文旅融合下的鄉村旅游發展研究

張銳

【摘要】隨著我國經濟力量的不斷發展，旅游作為新興產業開始迅速蓬勃生長，很多人們習慣了城市快節奏的生活開始傾向于鄉村的旅游生活，鄉村旅游成為了振興鄉村的重要途徑之一。越來越多的鄉村旅游產業采用傳統文化與旅游業的融合的手段來吸引旅客，并對傳統文化進行了傳播和傳承。本文從文旅融合的基本思想入手，分析文旅融合的實際意義以及文旅融合背景下鄉村旅游發展的對策，從旅游環境、活動、服務等方面給予一些思路。

【關鍵詞】文旅融合 ?鄉村旅游 ?發展研究

一、文旅融合的思想

（一）文旅融合的理論思想

文化是旅游的基礎;旅游是文化的載體，旅游本身便是一種人們的文化活動，因此在旅游的過程中會產生和創造文化。在旅游活動中是不能脫離文化而生的，旅游傳播文化、保護文化，讓人們在旅游過程中了解當地文化、融入當地風俗、了解當地特色是至關重要的，文化和旅游是如影隨形的共同發展。當前我國的傳統文化受到了越來越多國人的重視，但是在文化傳承的過程中卻缺少途徑和方式，旅游活動便是傳統文化傳承的出處。旅游的原生性和本質都在強調與文化的緊密結合，，旅游不僅能夠產生和創造文化還能成為傳播文化的重要載體，旅游的綜合性很強正好適合廣泛內涵的文化形式。

（二）文旅融合的實際思想

我國旅游業在近幾年得到了迅速發展，但是同時也面臨著升級和轉型的重任，文旅融合是實現旅游業發展的實踐做法。首先通過文旅融合的方式來增強旅游產品中文化的內涵和品質，豐富的內涵可以吸引很多游客的到來;其次豐富文化的差異性還可以造就旅游產品的多種多樣，一方面為各地的旅游勝地創造出自己的特色，另一方面也增強加了旅游產品的種類，提供了更多的市場選擇機會;最后文化和旅游融合的行為在提升了我國旅游業的整體實力發揮了促進的作用，促進旅游事業中的競爭和發展。

二、文旅融合的意義

（一）打造旅游特色，增強旅游吸引力

隨著旅游業的不斷發展，游客對于旅游的需求越來越高，我國的旅游業也處在如日升天的階段，要想在競爭激烈的市場中占據重要的地位，需要打造屬于地區不同的旅游特色，增強旅游吸引力。各個區域或者民族的傳統文化存在著較大的差異性和個體性，結合文化對旅游事業進行創新是發展鄉村旅游的重要途徑。例如云南、新疆等少數民族依靠傳統文化特色對旅游產業進行開發，打造了獨具特色的旅游產業和旅游活動，傣族的潑水節、新疆的哈密瓜等等極具特色的旅游活動和美食都是吸引游客的最好方式。

（二）傳承保護當地的傳統文化

旅游本身就是一種傳統文化活動，游客通過旅游的方式來了解當地的風俗、民族特色、民族文化，同時還能與當地的文化進行了解和交流，因此旅游可以對當地的傳統文化進行保護和傳承。文化與旅游實現融合為當地居民帶來了利益，人們了解到文化所帶來的價值，在增強自豪感的同時也會重視對當地文化的保護和傳承。尤其是傳統的文化風俗對來自異地的人們的吸引增大，會促進當地政府對傳統文化的弘揚和傳播，同時游客也是很好的傳播傳統文化的方式，這樣會使得一些傳統的手藝、傳統的技藝得以傳承下去。

（三）幫助旅游產業實現轉型

面對當下人們對于旅游業發展的要求，旅游業要對資金的文化品位和文化內涵進行相應的提升，深入打造具有當地特色文化的創新旅游產品，從而實現吸引顧客的作用。例如上海迪士尼公園在建造的時候便對上海本地的文化進行了一番了解，在很多旅游產品的建造中加入了上海文化元素，與其他迪士尼公園形成了差異，從而吸引了總多顧客前來。旅游產業不是一味的照搬和模仿，在旅游項目的開發中需要與文化進行相應的融合開設原創性的旅游產品，才能實現旅游產業的轉型升級。

三、文旅融合下鄉村旅游發展的對策

（一）營造良好的鄉村旅游環境

旅游環境是旅游事業發展的重要組成部分，鄉村悠閑安定的自然環境會帶給人安定的身心狀態，節奏較慢、壓力較小的傳統生活節奏會帶離人們逃離喧囂的城市環境，慢慢放松下來親近自然、了解自然。營造一個良好的鄉村旅游環境是發展鄉村旅游的關鍵對策，首先發展豐富的文化遺存和文化形式，在營造鄉村旅游環境注重鄉村旅游環境開發與傳統文化的結合，不斷創新旅游項目和產品;其次在鄉村旅游環境開發中讓鄉村氛圍與主題傳統文化一致，營造濃厚的鄉村旅游環境。

（二）開發具有鄉村文化的旅游活動

旅游活動的開發要與傳統文化和特色相結合，才能創造出獨特的旅游活動項目，營造其獨特性和差異性，從而實現吸引游客的前來。鄉村是以農耕為主要傳統文明的場所，因此在開發鄉村文化的旅游活動時要融入農耕文明例如可以開發農家樂、住農屋、干農活等旅游體驗項目，讓游客可以親身實踐的體會鄉村農耕文明;除此之外鄉村還可以圍繞“尋找兒時記憶”的主題來開展旅游活動，例如向人們展示一些手搖紡車、傳統水車等旅游活動。這些傳統鄉村文化的旅游活動可以充分體現鄉村特色，吸引眾多游客的到來。

（三）提供鄉村旅游接待服務

旅游是人與人之間的文化交流活動，因此旅游接待服務是旅游業的關鍵，同時也是展現旅游地居民和游客的雙向互動，再好的項目除了良好的旅游環境、有趣的旅游活動之外還需要完善的鄉村旅游接待服務。例如鄉村中的人可以身著傳統民族服飾來接待游客，身著傳統服飾會讓游客有一種進入了傳統文化的情境之中，帶領游客來了解傳統民俗和傳統風情，體驗真正的鄉村生活。優質的旅游接待服務是實現鄉村旅游的關鍵手段，人們真摯的服務可以讓游客體驗到濃厚鄉村文化。

四、結語

文化融合是鄉村旅游事業發展的重要途徑，當前旅游發展實踐也已經到了需要加強文化融合的階段，在當前旅游業迅猛發展的基礎下，旅游環境、旅游活動、旅游接待服務是鄉村旅游發展的重要組成部分。

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