地市級黨報打造本土短視頻品牌的現實路徑

張嬌嬌 盧化福

[摘要]短視頻正處于風口上，國內眾多媒體紛紛打造短視頻品牌。對于地市級黨報而言，發展短視頻應立足本地實際，深挖鮮活素材，做精做優作品，打造具有本土特色的短視頻品牌。

[關鍵詞]軟兜視頻;短視頻;本土化

媒體融合進入下半場。“內容為王”是媒體融合的核心要義。對于傳統媒體而言，要從“形式”走向“內容”，即要從傳播平臺、終端、渠道的構建轉向內容生產和品牌的打造。“內容為王”的呈現形式是全媒體的，是新聞產品“從可讀到可視，從靜態到動態、從一維到多維進行升級融合”。在業內人士看來，短視頻是媒體融合主戰場上的生力軍，“新聞報道與短視頻結合，已成為傳統媒體特別是報媒融合轉型必爭的‘勝負手和‘天王山”。

2019年7月30日，人民網研究院發布《2019全國黨報融合傳播指數報告》，對全國377家黨報的融合傳播情況進行考察，其中一項指標為短視頻平臺的內容生產及傳播情況。這可以說是中央、省、市三級黨報重視短視頻生產的一個縮影。2018年9月，人民日報抖音號開通，以內容生產的“混合情感傳播模式”，在新媒體語境下，有效發揮其宣傳功能。浙江日報報業集團實施“新聞視頻化”核心戰略，主打產品為“浙視頻”，圍繞重大主題、突發熱點、日常新聞，“做好新聞，打造爆款”。2019年初，蘇州日報報業集團正式組建蘇報視頻視覺融媒中心，“以專業化的態度全面參與短視頻等聲像傳播”。

2019年8月6日，由中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發布的國內首份《短視頻與社會創新研究報告》指出，“在中國，短視頻已成為一種媒介融合的實踐語態、網絡文化的當下圖景、交互傳播的應用場景、文化轉型的技術鏡像。”閻為抓住短視頻這個風口，并以短視頻為抓手推進媒體深度融合，2018年，淮安報業傳媒集團聚集視頻采集力量，購置專業拍攝器材，規劃短視頻發展路線，明確短視頻風格定位，打造《軟兜視頻》這一短視頻品牌。《軟兜視頻》的名稱來自淮揚名菜軟兜長魚。《軟兜視頻》堅持“就地取材”，以本土鮮活原料為素材;堅持“土菜精做”，從流程、技藝、調味等方面發力;堅持“崇尚本真”，彰顯新聞“本味之鮮美”;堅持“菜出家常”，從民間活水中汲取創新元素，烹飪出“和精清新”淮揚菜風味的短視頻本土味道。

一、就地取材，傳播正能量

由于人力、財力、技術等因素限，地市級黨報在打造短視頻品牌時，需立足當地，凸顯本土特色，弘揚主旋律，傳播正能量。在選材方面，《軟兜視頻》堅持做到以下三個方面：

力尋當地特色。《軟兜視頻》拍攝制作團隊增強“四力”，走進社區，深入鄉村，泛舟湖區，挺進山區，把觸角深入到最基層，探尋活潑、熱騰騰的新聞素材。為慶祝中華人民共和國成立70周年，《軟兜視頻》推出“我的名字我的國”系列短視頻作品，從個人的名字入手，反映時代印記，反映新中國成立以來人民對黨、對國家的熱愛之情，反映名字里所承載的波瀾壯闊的革命歷程、繁榮昌盛的建設成果以及對美好生活的熱烈向往。在拍攝播發的24部作品中，有扎根基層的老支書張建國，有為“劉老莊八十二烈士”守靈五十年的李愛云，有希望田野上的“全國三八紅旗手”李建梅，有2019年1月出生的小朋友王建國……每個采訪對象都是《軟兜視頻》拍攝制作團隊精心挑選出來的，既體現了當地特色，又很好地傳達出家國情懷。

