流通業發展對我國農村消費水平的影響

馮 毅

（美國德州大學阿靈頓商學院 美國德克薩斯 76109）

改革開放以后，出口和投資成為拉動經濟增長的兩駕馬車，消費作為經濟發展的重要動力，其所起到的作用并不突出，尤其是從20世紀90年代中期以后，我國城鎮居民的消費率逐年下降，居民消費熱情不高，人們逐漸將目光轉向農村，希望開拓農村消費市場。盡管中國農村存在廣闊地消費空間，但農村消費卻嚴重滯后，這與農村流通業發展水平有密切關系，滯后的流通業發展狀況抑制了農民消費。因此，要撬動農村消費市場、提升農民消費水平，必須重視農村流通業的發展。

流通業對農村消費的影響

（一）流通業對居民生活消費的影響

在農村，便利店、鄉鎮超市、農貿市場等是農村消費品的主要供應商，這些流通組織的多少以及商品的種類、質量，關系著農村居民消費的購買成本，影響著農民消費習慣和消費結構，對促進農民消費有較大作用。其次，在農村地區，零售商是最為重要的流通組織，它的規模大小、分布疏密會影響農村居民消費的時間成本。最后，農村地區的零售商如果能有更加完善的銷售服務，也能起到帶動農村消費的作用。如提供商品的配送服務，展示商品的使用方式，提供售后服務等，這能節約農民消費的物流成本，為之了解更多消費知識提供渠道，從而起到帶動農村消費的作用。

（二）流通業發展對農村物流系統建設的影響

農村生活性消費與生產性消費都離不開物流服務的支持。物流服務不僅存在于商品從城鎮流入農村的運輸過程中，還存在于農業生產的整個過程。無論是農民還是農村的流通組織，他們都與能夠提供工業化產品的城市存在一定的空間距離，這決定了工業消費品進入鄉村必然需要增加物流環節。農村消費對物流服務的需求主要體現在運輸、倉儲、終端配送等方面，其最終目的是能讓城市工業消費品順利流通進入農村零售系統，滿足農民的消費需求。要實現這一過程，不能夠僅僅依靠農村的流通中介或是零售商本身，而是需要專業化的物流系統參與其中。農村終端物流的服務水平除了受其自身建設程度影響之外，還與城鄉之間物流體系的協調、效率等因素有關。此外，農村物流發展的一個的重要影響因素就是受道路、倉儲、水電等基礎設施影響較大，一般來說，城市的基礎設施能夠滿足一般物流發展需求，但農村地區的基礎設施條件較差，成為阻礙農村物流發展的一個要素。由此可見，消費者的消費水平和消費習慣不僅受零售系統發展狀況的影響，還取決于物流系統發展水平，如果社會零售水平和物流水平都不高，那么也很難形成高質量的消費。

（三）流通效率影響農村消費

完善的流通體系可以確保商品信息流通的順暢，流通環節的各方參與者可以較好的了解農村消費者的需求，進而調整商品結構和品類，確保農村市場產品供應的合理，既不會因為倉儲不足引發產品短缺，也不會出現某類產品過剩的現象。產品供應的失衡也會抑制農村消費市場。完善的流通體系能夠保障商品流通效率，縮短商品在城鄉之間的流通時間，這能夠降低商品的流通成本，這實質上起到了增加農民收入的作用，有利于帶動農村消費。

流通業發展對農村消費水平影響的實證分析

流通鏈接生產和消費，成為推動生產和消費正常運轉的重要力量。對于農村地區來說，流通業成為提升農村消費水平和消費規模的關鍵要素。為考察流通業對農村消費的影響狀況，本文采取可變參數模型對之進行實證分析。

（一）模型數據來源及說明

考慮到數據的可獲取性和可靠性，本文基礎數據來自我國的《中國統計年鑒》和《中國農村統計年鑒》。在實證模型中，農村消費增長用代理變量農村人均消費Pcum來表示，控制變量為農村人均純收入。

農村消費情況還會受各類政策、經濟改革等外界因素的影響，固定參數模型并不能較好地反映外界因素對農村經濟結構和消費帶來的影響，為此本文采取可變參數模型，用來分析流通業發展對農村消費的影響，其基礎模型為：

