淺談如何做好國有企業營銷人員的思想政治工作

付潔

摘要：國有企業是中國特色社會主義的支柱，是推進社會主義現代化發展的重要力量。營銷系統作為國有企業的“龍頭”，如何統一營銷人員思想、凝心聚力是開展營銷工作的關鍵之一。本文根據國有企業營銷人員思想政治工作現狀，針對營銷工作特點，圍繞如何做好國有企業營銷人員的思想政治工作進行了探討。

關鍵詞：國有企業;營銷人員;思想政治工作

國有企業是中國特色社會主義的支柱，是推進國家現代化、保障人民共同利益的重要力量，在建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興中擔負著重要使命。營銷系統是國有企業的“龍頭”，是引領公司發展的至關因素，在新形勢下，國有企業要堅持以市場為導向，按照市場形勢和自身實際情況變化來改變自身管理、組織機構及文化，在不斷創新自身的產品和服務的同時，更要注重營銷人員的思想政治工作。習近平總書記提出“發展是第一要務，人才是第一資源，創新是第一動力”，因此只有要統一思想、凝心聚力，才能不斷提升企業的經濟效益。

一、新形勢下國有企業營銷人員思想政治工作現狀

（一）注重營銷指標，忽視思想政治工作

面對復雜多變的國內外市場，為了更好發展經濟效益，國有企業過于注重營銷指標的完成，在企業中營造出“趕、比、超”的工作氛圍，績效考核薪酬與指標完成直接相關，促使營銷人員更注重指標完成，認為思想政治工作無關緊要，從而忽視了思想政治工作的重要性，種種情況加大了營銷人員思想政治工作的難度，長此以往，營銷人員難以統一思想、凝心聚力，大大削弱了思想政治工作力量。

（二）思想政治工作方法單一

在開展營銷人員思想政治工作中沒有針對性，許多企業沒有結合營銷人員的工作特點和企業實際情況，導致思想政治工作偏離本質，脫離實際，通常只采取下發文件學習，組織大家讀讀文件、學學材料等方式，導致思想工作枯燥無趣、缺少說服力，營銷人員從內心抵觸思想政治工作。

二、國有企業開展思想政治工作的必要性

營銷人員因工作特點，長期出差在外，流動性大，對外交流和接觸廣，信息來源復雜，致使個別人員在是非判斷上缺乏大局觀，同時因長期出差在外缺少家庭的溫暖、與家人團聚時間少，導致營銷人員心里有落差，從而降低工作效率?，F如今，因為國有企業面對的市場競爭激烈，營銷工作需要營銷人員自己不斷開拓新市場、挖掘新用戶，尋找更多相關項目信息和資源，同時需要與不同類型的人相接觸，工作壓力較大且辛苦，導致營銷工作人員具有較大的流動性，而國有企業很多產品技術工藝都是涉密的，是企業的核心競爭力，營銷人員的流失會導致企業的核心信息泄露，對企業發展具有極大影響。在嚴峻的形勢下，如不及時加強思想政治工作，提高和統一員工的思想認識，勢必給員工在思想上帶來許多困惑和情緒，挫傷營銷人員的積極性和創造性，制約企業的生產經營和改革發展，因此加強營銷人員的思想政治工作是當務之急的。