力戒丑陋庸俗。“10萬+”“現象級”“爆款”等字眼極具誘惑力，涉及低俗、暴力等素材被一些自媒體視為賺取點擊量的“法寶”。《軟兜視頻》堅持三個“摒棄”：涉及色情、槍爆、賭博等所謂“生猛”素材，一律摒棄;涉及以個人隱私、地方惡習等為看點的“重口味”素材，一律摒棄;涉及不良生活方式、喪文化等“怪味”素材，一律摒棄。對于正面素材，《軟兜視頻》堅持三個“做到”：不大而化之，做到有血有肉;不違背常理，做到真實自然;不人為拔高，做到以事實說話。也就是說，既摒棄丑陋素材又避免對正面素材的庸俗化處理。

力求喜聞樂見。《軟兜視頻》的選材主要分為三種類型：一是重大會議、重大民生工程、重大政策舉措等硬素材，用老百姓的視角、老百姓聽得懂的話對其進行“軟化”，讓老百姓嚼得動、品得出味;二是好人好事、見義勇為、文明新風等暖素材，用現場畫面、同期聲進行“感化”，讓觀者身臨其境、心被觸動;三是歷史文化、健康養生、服務提醒等軟素材，用古今聯系、切身利益進行“硬化”，讓受眾有所得、有所悟。總而言之，《軟兜視頻》以適合老百姓的食材烹飪出適合老百姓口味的菜品，力求“味眾至和”。

二、土菜精做，打造影響力

對于短視頻制作而言，流程要精，技藝要精，調味要精，方能打造出影響力和美譽度。

制定精細流程。每次拍攝前，《軟兜視頻》拍攝制作團隊都會制定詳細的拍攝方案，以精細流程保證作品質量。拍攝方案包括三個方面：一是采訪提綱，包括前期素材搜集、新聞摘要、拍攝腳本、現場指揮調度、應急管理等內容;二是人員與機器配置，包括需要配置多少拍攝人員、需要攜帶哪些拍攝機器、需要布置哪些機位、人員與機器如何適配等內容;三是作品制作規范，包括作品風格確定、作品審核流程、作品發布平臺、作品效果反饋等內容。

錘煉精湛技藝。錘煉精湛技藝，非一朝一夕之功，需要長期堅持。一是多實踐。《軟兜視頻》嘗試不同題材的拍攝實踐，在實踐中磨煉技藝，在實踐中增長才能。二是多學習。內部人員相互學習，取長補短;通過“走出去，請進來”等方式到中央、省級媒體嵌入式學習視頻拍攝與制作技能，把“名師”“達人”請進來對拍攝制作團隊進行培訓。三是多總結。集中分析、研究人民日報、新華社客戶端等平臺上點擊率高、反響好的短視頻作品，總結其在選材、拍攝、制作等方面的長處，為我所用;定期對《軟兜視頻》作品進行體檢式總結，重點檢視作品中存在的問題和有待提高之處。

追求精妙調味。短視頻作品風格應與發布平臺特性相契合。“媒體應將自己定位為內容的生產者，更多關注新聞內容的生產與完善，并且還要對每個平臺及其用戶進行深入研究，針對不同發布平臺的特性和用戶群體對視頻進行調整。”《軟兜視頻》按照發布平臺的不同，對同一素材的作品進行不同的剪輯制作。對于發布在抖音平臺的短視頻作品，先選定背景聲音，按照背景聲音的節奏對素材進行剪輯，將最為精華的部分凸顯出來。對于發布在微信公眾號和新浪微博的短視頻作品，進行快剪，凸顯特寫畫面，佐以突出字幕說明新聞事實。對于發布在新聞客戶端和網站的短視頻作品，進行精剪，善用素材，對結構進行精心布局展現新聞脈絡，同期聲、字幕、配音相結合烘托氣氛，打造精品。