講好新時代鄉村振興故事

雷劍德

【摘要】奏響鄉村振興“協奏曲”，需要畫好網上網下“同心圓”。在鄉村振興工作如火如荼開展的當下，許昌報業傳媒集團找準服務中心大局，錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，助推媒體融合發展的結合點，科學統籌、精心謀劃，推出大型體驗式系列專題報道《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》，抓住“鄉村振興”這一重頭戲，以小切口反映大主題，展現了特色、傳播了經驗、鍛煉了隊伍，讓人聆聽到鄉村振興進程中的鏗鏘步伐，實現了傳播效果和宣傳效果的新突破。

【關鍵詞】鄉村振興;傳播效果;宣傳效果;新突破

習近平總書記強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。許昌報業傳媒集團自覺嚴格對照15字使命任務的內涵要求，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想推動工作，牢牢把握正確輿論導向、做大做強主流思想輿論，講好中國故事、傳播好中國聲音，在圍繞中心服務大局上做文章，唱響了主旋律，打好了主動仗。

自2019年5月開始，許昌報業傳媒集團聚焦鄉村振興戰略的實施，以專欄形式推出《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》系列報道，旗下《許昌日報》《許昌晨報》、許昌網、許昌手機報、今日許昌、許昌頭條等媒體發揮各自優勢，精雕細琢，編發了一批帶著露珠、散發著濃厚鄉土氣息的重點稿件。據統計，截至目前，共采訪村莊110個，刊（播）發各類稿件340余篇（件），這些報道從內容到形式，均讓人耳目一新，收到了良好的傳播效果和宣傳效果，奏響了鄉村振興的“協奏曲”。

一、 在“統”字上下功夫，全媒體采編人員踐行“四力”，講好鄉村振興好故事

2019年3月8日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議時指出，黨的十九大做出了實施鄉村振興戰略的重大決策部署，鄉村振興是包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興，實施鄉村振興戰略的總目標是農業農村現代化，總方針是堅持農業農村優先發展，總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，制度保障是建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系。

習近平總書記指出，河南是農業大省，也是人口大省。要把實施鄉村振興戰略、做好“三農”工作放在經濟社會發展全局中統籌謀劃和推進。

4月28日，中共河南省第十屆委員會第九次全體會議召開，對實施鄉村振興戰略、做好“三農”工作進行了安排部署。

5月31日上午，中共許昌市第七屆委員會第九次全體（擴大）會議召開。全會深入學習貫徹習近平總書記在參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議時的重要講話精神和省委十屆九次全會精神，動員全市上下緊緊抓住鄉村振興戰略這一總抓手，持續鞏固脫貧攻堅成果，朝著“探索路徑、打造樣板、走在前列”的目標奮勇前進。

如何講好新時代鄉村振興故事？許昌報業傳媒集團黨委編委會召集編委和采編骨干開會商討，進一步提高了認識、凝聚了共識：要將貫徹落實習近平總書記指示精神以及省、市相關會議精神，同當前宣傳系統正在開展的踐行“四力”結合起來，通過講好新時代鄉村振興故事助力鄉村振興戰略實施，同時以此為契機鍛煉媒體融合發展隊伍。

講好新時代鄉村振興故事，首先強調一個“統”字：做到統一認識、統一步驟、統一領導、統一標準、統一要求、統一目標，確保成效。為此，許昌報業傳媒集團編委會啟動專欄策劃工作，制訂統一宣傳報道方案，明確要求旗下傳統媒體、新媒體融合推進、通力合作，統一欄目名稱、統一產品質量，統一時段、統一發布，發揮各自媒體優勢，保證宣傳效果、品牌生成。

講好新時代鄉村振興故事，其次強調一個“新”字：渠道上突出新媒體、新手段，內容上突出新鮮事、新角度，呈現上講究新方式、新氣象。為此，許昌報業傳媒集團編委會特別統籌安排傳統媒體采編力量和新媒體采編力量對接，做好移動優先準備工作;特意培訓提高新媒體、傳統媒體編輯力量，使其擁有使用最先進新媒體呈現語言和方式、使用傳統最新版式語言和版面風格的能力;抽調骨干力量做出“樣板工程”，抽調集團副總編全程監管，使其產品質量標準一以貫之。

