探索著名商標制度的發展與改革新方向

楊得草

西北政法大學法律碩士教育學院，陜西 西安 710063

探索著名商標制度的發展與改革新方向

楊得草

西北政法大學法律碩士教育學院，陜西 西安 710063

2014年5月1日起施行的我國現行《商標法》第十四條明文規定“馳名商標”字樣被禁用于宣傳，這條規定填補了我國在立法對于規制馳名商標宣傳直接法律依據的空白，有效遏制權利濫用，有利于現有商標管理資源增強相關措施的可行性。作為類似“馳名商標”的“著名商標”能從該條規定中學到什么，對于探索著名商標制度發展與改革能有什么價值，本文將對此進行闡述。

馳名商標；著名商標；宣傳

一、引言

2014年5月1日起施行的我國現行《商標法》第十四條明文規定了：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。這條有關中國馳名商標被禁用宣傳的法律條文一出，很多人認為這是中國商標產業發展的一個倒退，但是我并不這樣認為，我覺得現如今之所以出臺這樣的規定，間接指出我國目前馳名商標發展過程中存在的問題，商標產業的發展遠沒有看上去那么一帆風順，而是在有些地方走了歪路。我國商標權大概分為普通注冊商標、著名商標和馳名商標，著名商標介于普通注冊商標和馳名商標之間，而且從我國目前法律對著名商標相關規定可知，著名商標無論在地域性、公眾的認知度、商品的知曉性、受法律保護的力度上都略遜于馳名商標。而現行《商標法》第十四條的規定禁用馳名商標，同樣給著名商標帶來了巨大的發展機遇和挑戰，我們可以參照馳名商標制度發展，從法律制度的建設方面為著名商標的發展提供正確的指導，為著名商標的發展保駕護航。

二、《商標法》第十四條制定的背景及原因

要發展好著名商標，首先就要弄清楚馳名商標為什么被禁用宣傳的原因。很多人認為三鹿奶粉三聚氰胺事件是直接導火索，因為其是中國馳名商標導致廣大消費者的信任受到極大的損害，同時也給整個中國的奶制品產業帶來了極大的災難。在依法治國的前提下，我認為一個法律條文的制定都有其所存在多重意義，首先這條規定可以使我們做到在規制馳名商標宣傳時有法可依，這將有利于遏制權利濫用，切實發揮馳名商標應有的價值，實現商標權人利益與其他商標權人利益、消費者利益及社會公共利益的平衡。與此同時之所以禁用馳名商標宣傳，這是因為馳名商標本身所蘊藏的巨大利益，如果不對其商標宣傳進行合理的法律規制，就有可能導致出現很多類似于三鹿毒奶粉的事件，這樣將會徹底摧毀幾十年來建立的馳名商標制度，給商標的發展帶來毀滅性的打擊。

三、著名商標制度的發展改革方向與思路

著名商標，其本身就有與馳名商標相似的地方，并且各個地方政府的著名商標發展不可能一直只存在于本區域內，終有一天它走進全國各地消費者的視野里，成長為馳名商標。所以在著名商標的發展過程中，我建議其在作為普通注冊商標的一員的同時，可以參照馳名商標有關規定實施管理，這樣能給著名商標的發展起到積極健康向上作用，使之成為商標法領域內的中國特色。關于如何做好著名商標制度的改革，我認為可以從以下二個方面去努力：

第一，由于現行的著名商標的相關法律規范都是由各個地方單獨制定，這導致在全國范圍內沒能有一部專門規定著名商標的法律文件，在制度層面限制著名商標的統一性發展。因此，當務之急就應該盡快出臺全國范圍內適用的有關著名商標法律規定，但是由于各個地域的差異性，經過國家制定機關的批準，可以允許地方按照上級的法律規定進行適應性改變。

第二，著名商標宣傳不應完全適應于馳名商標字樣之禁用條款，但也不能濫用其著名商標的權利，重蹈馳名商標的老路。隨著商標的知名度越來越高，其背后的巨大利益可能驅使著任意一方借此獲得的利益造成的嚴重不良的社會影響。如何運用好著名商標的宣傳，取得應有的社會效果，這就需要制定一個合理又嚴謹的監管機制。采取商標主管部門備案制度就可以既有事前的審查機制，又有消費者在過程中的監督作用，以及事后的相關法律制裁措施，形成了一個環狀的監查機制。

四、結語

我國知識產權領域底子較薄，在發展過程中出現了不少問題，雖然在不斷通過制定和修改相關法律規定來正確引導知識產權的健康成長，但是我們仍要從過去的不足吸取教訓，為知識產權的健康發展而努力。而現行《商標法》第十四條規定給與馳名商標類似的著名商標的發展與改革帶來了挑戰和機遇，現實實踐中也能證明這一點，越來越多著名商標字樣依附在成千上萬的商品標識或者服務標識，并且愈演愈烈。作為知識產權研究中的一份子，不論自己的觀點是否可行、有意義，都應該與廣大的學者們集思廣益、獻計獻策，為我國著名商標制度的發展作出貢獻，為實現商標權領域的中國特色而探索。

[1]汪正.馳名商標、著名商標的特別保護[J].法制前沿，2003(2).

[2]謝晶.對我國著名商標制度的思考[J].甘肅政法成人教育學院報，2006(1).

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A

2095-4379-(2017)24-0210-01

楊得草(1990-)，男，河南上蔡人，西北政法大學法律碩士教育學院，2015級法律碩士，研究方向：知識產權法。