無網(wǎng)絡(luò)不娛樂

文 | 一二

后“疫”時代押寶“泛娛樂”。

由于新冠肺炎疫情影響，大部分用戶長期處于閉門不出的生活狀態(tài)，從而促進(jìn)了中國“泛娛樂”市場在用戶活躍、收入流水、在線時長等多個方面產(chǎn)生可觀的增長。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2020年后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望》，簡述了中國泛娛樂市場在疫情期間的發(fā)展情況，以及后“疫”時代下中國泛娛樂市場潛在的發(fā)展走勢。

視頻行業(yè)倍受用戶青睞

疫情期間，長視頻及短視頻平臺異常火爆，用戶活躍度大幅增長。根據(jù)艾瑞mUserTracker移動用戶行為監(jiān)測的數(shù)據(jù)可以看出，視頻APP的日獨立設(shè)備數(shù)從疫情開始后就節(jié)節(jié)攀升，在春節(jié)期間日均獨立設(shè)備數(shù)更是達(dá)到7.7億臺，也并沒有同往常一樣在春節(jié)假期過后數(shù)量下降。

在短視頻方面，根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂行業(yè)一站式解決方案平臺小葫蘆的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，抖音Top100的播主自1月19日起每日新發(fā)布作品量也穩(wěn)定維持在每日逾200條，與疫情爆發(fā)前產(chǎn)生鮮明對比。

mUserTracker 2020年1月27日—2月2日不同類別App用戶使用時長占比

mUserTracker 2020年1月24日-2月2日不同類別APP活躍用戶規(guī)模占比

艾瑞mUserTracker 2019年與2020春節(jié)期間視頻APP日獨立設(shè)備數(shù)

2020年1月14日-2月7日抖音Top100主播每日新發(fā)布作品量

艾瑞iClick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，用戶主要觀看的視頻類型還是以影視劇及短視頻為主，占比均超過65%，此外，疫情相關(guān)視頻也受到重視，占比達(dá)63.4%。

在本次疫情期間，視頻成為大眾獲取外界信息的重要窗口。包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺和抖音、快手等短視頻平臺的流量和付費會員購買也大幅度增加。而在后“疫”時代中，視頻平臺在面臨各種新機(jī)會的同時也將面臨一系列的挑戰(zhàn)。

2019年短視頻發(fā)展火爆，短視頻已經(jīng)成為普通百姓獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要渠道。2020年春節(jié)期間，在宅家抗“疫”電影院關(guān)閉的影響下，賀歲片《囧媽》打破院線首發(fā)先例，選擇在短視頻平臺播出，這對影視行業(yè)而言，也成為一條新的拓展路徑。

在后“疫”時代，大部分線下影城仍可能處在停業(yè)狀態(tài)，且網(wǎng)絡(luò)視頻相較院線擁有費用低，可碎片化觀看的特點，更多的院線電影選擇在視頻平臺上映將成為新方向，短視頻平臺也可能擁有在線院線形態(tài)這一新的內(nèi)容消費場景。

功能性直播拓寬市場規(guī)模

2019年，李佳琦的成功，讓“直播帶貨”成為功能性直播的主要根據(jù)地。但進(jìn)入2020年后，隨著疫情的持續(xù)蔓延，企業(yè)直播會議、學(xué)校直播授課都相繼開通，甚至到廚師直播做菜、醫(yī)生直播會診等功能性直播市場都被同步帶動。

功能性直播在展現(xiàn)形式上更加貼近受眾，用戶接受程度也相對較高。艾瑞分析認(rèn)為，未來功能性直播將以更加成熟的內(nèi)容、更加豐富的形式，成為直播市場重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，并且也將成為企業(yè)在線上布局的重要戰(zhàn)略之一。

超八成的用戶表示會在后疫情時代繼續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，可見直播給用戶帶來的“心理負(fù)擔(dān)”較弱，符合直播隨開隨看、不用過于集中注意力的特性。而直播最吸引用戶的部分，也正源于直播平臺最可以和主播互動這一特點，同時也說明直播平臺對于用戶的粘性，與其是否滿足用戶對內(nèi)容上的需求息息相關(guān)。

進(jìn)入后“疫”時代，如果想要保持用戶的留存率，無論是通過推薦多樣化的主播來保持用戶的新鮮感，亦或推薦同類型主播來滿足用戶的獨特需求，這都更考驗直播平臺對于用戶個性化推薦的能力。

2020年疫情期間用戶閱讀小說的頻率

疫情期間全直播平臺Top100主播直播間付費禮物價值分布

根據(jù)小葫蘆的監(jiān)測數(shù)據(jù)所示，在疫情期間全平臺TOP100主播的直播間中，非游戲區(qū)的日付費禮物價值在2周時間內(nèi)產(chǎn)生了約350%～450%的增幅。

而這其中，又以秀場直播占據(jù)其中的絕大部分。秀場直播的觀眾雖然在用戶規(guī)模上不及游戲直播，但秀場直播的付費率和付費額度更高。疫情期間觀眾付費觀眾收看直播的時間加長后，付費潛力也被進(jìn)一步激發(fā)。另一方面，秀場直播觀眾的忠誠度和粘性與其付費額度息息相關(guān)，所以即便進(jìn)入后“疫”時代，這部分用戶也將持續(xù) 產(chǎn)生價值。

健康多渠道閱讀成趨勢

今年春節(jié)假期里，移動閱讀APP的日均獨立設(shè)備數(shù)1.3億臺，較去年同期增幅明顯，平均增長800多萬臺，艾瑞iClick的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，疫情期間超七成用戶表示在閱讀上花費的時間也比平時多。

艾瑞iClick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2020年疫情期間，69.6%的用戶宅家選擇閱讀的原因是因為不能出門的時候閱讀是一種非常好的消遣方式，另外有超過半數(shù)的人表示平時就愛閱讀，苦于一直缺少時間。在疫情期間的用戶閱讀量方面，一線城市及新一線城市的用戶閱讀意愿相較二、三線城市更強(qiáng)，閱讀7本及以上的傾向性更高。

此外，隨著5G新時代的來臨及用戶對健康及高品質(zhì)視聽享受的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，閱讀場景也將從電腦、手機(jī)端移至不傷眼的墨水屏閱讀器、繪本閱讀器、智能音箱等，滿足用戶多場景下的沉浸式閱讀體驗的需求。

在后“疫”時代中，閱讀企業(yè)也應(yīng)該加大培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運營將因疫情新增的用戶轉(zhuǎn)化為老用戶，做好用戶留存，才能更有助于長期穩(wěn)定的增長變現(xiàn)。