講好新時代鄉村振興故事，最后強調一個“融”字：融合的不僅僅要融出渠道、內容、形式、手段等方面的創新，而且要融出真正符合新時代傳播規律的“融產品”，融出整個集團隊伍素質的提升，融出媒介融合發展思維。為此，許昌報業傳媒集團編委會事先安排新媒體采編人員到傳統媒體輪崗實訓，傳統媒體采編人員到新媒體輪崗實訓;讓記者到編輯崗位輪崗實訓，讓編輯到記者崗位輪崗實訓;讓紙媒編輯與微信、微博、網絡編輯互相學習、溝通、對接，讓新媒體記者跟隨紙媒記者實際采訪、寫作，做足“融合動作”，將鄉村振興故事講到報紙上、微信中，講到讀者的心坎里。

2019年5月，許昌報業傳媒集團正式推出踐行“四力”、助力許昌市實施鄉村振興戰略的大型體驗式系列專題報道《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》，全體記者、編輯以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將黨性、人民性、新聞性融在一起。許昌報業傳媒集團旗下全媒體矩陣共同發力，文字、圖片、視頻、鏈接等各類新聞報道全面推出，形成輿論強勢，展現了許昌報業傳媒集團的融媒發展合力，唱響了鄉村振興戰略的主旋律。

二、在“活”字上做文章，深入挖掘百姓精彩故事，讓鄉村群眾“唱主角”

鄉村振興的目的就是讓農業強起來、農村美起來、農民富起來。要實現這三個目標，需要凝聚共識、群策群力，需要發揮農民群眾的積極性、主動性和創造性。習近平總書記的指示充分表明，實施鄉村振興戰略要把農民放在主體地位，要讓農民真正參與其中，讓農民“唱主角”“當主演”。

讓農民“唱主角”“當主演”，語言要鮮活、接地氣。農民的聲音最深厚、最樸實、最恒久，要將農民的聲音匯聚成為主旋律的音符。2019年5月9日，《許昌日報》發表了《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》開篇報道《下泉村的“上坡路”》。在這篇報道中，“恁”“俺”“巧媳婦”等河南方言的運用，“偷瞄”“哈哈哈”等動詞和擬聲詞的運用，勾畫了一幅農村婦女扎堆辛勤勞動、樂享勞動的畫面，極具現場感、畫面感和親和力，不禁讓人想起作家孫犁的《荷花淀》。

不僅內文行文接地氣，《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》欄目發表的報道，標題也都十分鮮活。如《創業小站里的“半邊天”》《下泉村的“上坡路”》《霍莊村人的“生意經”》《張家莊：把槐花和紅葉變成“金疙瘩”》等，這些標題極具農民語言的風味和風貌，頗有“山藥蛋”派的藝術特色。

讓農民“唱主角”“當主演”，筆墨和鏡頭要聚焦百姓生活、講述百姓故事。農民的生活最有深度、最新鮮、最真實，要讓百姓的生活成為新聞報道永不枯竭的源頭活水。

2019年7月24日，《許昌晨報》發表的《善孝為本 老人回家》報道，講述的是襄城縣姜莊鄉發生的一起接老人回家的故事：“伯，給你稀飯，慢點兒喝……”7月22日傍晚，襄城縣姜莊鄉來坡村一處普通的民居內，88歲的張土山面前的方桌上擺放著豆角炒肉片、涼拌苦瓜等色香味俱佳的菜肴，三兒媳李輝慧給老人端來稀飯，并照顧老人吃飯……

故事開始，寫的是一處農家小院常出現的溫馨場景。這個場景，是襄城縣姜莊鄉開展“接老人回家”活動的成果。2019年6月初，鄉干部到來坡村調研，發現不少獨居老人。這些獨居老人的處境有兩個相同點：一是居住環境差，房屋大都為土坯房，年久失修，有的雨天漏雨，甚至有坍塌、傾覆的可能;二是生活環境差，獨自生活，房間衛生、個人衛生都不能保證，極易染病。

在調查中，他們了解到，老人獨居的原因有很多：部分子女不愿意贍養老人;老人與子女的生活習慣不同，怕把子女的家弄臟，給子女增加生活負擔;老人怕與子女的家人處不好關系。在充分調查研究的基礎上，姜莊鄉鄉黨委、鄉政府決定開展“接老人回家”活動，讓這些老人盡早搬出危房，和子女團聚。

《善孝為本 老人回家》的報道一經推出，立即引來一片贊譽。贊譽報道寫得深，寫出了當下農村養老問題;寫得活，寫出了真實的農村生活;寫得透，講清了來龍去脈，傳遞了正能量。報道刊發后，許昌地區其他鄉鎮紛紛予以效仿。

