在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代,西湖水畔的故事仍在流傳,京杭大運(yùn)河仍然承擔(dān)著重要的運(yùn)輸作用。河道邊的長(zhǎng)廊后,穿過(guò)石橋,白墻黑瓦浮現(xiàn),樹(shù)木早已泛黃。杭州手工藝活態(tài)館就藏身其中,幾十位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性傳承人,在這個(gè)百里見(jiàn)方的舊工業(yè)基地中,在大工廠標(biāo)準(zhǔn)化流水線(xiàn)之外,操持著自己的手藝。
一邊是飛速前進(jìn)的世界,一邊是仍停留在千百年前的傳統(tǒng)手藝,在同一個(gè)空間下,它們以?xún)煞N截然不同的速度前進(jìn)著。這兩者注定格格不入、背道而馳嗎?它們能不能產(chǎn)生交點(diǎn),甚至相互成全呢?這是畢錦華長(zhǎng)久以來(lái)苦苦思考的一個(gè)問(wèn)題。
終于,在30歲這一年,畢錦華決定辭職,投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮。他決定把時(shí)下最受年輕人喜歡的短視頻平臺(tái)抖音與古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)。8個(gè)月的時(shí)間過(guò)去了,畢錦華平均每個(gè)月會(huì)在抖音上新開(kāi)一個(gè)賬號(hào),平均每個(gè)星期他都有一個(gè)爆款視頻在抖音上走紅,平均每一秒鐘都會(huì)有兩個(gè)抖音用戶(hù)給他的視頻點(diǎn)贊——最古老、最緩慢的傳統(tǒng)手藝,在抖音這個(gè)平臺(tái)上迸發(fā)了難以想象的速度與激情。
其實(shí)剛辭職的時(shí)候,畢錦華沒(méi)有找到合適的創(chuàng)業(yè)方向。直到有一天,畢錦華送父親去學(xué)捏泥人。教授捏泥人的師父徐遠(yuǎn)渭是衢州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人,從事捏泥人這一行當(dāng)已經(jīng)10年了。為了觀摩捏泥人的手法,父親拍下了師父捏泥人的視頻,只用15分鐘,人物泥塑便“破土而出”,從最初的細(xì)泥,變成完整、精致的成品。
畢錦華看到這個(gè)視頻后,敏銳地感覺(jué)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)。他想,在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)領(lǐng)域,還沒(méi)有大的文創(chuàng)品牌。雖然很多人都嘗試過(guò),但是只靠情懷是很難堅(jiān)持下去的,也許依靠新的平臺(tái),會(huì)有新的機(jī)會(huì)。
于是,畢錦華把15分鐘的視頻剪輯成15秒。在這段15秒的視頻里,泥塑大師高超的捏泥人手藝被完整地呈現(xiàn)出來(lái)。視頻剛上傳到抖音24個(gè)小時(shí),點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)了10萬(wàn),賬號(hào)粉絲漲到了2萬(wàn),畢錦華加了1000個(gè)好友。這是畢錦華第一個(gè)“爆掉”的視頻,很多人留言詢(xún)問(wèn)價(jià)格,詢(xún)問(wèn)是否可以購(gòu)買(mǎi)這些泥人,而這些流量給徐遠(yuǎn)渭帶來(lái)了源源不斷的訂單。
拍攝泥塑大師視頻的成功,給了畢錦華信心,他覺(jué)得用商業(yè)思維做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目是完全行得通的。他想找到更多的手藝人,拍攝更多的視頻。后來(lái),他找到了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、油紙傘制作技藝第六代傳承人畢六福;找到了竹編手藝人張心榮,他是視頻拍攝中年紀(jì)最大的手工藝人,拍攝時(shí)已經(jīng)61歲了。在抖音“爆紅”后,他們的訂單都開(kāi)始大量增加。就像畢錦華說(shuō)的那樣:“想要傳承這個(gè)東西,僅僅停留在好看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。手藝人需要活下去,只有帶來(lái)收益,才能考慮傳承。”
話(huà)題拓展:傳統(tǒng);傳承;情懷;與時(shí)俱進(jìn);快與慢
素材分析:
聚集上游流量,拓展下游訂單,畢錦華與這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝人一起,走出了一條與以往不同的路。