量測方程：

狀態方程：

其中（εt，nt）～Nt=1，2，…T

在基礎模型基礎上，利用卡爾曼濾波算法獲取流通業對農村消費影響的可變參數狀態空間模型：

（二）實證結果分析

從圖1的實證結果可以看出，自1980年開始，農村流通總量發展對農村消費的彈性系數不斷上升，且趨勢不斷增大，這表明流通業的發展對農村消費起到正面帶動的作用。流通業的進入門檻不高，很大一部分農村剩余勞動力轉移到該行業之中，這一方面促進了流通業的發展，另一方面也增加了農民收入，為其進行消費提供了可能。從實證結果可以看出流通總量的變化與農村消費的關系十分密切，但從圖2中，流通總量對農民的消費增長貢獻率來看，前者對后者的帶動作用并不大，僅在1985年、2005年兩個年份的貢獻率數值較高，在其他時段內，農村流通總量的提升并沒有相應的帶動農村消費的增長。這意味著盡管農村消費總量對農村消費的彈性系數不斷增強，但其貢獻率并沒有隨之增長。出現這一狀況主要是因為我國農村流通業發展并不快，這從農村流通總量的年增長率可以看出，1984年1.18%的增長率已經高于整體平均水平。而在此期間，我國流通總量的年平均增長率為9.2%，可見農村流通增長率與城市的差距，流通業的城鄉二元結構十分嚴重，農村流通業發展幾乎處于停滯不前的狀態。

農村集貿市場是我國農村流通的一種重要形式，在圖3中，農村集貿市場對農村消費的彈性系數不斷下降，從1980年26的最高值下降到2010年的-2值，盡管這一過程中，彈性系數有所起伏變化，但整體屬于下降趨勢。這表明農村集貿市場的發展對農村消費的影響力不斷變弱，這是符合我國農村發展實際狀況的。在改革開放初期，我國農村居民的收入依然處于較低水平，其大部分消費支出主要用于食品等生活必需品的指出，消費內容和形式十分單一，農村集貿市場的產品也能夠滿足當時的居民消費需求。進入21世紀之后，我國農村經濟也有了較快的發展，農民收入有了一定的提高，這催動農村消費結構發生改變，從原本的生活必需品消費轉向了服務型、享受型消費，農民也會根據需求選擇到不同的場所去滿足自己的消費需求。此時，農村集貿市場的服務種類、商品結構等已經無法滿足農民消費的多樣化需求。另外，隨著農村基礎設施的改善、交通條件的優化，農村的流通環境有所提升，這為農民選擇到城鎮超市購物、網絡購物等提供便利，這些消費方式更具價格優勢，能夠提供更多產品和服務，受到農民青睞，所以原本的農貿市場對于農村消費的影響逐漸減弱，不能起到帶動發展的作用。從圖4來看，農村集貿市場對農村消費的貢獻率整體也是不斷走低，在1997年到2010年間，其貢獻率一直在0-0.4之間徘徊。

圖1 流通業發展總量對農村居民消費影響的彈性系數

圖2 流通總量對農村居民消費的貢獻率

圖3 農村集貿市場對農村居民消費影響的彈性系數

從圖5可知，農村流通固定資產投資對于農村居民消費的影響并沒有始終保持某種趨勢，而是分為兩個階段，第一階段是在改革開放之后至1995年，在此期間固定資產投資對農村居民消費的影響非常小，彈性系數在0左右徘徊。1996-2010年是第二個影響階段，在此期間，流通固定資產投資對農村居民消費影響的彈性系數呈現不斷上升態勢，即前者對后者的影響越來越大，對農村消費支出起到很大的帶動作用。從圖6流通固定資產對農村居民消費支出的貢獻率來看，在1980-1995年期間，固定資產對農村消費支出的影響并不大，貢獻率都在0左右徘徊，但從1995年開始，流通固定資產對農村消費的影響開始不斷增大，并呈現出不斷上升的態勢。

不論是流通固定資產對農村消費的彈性系數還是貢獻率，都明顯的呈現出兩個不同的階段，這與我國政府對農村流通環境的重視程度有關。在改革開放初期，政府依舊將主要精力放在發展城市上，也忽視了對農村流通環境的建設，因此對農村固定流通資產的投資并不多，投資回報率也不高，主要的一些投資主要是針對農村的供銷合作社，很少對那些影響農村流通業發展的基礎設施進行投資改造。因此在第一階段，農村流通設施并沒有因為改革開放的變化而得到改善，也起不到帶動農村消費的作用。進入20世紀90年代后，我國開始重視農村發展，并出臺了一系列促進農村經濟發展的政策，農村流通業也借此機遇獲得了發展，如農村的道路、水電、物流中心、市場等基礎設施得到修建或改造，農村流通的基礎設施的提升，極大的提升了農村的流通效率，并降低了流通成本，這也就意味著農民的消費成本降低，且為之提供了更好的消費服務，起到刺激農民消費的作用。