讓農民“唱主角”“當主演”，要展示百姓的創新創造、偉大實踐。農民的實踐最豐富、最偉大、最具創造精神，要讓農民的實踐匯聚成為新時代精氣神。

2019年9月4日，《許昌日報》刊發報道《后聶村：爭當發展集體經濟排頭兵》，講述的是位于許昌市最南邊的省定貧困村后聶村發展村級集體經濟的故事：他們在全縣注冊了第一家村辦集體股份公司——襄城縣聚誠農業發展有限公司，其中集體經濟占公司股份的20%，黨員、群眾占公司股份的80%。村“兩委”成員帶頭入股。后聶村以每股400元的形式，籌措2250股，保證了集體經濟項目一期工程順利實施。

文章展示了他們不靠山、不近水，沒有發展的先天條件，卻不等不靠、敢想敢干的進取精神，贊美了他們克服“安于現狀”的保守觀念，突破“謹小慎微”的思想瓶頸，沖破了“畏首畏尾”的行為藩籬，為“行”找項目、籌資金，積極克服各種困難，抓住當前國家脫貧攻堅和鄉村振興的好政策乘勢而上的創新創造精神。文章發表后，許昌市各地鄉鎮干部和駐村第一書記紛紛來到他們村“取經”。

把鏡頭更多地對準百姓，把版面更多地留給群眾，深入群眾中去，報道他們需要什么、反對什么、期盼什么，才能用農民的語言、百姓的故事、群眾的創造感染人、引導人。

三、在“行”字上見實效，撲下身子沉下去，在錘煉“四力”中提升融媒體隊伍素質

講出鄉村振興好故事，畫好鄉村振興“同心圓”，歸根結底，要在“行”字上取得實效，把“鄉村振興記者行”作為培養鍛煉融媒體人才平臺，讓記者在“真行”“會行”“行好”中錘煉“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力）。

鄉村振興記者行“要真行”。“行”，不是蜻蜓點水、走馬觀花、浮光掠影，而是腳踏實地，真正走出去、沉下去、到一線，抓一批帶“露珠”的新聞。好新聞是“走”出來的，好記者也是“走”出來的。參與《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》欄目的記者，吃、住都要在鄉村。在采訪過程中，總編輯帶頭深入鄉村，進行體驗式采訪，堅持不懈錘煉腳力、眼力、腦力、筆力。

作為新聞記者，采訪前肯定要做功課，但對于《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》欄目，既做了大量的采訪準備，又對主題、體裁等“不設限”，最大限度地讓記者多看、多問、多比較、多思考，讓每一篇文章的主題結合“行”之后的所見、所聞、所思來定。

鄉村振興記者行“要會行”。“抓活魚”需要好眼力，“挖富礦”需要好腦力。掌握過硬的真本領，才能挖掘出好素材、好故事，才能在眾多展現事物的側面中找到最有新聞價值的角度。

2019年7月25日，許昌報業全媒體記者一行來到鄢陵縣大馬鎮屈崗社區采訪。屈崗社區是有名的花木鄉村。村民依靠種植花卉苗木致富奔小康。近幾年來，屈崗在“售賣美麗”的同時不忘“美麗自己”，在2019年4月的全市美麗鄉村評比中拔得頭籌。記者一行來到該社區后，立刻被花園式的美麗鄉村所吸引，而黨支部書記等人，也爭先恐后地給記者講述屈崗社區是如何變美的。但在村里采訪時，每一家每一戶門口放置的小型垃圾分類處置箱引起了記者的注意。正在此時，一名30歲左右的婦女拉著自己約5歲的女兒，將不同的垃圾投到不同的垃圾處置箱中。記者的眼睛馬上亮了。通過進一步采訪，記者得知，屈崗社區在許昌的鄉村里第一個嘗試實施垃圾分類，已經推行兩個月。就此，記者的采訪重心馬上轉向垃圾分類。屈崗的“美麗鄉村”已經名聲在外，但垃圾分類，它是許昌市所有農村中第一個“吃螃蟹”的鄉村，總結其實施的經驗，意義更加重大。

