乘大勢(shì)，謀變局

文|趙爽

數(shù)字化變革下，如何才能不落伍？

數(shù)字化是當(dāng)下中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最為關(guān)注的議題之一。從生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)再到銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在數(shù)據(jù)化、智能化的趨勢(shì)下發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)時(shí)尚品牌商家而言，其中蘊(yùn)藏著新的巨大商機(jī)，同時(shí)也意味著思路轉(zhuǎn)換、模式轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)。

為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，搶抓數(shù)字時(shí)代及產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時(shí)期的發(fā)展先機(jī)，2019年12月8日上午，富力·環(huán)貿(mào)港在招商大會(huì)同期舉辦了“賦力·新時(shí)尚”時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高峰論壇。大會(huì)由花都區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局指導(dǎo)，富力環(huán)球商品貿(mào)易港主辦。

本次大會(huì)特別邀請(qǐng)了等7位重量級(jí)嘉賓圍繞時(shí)尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型議題展開討論，為時(shí)尚從業(yè)者帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)際性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。7位重量級(jí)嘉賓就時(shí)尚品牌商家在數(shù)字智能時(shí)代突圍升級(jí)的相關(guān)議題，作出了充滿真知灼見的分享。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純率先登場(chǎng)，就中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這一主題在會(huì)上作出了相關(guān)演講。楊會(huì)長(zhǎng)提出，消費(fèi)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，目前中國(guó)擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多層次、多元化趨勢(shì)，并開始從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。

阿里新零售研究中心副主任章詠就商家如何從新零售轉(zhuǎn)型、精益化管理等方面作出了相關(guān)建議和指導(dǎo)：“零售的根本商業(yè)邏輯并沒(méi)有改變，圍繞零售的本質(zhì)增加附加值是關(guān)鍵，需要從選品、質(zhì)量、體驗(yàn)、價(jià)格四個(gè)方面出發(fā)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整。”

波士頓咨詢數(shù)字化架構(gòu)咨詢負(fù)責(zé)人陳果從時(shí)尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型的維度，向參會(huì)嘉賓講述了人工智能的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。“在數(shù)字化時(shí)代，建立數(shù)字化的協(xié)同產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，可以精準(zhǔn)描繪顧客畫像，給顧客提供全渠道觸點(diǎn)無(wú)縫銜接的個(gè)性化體驗(yàn)。”

上海鷗睿供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、上海大學(xué)教授高峻峻在主題演講中指出，產(chǎn)品是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知及購(gòu)買決策的核心要素。“合理”的商品結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)的銷售預(yù)測(cè)，供應(yīng)鏈能力等將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

>>中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純發(fā)表演講

東華大學(xué)、交通大學(xué)授課專家倪澠就時(shí)尚行業(yè)中如何利用直播與短視頻運(yùn)營(yíng)的策略問(wèn)題指出，在介入直播帶貨、短視頻帶貨等全新渠道時(shí)，時(shí)尚商家的第一步可以是學(xué)習(xí)與臨摹，“尋找到跟我們產(chǎn)品接近的、做得好的一些直播，作為我們的參考標(biāo)準(zhǔn)，從各個(gè)細(xì)節(jié)去進(jìn)行全面的學(xué)習(xí)，甚至模仿。”

集淘MCN副總經(jīng)理計(jì)勝利（胖虎）在演講中提出，要做好直播，只有回歸到內(nèi)容本身，以內(nèi)容為王，才可能聚集粉絲的心智，最后觸達(dá)銷售。

NSS水光十色品牌創(chuàng)始人鄭萍分享了直播帶貨的秘訣：進(jìn)入淘寶直播之前，先要非常清晰了解淘寶直播的規(guī)則，再去找到適合自己的供應(yīng)鏈，以及適合產(chǎn)品的主播。最后在直播過(guò)程中，不僅需要展現(xiàn)創(chuàng)意，還需展現(xiàn)出極佳的邏輯性與超強(qiáng)的感染力，才能提高用戶的購(gòu)買欲。

共謀發(fā)展，互利共贏。富力·環(huán)貿(mào)港招商啟動(dòng)大會(huì)已在一片共贏局面中落下帷幕，而富力·環(huán)貿(mào)港的壯麗航程剛剛開始。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型離不開從業(yè)者的努力與堅(jiān)持，希望有更多人走上助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展這條路，并肩作戰(zhàn)。