變局尋路

文|馬馨悅

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的架構(gòu)在改變，行業(yè)面臨下行壓力，但作為永恒產(chǎn)業(yè)，我們?nèi)詰?yīng)有信心。

2019年12月6日，中國紡織創(chuàng)新年會在北京國家會議中心召開。會議圍繞“洞察需求與價值增長”主題、以把握需求和供給創(chuàng)新兩大板塊基于產(chǎn)業(yè)宏觀局勢和趨勢預(yù)判展開探討。論壇從創(chuàng)新理念和管理實(shí)踐等多個視角切入，對新消費(fèi)時代的新風(fēng)向、新趨勢、新商機(jī)、新增長進(jìn)行了深度探析。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國紡織信息中心主任喬艷津在會上致辭時提到，從供應(yīng)短缺做到了衣被天下，中國紡織行業(yè)成為了70年來維系國計民生、支撐全球市場運(yùn)行的重要供給者。全速迭代的科技發(fā)展，驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)的全維度變革和市場圖景的顛覆式變化，也驅(qū)動了新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)時代的到來。消費(fèi)已連續(xù)五年成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，如何洞察市場先機(jī)探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合之中潛在的商業(yè)風(fēng)口，是行業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)下行壓力、滿足人民美好生活新期待所需要思考的問題和努力的方向。

變化何在

在“洞察需求”環(huán)節(jié)，中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室副主任閆博結(jié)合世界經(jīng)濟(jì)形勢分析了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，并對市場空間進(jìn)行了詳細(xì)且令人耳目一新的討論和分享。

2019年以來，全球經(jīng)濟(jì)陰云籠罩，經(jīng)濟(jì)增速逐季降低，全年GDP增長預(yù)計在2.6%左右，創(chuàng)下金融危機(jī)以來最低水平。悲觀預(yù)期蔓延全球，制造業(yè)遭受最大沖擊。摩根大通全球制造業(yè)PMI指數(shù)（采購經(jīng)理指數(shù)）,2019年9月的49.7微彈至2019年10月的49.8，但仍連續(xù)6個月位于榮枯線以下。另一組數(shù)據(jù)同樣增長放緩，WTO第三季度全球貿(mào)易增長指數(shù)為95.7，低于2019年5月公布的第二季度增長指數(shù)96.3。IMF（國際貨幣基金組織）在2019年已4次調(diào)降全球經(jīng)濟(jì)增速，2019年10月已將全球經(jīng)濟(jì)增長率下調(diào)至3.0%，是2008年以來最低水平，世界經(jīng)濟(jì)整體處于疲軟狀態(tài)。

行業(yè)方面同樣面臨下行壓力。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1——10月規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長2.4%，較上年同期下降6個百分點(diǎn)。行業(yè)投資表現(xiàn)低迷，紡織行業(yè)投資增長降幅逐步加深，2019年1——10月，我國紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降7.0%。紡織企業(yè)盈利壓力有所增加，運(yùn)行質(zhì)量提升難度加大。

閆博提到，我們處在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整期、第四次工業(yè)革命窗口期、中華民族偉大復(fù)興機(jī)遇期，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，全球價值鏈合作已成為當(dāng)前國際貿(mào)易的主要形式，產(chǎn)業(yè)間、區(qū)域間更多表現(xiàn)為合作共生關(guān)系，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深化。

第二，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層架構(gòu)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。第四次工業(yè)革命使人們的整個生產(chǎn)方式、生活方式、創(chuàng)新發(fā)展范式變得更加數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。電子商務(wù)融入了制造業(yè)領(lǐng)域，信息基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)從通信、廣告、商務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)了整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)正在成為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素。

第三，中國消費(fèi)市場培養(yǎng)基本完成，消費(fèi)者正在高度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。2019年11月1日到11日，中國網(wǎng)絡(luò)零售額突破8,700億元人民幣，同比增長26.7%，“雙十一”當(dāng)天，網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)17.79億筆。電商平臺也早已不是售賣廉價商品或清庫存的平臺，而是已經(jīng)成為新產(chǎn)品發(fā)展的平臺。

空間何來

圍繞這樣的整體形勢，閆博詳細(xì)盤點(diǎn)了新的市場空間。

根據(jù)2018年數(shù)據(jù)，RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系）15個成員國人口達(dá)22億人，GDP約達(dá)203萬億元，出口額約39萬億元，吸引外商投資流量2.59萬億元，指標(biāo)占全球總量的30%左右。據(jù)商務(wù)部聲明，目前15個成員國已經(jīng)結(jié)束全部20個章節(jié)的文本談判以及實(shí)質(zhì)上所有的市場準(zhǔn)入問題的談判，即將在2020年簽署協(xié)定。據(jù)悉在貨物貿(mào)易方面，開放水平將達(dá)到90%以上，對紡織服裝行業(yè)的意義非同尋常，關(guān)稅優(yōu)惠將是重大利好。

就“看得見”的地域?qū)用鎭砜?，三、四線城市消費(fèi)加快升級，城鎮(zhèn)化帶來巨大空間。近一年，淘寶天貓三至六線城市77%的品類的商品成交額增速、84%的品類的成交人數(shù)增速、34%的品類的客單量增速和61%的品類貨的單價增速均超越了一、二線城市。2018年的城鎮(zhèn)農(nóng)村人口人均消費(fèi)支出在略有低迷的情況下依然保持拉平態(tài)勢，拼多多等平臺將原有商業(yè)觸角伸入沒有觸碰到的領(lǐng)域，打開、激活了下沉市場。

從“看不見”的角度，IP運(yùn)營也是一片藍(lán)海，在全球從2015年到2018年一直呈整體上升的態(tài)勢。2018年全球授權(quán)商品零售額較過去四年增長11.4%，較去年同期增長3.2%。根據(jù)國際IP聯(lián)合會調(diào)查，紡織服裝是全球IP授權(quán)最大的領(lǐng)域，服裝類占比14%。2019年6月優(yōu)衣庫發(fā)布與KAWS的聯(lián)名款，開售后線上3秒賣出10萬件；線下銷售同樣火爆，多地現(xiàn)場可以用爭搶形容。另外IP的包裝也使盲盒等多個品牌的產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，使后端的制造企業(yè)或代工企業(yè)變成了IP運(yùn)營企業(yè)，且影響力在不斷深化。

在挖掘需求之后探尋新空間時，閆博提出要平衡好三個關(guān)系：最重要的是產(chǎn)品與人的關(guān)系。從用產(chǎn)品說話到懂客戶到理解客戶還不夠，要融入客戶、注重產(chǎn)品和人的關(guān)系，讓年輕人為年輕人做事；其次是創(chuàng)新與市場的關(guān)系，數(shù)字化的許多技術(shù)還屬于初創(chuàng)階段，要用技術(shù)發(fā)展規(guī)律來理解，在懷著濟(jì)世情懷的同時，以務(wù)實(shí)的心在高創(chuàng)新成本情況下算好經(jīng)濟(jì)賬；最后最關(guān)鍵的是企業(yè)與國家的關(guān)系，商業(yè)巨頭在特定歷史中解決國家和人民迫切需要解決的問題后，會得到非常大的成長。以消費(fèi)者為本，以科學(xué)為要，以大局為重，帶著同理心、務(wù)實(shí)心和愛國心，繼續(xù)探尋市場新空間的可行之策。

三四線城市消費(fèi)加快升級，城鎮(zhèn)化帶來巨大空間

2010-2018年中國網(wǎng)上零售交易規(guī)模及增速

2014-2021年全球網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模及預(yù)測