尤其出色，該設(shè)備75%的用戶均為新用戶，目前對(duì)于新用戶的營(yíng)銷還是非常重要的工作。”最后，考慮到目前AirPods Pro和Apple Watch的供應(yīng)都有一定限制，市場(chǎng)還有廣闊的用戶需求量，相信在2020年供需關(guān)系取得平衡后，蘋果智能可穿戴設(shè)備還將會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)廠商未來可期

此次在全球前五的智能可穿戴設(shè)備廠商中，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了兩個(gè)席位，在國(guó)際市場(chǎng)中展現(xiàn)了不俗的競(jìng)爭(zhēng)力，還是非常值得肯定的。小米以12.4%的市場(chǎng)份額奪得全球第二，國(guó)內(nèi)第一的位置。值得一提的是，印度市場(chǎng)的亮眼成績(jī)對(duì)于小米此次的排名功不可沒，在IDG發(fā)布的2019年第四季度印度可穿戴設(shè)備統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，小米在印度手環(huán)市場(chǎng)份額高達(dá)48.9%，幾乎占據(jù)了印度市場(chǎng)的半壁江山。此次的成績(jī)大部分來自小米的智能手環(huán)，在2019年第四季度的可穿戴設(shè)備出貨量中，小米出貨量為1280萬(wàn)部，其中73.3%來自手環(huán)。

從前五名的市場(chǎng)份額差距來看，蘋果以31.7%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)第一的位置應(yīng)該無人能望其項(xiàng)背，而緊隨其后的小米、三星、華為市場(chǎng)份額分別是12.4%、9.2%和8.3%，差距非常接近of直得一提的是，雖然目前小米2019年市場(chǎng)份額占據(jù)了第二名的席位，但是相比于2018年，蘋果、三星、華為在2019年的出貨量增長(zhǎng)都超過了120%，而小米2019年的出貨量?jī)H僅只增長(zhǎng)了78.8%。因此接下來小米如何“保二爭(zhēng)一”是目前必須要考慮的。或許小米本身也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在2019年，小米相繼發(fā)布了兩款智能手表，憑借和華米千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，小米進(jìn)入智能手表領(lǐng)域是有一定經(jīng)驗(yàn)積累的。在正式進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域后，智能手表或許將成為小米智能可穿戴業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，華為接下來在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展同樣值得人期待。2019年，華為已經(jīng)超越蘋果，成為全球出貨量第二大的智能手機(jī)公司，積累了大量的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)，華為智能手表從HUAWEI WatchGT開始就放棄了谷歌的Wear OS操作系統(tǒng)，采用了自己的LiteOS系統(tǒng)。此外，基于自研的芯片架構(gòu)，華為智能手表無論從硬件還是軟件都是頗具競(jìng)爭(zhēng)力的。華為的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力是有目共睹的，相信接下來華為智能可穿戴設(shè)備在全球范圍內(nèi)也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

格局還尚未形成，混戰(zhàn)還將繼續(xù)

智能穿戴設(shè)備的爆發(fā)眾多廠商都看在眼里，相信今年還將有更多廠商爭(zhēng)相入局，想在智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中分一杯羹。

蘋果毫無疑問穩(wěn)坐了iOS系真無線耳機(jī)和智能手表的頭把交椅，而安卓陣營(yíng)格局似乎還并不明顯，以華為、三星、小米為代表的廠商依然還在混戰(zhàn)之中，同時(shí)還有新廠商也不斷加入到這場(chǎng)戰(zhàn)局中。就拿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，隨著真無線耳機(jī)門檻逐步降低，2019年國(guó)內(nèi)許多廠商相繼發(fā)布了自家的真無線耳機(jī)，比如榮耀、OPPO、華米、realme、Redmi等。此外，在前不久的3月6日，OPPO也開始涉足智能手表領(lǐng)域，推出了旗下首款智能手表OPPO Watch。OPPO的入局也再次印證了智能可穿戴市場(chǎng)在廠商競(jìng)爭(zhēng)中的地位愈加重要。與OPPO同出一系的小天才兒童智能手表早已在市場(chǎng)有了較高的占有率，那么觸類旁通，OPPO做智能手表是具有一定優(yōu)勢(shì)的。同時(shí)，OPPO近幾年在技術(shù)方面的探索和積累也獲得許多用戶的認(rèn)可，OPPO創(chuàng)始人陳永明曾經(jīng)就表示：“OPPO早已不是一家純粹的手機(jī)廠商，正向一家科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。”對(duì)于其他早已入局的廠商而言，OPPO無疑是一位強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么安卓陣營(yíng)中誰(shuí)將成為智能可穿戴設(shè)備“一超多強(qiáng)”中的“一超”，讓我們拭目以待。

當(dāng)然，由于目前智能手表、智能手環(huán)、真無線耳機(jī)等可穿戴設(shè)備主要還是依托于智能手機(jī)，因此有龐大用戶基礎(chǔ)的智能手機(jī)廠商在進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域毫無疑問會(huì)有先天的優(yōu)勢(shì)。不過，隨著5G時(shí)代來臨，同時(shí)智能可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)生態(tài)不斷完善，智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域或許會(huì)逐漸擺脫對(duì)于智能手機(jī)的依附，進(jìn)而成為更加獨(dú)立的硬件產(chǎn)品。因此，除了頭部的大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)外，未來會(huì)不會(huì)有部分小廠商在混戰(zhàn)中成功突圍還尚未可知。正如IDG移動(dòng)設(shè)備觀察的研究經(jīng)理吉特希-尤布萊尼（Jitesh Ubrani）所表示：“隨著蘋果和三星等公司占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)越來越有頭重腳輕的趨勢(shì)。雖然科技巨頭對(duì)市場(chǎng)上的其他參與者帶來了不小壓力，但小品牌之間仍不乏創(chuàng)新和差異化。這一長(zhǎng)尾市場(chǎng)將在可預(yù)見的未來繼續(xù)存在。”

小結(jié)

總之，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和積累，此次的爆發(fā)并不是偶然，而是有跡可循的。而在去年和今年，依然不斷有廠商加碼智能可穿戴業(yè)務(wù)，足以證明智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)是未來各大廠商角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)是否真的能借此機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為比肩智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模，讓我們且行且看。但就目前的情況來看，至少這個(gè)“春天”不會(huì)太短。