“會行”，更要深入思考，在看似尋常的現象中抓住要害、洞察問題的本質。2019年5月20日，在采訪鄢陵縣陶城鎮南張莊村黨支部書記時，記者發現，這位當了將近20年的老支書，中午吃飯前，脫下外套的同時，將別在外套上的黨徽取下來，別在了自己身上的T恤上;吃過飯后起身時，將別在T恤上的黨徽又摘下來，重新別到了外套上。這一細節，被記者發現，但當時只是一掃而過。翌日，記者一行回到單位后，帶隊的總編輯提出，老支書為什么在吃飯的時候時刻不忘戴黨徽？這背后，有怎樣的故事？這一舉動，對于當下一些總是不戴黨徽，或者工作時戴黨徽、外出時不戴黨徽的黨員，有著怎樣的警醒價值？經過“頭腦風暴”，大家一致認為，這一細節有著足夠的寫作價值。于是，記者一行再次驅車來到該村“暗訪”，和這名老支書在一起吃飯時，再次發現其做出了同樣的動作。于是，經過深入采訪，記者寫了一個小特寫：《老支書兩戴黨徽》。通過這一細節，報道體現了老支書一心向黨、時刻亮明黨員身份的自覺與自律。

鄉村振興記者行“要行好”。《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》采訪團隊善用小切口呈現大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時代，努力探索路徑清晰、富有特色的促進鄉村振興的“許昌模式”，經提煉、聚焦、總結，為鄉村全面振興積累經驗。《許昌日報》充分發揮地方主流媒體優勢，主要在一版推出專欄文章，以圖文形式連續刊出，保證了專欄的影響力、公信力。《許昌晨報》結合報紙特點，在三版專門設計了“鄉村振興記者行”整版報眉，每期用1到2個整版的篇幅推出報道，既有文字，也有圖片，還有精心制作的鄉村名片、標識的鄉村地理位置圖，同時配發“黨支部書記說心聲”和“記者手記”，每期稿件至少包含六個方面的內容，組合巧妙，編排精心。

為了實現傳播效果最大化，許昌報業傳媒集團還運用社交媒體展現魅力。如《許昌晨報》每期專欄都同步刊登了采訪視頻的二維碼，標注“掃碼看視頻 體驗鄉村行”，把記者傳統的采訪活動與當前熱門社交媒體完美結合，讀者只要掃描版面上的二維碼，就可以進入抖音，跟隨記者的鏡頭，觀看采訪視頻，體驗淳樸的鄉村風情，進一步提升了讀者體驗，增強了新聞宣傳的感染力、親和力，提高了宣傳質量。許昌網在首頁同時開辟了兩個專題，一個是“鄉村振興記者行”專題，集納每期稿件;一個是“焦點”欄目，推出每期稿件的實時圖文播報、視頻播報。

《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》各個系列專欄一經推出，從內容到形式，都讓人耳目一新，取得良好的社會反響。2019年6月11日的《河南新聞閱評》，專門以《許昌報業多媒體合力聚焦鄉村振興 形成輿論強勢》為題予以點評。閱評員指出，此組報道主題鮮明，重點報道亮點凸顯;特色突出，鄉村報道富有啟示;全媒體聯動，融媒報道形成合力。閱評員認為，許昌報業傳媒集團策劃推出的《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》專欄抓住了當前“三農”工作的重頭戲，以小切口反映大主題，總結鄉村振興的“許昌模式”，既鍛煉了記者的腳力、眼力、腦力、筆力，又為鄉村全面振興積累了經驗，做出了許昌日報社新聞宣傳的特色、水平，稿件質量高，宣傳效果好，取得了良好的社會效益。

在原有基礎上，《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》團隊進一步打造了具有深度報道性質的內參刊物《許昌鄉村振興工作參考》，發放范圍為許昌市四大班子領導、各縣（市、區）主要負責同志、負責宣傳和負責農業農村工作的同志以及各個市直局委主要負責同志。《許昌鄉村振興工作參考》出版后，許昌市委組織部部長，許昌市政府分管脫貧攻堅和鄉村振興的副市長頻頻予以批示，既推動了政府工作，又進一步擴大了媒體的影響力和傳播力。

總之，《走在希望的田野上·鄉村振興記者行》專欄啟動以來，許昌報業傳媒集團旗下各媒體全力配合，專欄記者勇于實踐，努力把傳統媒體報道形式與新媒體傳播手段有效融合，首次大規模使用了“許昌報業全媒體記者”的稱謂，報社上下一盤棋，打通了傳統紙媒與新媒體的界限，廣泛運用各種新技術新手段，打造了一批人們喜聞樂見的融媒體產品，提升了主題報道的到達率、閱讀率、點贊率。

（作者為許昌報業傳媒集團副總編輯）

編校：鄭 艷