三、加強國有企業營銷人員思想政治工作的主要做法

思想政治工作是有特點的，即針對性、科學性和實效性。在加強國有企業營銷人員思想政治工作時，要根據市場營銷的特點，合理對營銷人員進行思想政治工作。

（一）加強黨建工作促進思想政治工作開展

準確把握黨建工作與思想政治工作的融合，進一步凝聚攻堅克難合力。針對存在的思想政治工作的問題，加強對營銷工作的領導，強化黨組織建設，狠抓黨風廉政建設，提升營銷系統干部隊伍能力素質，大力加強各項基礎工作，著力打造一支忠誠干凈擔當的營銷隊伍。一是不斷提升基層黨組織的號召力、戰斗力、執行力，把全體營銷人員的思想和行動統一到公司黨委總體要求和決策部署上來。著力推進黨建工作與營銷工作深度融合，進一步擴大央企間黨組織共建活動，以黨建共建促進業務開展。重大項目成立以黨員為帶頭的攻堅隊伍。實現日常工作有創新，重點工作有突破，實實在在地做好營銷工作。二是充分發揮黨員先鋒模范作用。啟動實施以“身份亮出來、作用看出來、形象樹起來”為主題的黨員先鋒工程，提素質強黨性、樹標桿強隊伍。繼續開展“黨員肩上扛指標”評比活動和攻堅立項活動，將新產品開發、國際市場開拓、陳欠貨款回收等工作中的重點難點任務列入攻堅清單，激發全體營銷人員同創共進、比學趕超的動力，積極主動完成營銷工作。三是著力加強黨風廉政建設。采取參觀廉政教育基地、組織觀看教育影片等方式，加強營銷人員廉潔自律教育，確保每一名營銷人員都要簽署《平安營銷承諾書》，重大項目都要與顧客簽署《項目廉潔執行責任書》，自覺樹立起“一要干事，二要干凈”的理念，真正使廉潔自律成為廣大營銷人員的自覺行動，著力打造一支忠誠干凈擔當的營銷隊伍。

（二）提高營銷人員綜合素質、自信感、幸福感

一是對營銷人員進行專門的培訓，提高綜合素養，例如組織學習法律知識、生產工藝培訓、制度文化等方面培訓，學習各種法規、增強遵紀守法的觀念，素質提高了為思想政治工作奠定了基礎。二是提高營銷人員的自信感，激勵能提高人的自信與積極性，將思想政治工作納入到績效考核中，激勵營銷人員注重思想政治工作。三是提高營銷人員的幸福感，結合營銷工作特點，多給予營銷人員在心里及精神的關注，通過思想政治工作讓營銷人員感受到企業的溫暖。

（三）注重企業文化的培訓，凝聚堅強信心

企業文化是企業發展的精神動力和支柱，是企業全體職工應具有的行為規范和思想境界。在新時代下，國企作為國家經濟支柱之一，要面對國內外日益嚴峻復雜的市場環境，自身發展正在遭遇嚴重的挑戰，因此必須注重培養出體現時代性、符合行業特點、適用企業發展的企業精神，通過加強對營銷人員的企業文化培訓，凝聚他們堅強的信心。一是要從歷史積淀中凝練企業文化，國有企業都具有較長的發展歷史，要善于總結歷史中的特點、發揮傳統優勢，同時結合從事行業的實際情況，從員工的優良品德、典型經驗的總結中挖掘整合，吸收其豐富營養和文化精髓，凝練出既體現企業特色，又符合新時代特征的核心價值理念，成為激勵員工的精神動力。二是要從反復灌輸中深化企業文化，企業文化源于員工創造，又需要轉化為員工的自覺實踐。我們要積極開展宣傳工作，通過組織座談會、研討會、征文、演講比賽等方式讓企業文化深入營銷系統人員心中，提升營銷人員對企業的忠誠度、驕傲感及熱愛之情，從而將企業文化轉化為工作動力，全身心投入到工作中。 三是樹立榜樣，增加感召力，直接、生動推進思想政治工作向更深層次發展，把工作業績突出、工作中發生的感人、最能體現企業價值觀念的優秀營銷人員樹立成典型榜樣，并進行廣泛宣傳，營造人人為企業發展爭做貢獻的良好氛圍，充分凸顯企業文化和思想政治工作結合的活力。

總之，國有企業營銷人員應納入思想政治工作的重點對象范圍，以切實有效的思想政治工作不斷提升營銷人員的思想認識水平和業務素質，致力于培養一支高素質專業化的營銷人員隊伍，為國企創新發展注入動力。

【參考文獻】

[1]于洋.新常態下國企思想政治工作現狀與對策探討[J].新西部，2018（5）.

[2]劉雙媛.新時代國企思想政治工作職能定位和模式探析[J].辦公室業務，2019（8）.

[3]尹光強.挖掘動力源 營造正能量——國企思想政治工作探索[J].企業文明，2019（7）.

[4]周向欣.新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析[J].辦公室業務，2019（10）.

[5]張建忠.新形勢下國企思想政治工作創新的思考[J].中外企業家，2018（4）.