漢字藝術在標識設計中的應用

張寧

【摘 要】信息時代的到來，漢字以更頻繁和豐富的面貌出現在我們的生活中。漢字所蘊含的藝術美和文化內涵，讓漢字在平面設計中不可或缺。漢字傳達信息和藝術美感，都是標識設計所需要的元素。本文對漢字和標識設計進行概述，然后對漢字與標識設計的關系，以及漢字在標識設計中的運用、漢字對標識設計的影響進行分析。

【關鍵詞】漢字藝術，標識，標識設計

中圖分類號：H1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2020）03-0127-01

一、漢字藝術與標識設計的關系

標識的設計因素中，漢字是必不可少的組成部分。漢字是一種符號，不僅能夠傳達信息，還能傳達情感和文化內涵，其本身也是一種藝術。所以漢字與標識一直都是密不可分、緊密聯系的。其實，漢字和標識都是一種符號，都具有代表性。最初的漢字形式，就是圖畫，而中國的漢字經過多次演變，本身承載了除了信息之外的歷史信息和文化內涵。標識也有圖畫的特點，首先標識的構成要素就有圖畫，其次標識本身也是一種圖畫。①

二、運用的必然性

（一）漢字自身的獨特性

文字和圖像是標識的組成部分，文字和圖像的組合能夠增強標識的視覺效果，更準確、具體地傳達信息和情感。文字有傳遞信息的功能，標識中的文字能向接受者傳達信息，使設計者與接受者進行交流。漢字有獨特的藝術性和文化性，標識中漢字的運用，要對漢字的字體、字號、顏色等進行創意設計，增強標識的可識別性，更好地傳達標識的情感和文化內涵。漢字雖然經過多次演變，但是繼承了漢字圖形化的特點，應用到標識中能準確傳達內容和信息。標識追求獨特性和代表性，追求視覺效果，但是又不能過于復雜和花哨。漢字的結構簡潔，符合標識設計的要求。

（二）漢字的辨識性

中國的標識設計隨著時代的改變，也產生不同的構成方式。漢字的不同字體有著不同的風格和氣質，有的莊嚴、嚴謹，有的婉約、飄逸，有的深沉。漢字本身的美感和藝術氣質，使得它在標識設計中的運用具有多種功能和效果。圖像能夠表達具體的事物，卻難以表達抽象的內容。漢字則不同，漢字不僅能體現具體的事物，也能表達抽象的內容。

（三）漢字的文化性

漢字在標識設計中不僅要考慮到漢字的語言記錄功能和信息傳達功能，也要考慮漢字的文化性。所以在標識設計中，不可對漢字濫加利用，更不能忽視漢字的文化功能。標識設計中對漢字的選擇和創意設計，都是本著標識的主題和要傳達的思想，并不是因為個別漢字的字形美感而隨意選擇。

三、漢字對標識設計的影響

（一）歷史文化傳承的影響

漢字是中華民族的文化經典，也是中國標識設計的重要組成元素之一。漢字藝術是以漢字作為基本載體的視覺化的設計形式。隨著時代的改變，漢字一直在發生著變化，漢字的字體、字型等都變得更多樣化。漢字是伴隨著中華民族的文明和文化慢慢發展起來的。中國的標識設計跟平面設計一樣，不僅一直運用漢字藝術，而且也受到漢字藝術的影響。除了漢字外形的改變對標識設計有外在影響外，漢字藝術所承載的傳統文化和新的文化也影響著標識設計的風格和內涵。漢字藝術的文化性、發展性、時代性，讓它一直是標識設計的藝術設計語言。

（二）產生影響的原因

漢字的外形能夠傳達一定的內容，比如“火”字，其外形就能讓人聯想到燃燒的火焰。漢字最初是象形文字，也就是說漢字是由圖畫發展而來的，現在的漢字變得更抽象和富有內涵。漢字之間的排列組合表達了更多具體和抽象的事物。漢字不僅能傳達具體的事物，還能傳達思想內涵。

漢字的藝術性和文化性，也是漢字影響標識設計的原因之一。漢字的結構和筆法，都體現著藝術美感。漢字的文化性，讓它在中國的平面設計中，甚至是在世界平面設計中得到應用。

（三）漢字運用于標識案例

圖1中的繁體“樂”字，與編鐘的造型十分相似。設計中融合了中國的傳統印章和樂器特征，將“樂”字的字體、字形等都進行夸張和變形。它既表達了西安音樂學院是學習深造音樂知識的地方，也表現了音樂的傳統文化底蘊。用“樂”字來模仿編鐘的造型，創意十足，而且含有濃厚的中國韻味，體現中國的文化內涵。非常適合音樂學院的學習氛圍和辦學理念。

總之中國文化需要得到發揚和傳播，而漢字是中國文化的一部分，漢字是對漢語的記錄，所以漢字的使用變得更廣泛，漢字的學習者也變得更多。學習漢字是學習中國文化的手段，或者說要想更好地了解中國的文化，學習漢字是第一步。漢字不僅對中國的標識設計產生重大影響，甚至對其他國家和國際上的標識設計也產生了影響。

注釋：

①何璐.漢字在標識設計中的運用[J].藝術科技，2014.

參考文獻：

[1]莊子萍.商標設計與商標法律應用[M].武漢：武漢大學出版社，2007.

[2]孫克.論標識設計中圖形與文字的關系[J].科教文匯，2008.

[3]徐亮.中國現代平面設計中漢字藝術應用現狀的思考[D].東南大學，2009.

作者簡介：張 寧（1994-），碩士研究生，中國地質大學（武漢）視覺傳達專業，研究方向：視覺傳達、平面類設計。