圖4 農村集貿市場對農村居民消費的貢獻率

圖5 流通固定資產投資對農村居民消費影響的彈性系數

圖6 流通固定資產投資對農村居民消費的貢獻率

從實證研究來看，在改革開放之初到20世紀90年代中期，對農村居民消費產生較大影響的主要是農村集貿市場，而非流通發展，這一時期農村集貿市場是農民主要的消費場所，與農民的生活和經濟活動息息相關，因此成為帶動農村消費的重要渠道。從貢獻率的實證分析結果來看，農村流通業的總量對農村消費的貢獻率最大，而且該變量并非直接作用于農村消費，而是通過影響農民收入來改變農村消費狀態。而且在此期間，農村流通設施較差，對農村消費的提升貢獻率并不大。在20世紀90年代之后，農村的流通設施和流通業總量都對農村消費支出產生重要影響，其中前者的貢獻率更大，與此同時，農村集貿市場對農村居民消費的影響越來越減弱。

完善農村流通體系建設促進農村消費的對策

（一）強化農村流通體系建設

通過農村流通體系建設能夠帶動農村經濟的發展，進而促進農民消費。首先，要重視農村流通業的發展，使之與農村經濟增長之間形成良性互動關系。農村流通業與農村經濟發展之間存在密切關系，前者的發展能夠推動農村城鎮化發展，帶動農村固定資產投資，進而起到發展農村經濟的作用。在這一過程中，農村經濟的增長又會反過來促進流通業的發展。其次，要根據農村的產業結構進行流通業結構調整。根據農村的流通特點，形成農村流通業多種經營相結合的方式，不斷健全農村流通體系，這樣才能讓農村流通資源得到優化配置，使之起到推動農村產業結構優化的作用，吸收更多的農村剩余勞動力就業，提升農民收入。最后，流通業的發展還起到了促進我國農村城鎮化加速的作用。農村城鎮化程度越高，其消費水平也會隨之提升。

（二）重視農村流通組織建設

農村流通組織的成熟也能夠刺激農村消費。這主要可以從以下三個方面入手：

首先，企業是流通組織的基本形態，而且其就業門檻低，可以吸納大量農村剩余勞動力，從而增加農民收入，使之有能力進行消費。為此政府應為鄉鎮流通企業的成立提供一些便利政策，可適當鼓勵鄉鎮流通業擴大企業規模。其次，盡管農村出現了越來越多新的流通組織形態，但農村集貿市場作為傳統的農村流通組織，依然起到不可替代的作用，所以應該對它進行優化建設，探索新的運營方式。如要對農村集貿市場的硬件設施進行改造，對落后的布局、陳舊的設備進行更新，改善其購物環境，并使之向現代化、專業化的方向發展，給消費者新的體驗。這樣農民在農村集貿市場便可以滿足自身消費需求，提升了市場交易額，起到擴大內需的作用。最后，要不斷促進流通組織的城鄉一體化。當前我國農村流通組織具有規模小、業態單一等問題，因此其服務水平不高，而隨著農村生活水平的提高，農民有了更多的消費需求，農村落后的流通組織形態嚴重阻礙了商品的城鄉自由流動，不能滿足農民的消費訴求。為此，必須促進流通組織的城鄉一體化，這樣才能縮小城鄉間的流通差距，讓消費品能夠更好的從城鎮流入鄉村，滿足農民日益增長的物質文化需求，縮小城鄉間的消費差距。

（三）完善農村流通環境建設

首先，要加大對農村流通業固定資產的投資，促進農村消費。從上文的實證分析可知，農村流通固定資產的增加可以帶動農村消費。通過投資農村流通業固定資產，可以改善農村基礎設施，降低農民的消費成本，培育農民新的消費行為，對于拉動農村消費增長有重要作用。地方政府應成為農村流通業固定投資的重要引導者，對那些與流通業發展密切相關的基礎設施建設進行投資，建立長期的投入機制，改善農村的道路、電力、通信等基礎設施狀況。流通業固定資產的投資可以有效的推進流通業城鄉一體化，縮小城鄉之間的差距。完善的流通環節建設，能夠讓消費者對消費成本形成較為穩定的預期，引導農民進行消費。

其次，要改善農村的流通軟環境。地方政府需要根據農村的發展現狀，制定促進農村流通體系、流通組織發展的政策，出臺能夠提升農村產品流通效率的政策，對農村市場加大管理力度，通過嚴厲的懲治制度來規范市場交易行為，推進農村流通方式的現代化和市場化。農村流通產業的發展還需要人才的支持，政府需要出臺政策吸引人才進入農村流通領域，與此同時，將現代流通技術帶到農村流通鏈條中，提升農村流通業的技術水平，縮小流通業軟環境之間的城鄉差距。此外，我國要繼續推進農村城鎮化策略，通過諸多“三農”政策的出臺和實施，農村流通產業的市場化程度不斷提高，這不僅能夠刺激農村經濟發展，還能引導農村消費結構進行升級，最終起到擴大農村消費的作用，而且農村城鎮化所帶來的推動力具有持續性，對于拉動農村消費具有長遠意義。