新聞媒介應順應新時代 引導輿論傳播“正能量”

張海毅

摘要：習近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國已經進入中國特色社會主義新時代，要創新傳播方式，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力。這是因為，與新時代其他領域有新變化一樣，新聞輿論領域也出現了一系列新變化。這些新變化給新聞輿論工作提出了新的更高要求。新聞媒介要加強思考和實踐，不斷把這些新要求落到實處。

關鍵詞：新聞媒介;輿論傳播

黨的十九大報告指出：“牢牢掌握意識形態工作領導權”、“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”、“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”、“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，這一系列重要論述，為我們在新時代做好黨的新聞輿論工作指明了方向。廣大新聞輿論工作者要在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，積極推動新時代黨的新聞輿論工作實現新發展，為決勝全面建成小康社會提供思想保證、精神力量、道德滋養、文化條件。

網絡新媒體發展日新月異，已成為新聞輿論和文化宣傳的重要陣地。廣播、電視、報刊、新媒體是黨的宣傳工作的重要組成部分，是聯系群眾的橋梁和紐帶，是黨和政府的“喉舌”。輿論引導關乎國計民生，社會和諧和科學發展。新時期如何做好輿論宣傳引導工作，更好地落實習近平新時代中國特色社會主義思想，是新聞宣傳部門全盤工作重中之重，為此，新聞媒介要應順應新時代 新要求引導輿論傳播“正能量”。

一、不斷創新新聞輿論傳播的方式方法

（一）不斷創新傳播方式，打破大眾傳播的固有思維。新興媒體具有很多新的傳播特點，如傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性等。新聞輿論傳播方式的創新，就要充分遵循這些特點，打破原有的單向的大眾傳播思維，運用互聯網思維，創造出新的傳播方式、傳播理論。在黨的十九大報道中，我縣主流媒體在提升引導力、傳播力和影響力方面做出了表率。如，一些公眾號平臺”和順發布”、“和順廣播電視臺”等形成了網端聯動報道機制，使會議精神得到及時準確的傳達，大大提升了報道效果。

（二）推動媒體融合戰略發展，實現媒體、平臺和內容的“三通”。面對新興媒體技術的沖擊，媒體必須要順應媒體發展趨勢，積極推動新舊媒體融合，打造新型主流媒體。在這一過程中，牢牢掌握輿論引導的主動權是出發點，也是目的所在;而使內容得到更好的傳播，讓人民更加喜聞樂見，起到很好的傳播效果則需要不斷研究與探索。

（三）遵循新興媒體發展規律，順應移動化、智能化和視頻化趨勢。媒介技術的演進與發展有其內在規律，任何有悖于這些規律的行為，都不可能獲得成功。在迎接新聞傳播的新時代之際，無論傳統媒體還是新媒體，都必須遵循其中的基本規律。新形勢下，移動化、智能化、視頻化已成為新興媒體的發展趨勢。我們要順應這種趨勢，并不斷發掘移動、智能與視頻的傳播特點、傳播規律，將其運用到新聞輿論工作中來。

（四）重視互聯網內容建設，營造清朗的網絡空間。和順新聞輿論工作要實現融合發展，必然要借助新媒體的傳播優勢。在網絡信息服務上，要為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務，讓人們共享互聯網發展成果，提升信息采集、處理、傳播、利用等能力，更好惠及民生;在內容方式上，創新改進網上宣傳，遵循網絡傳播規律，把握網上輿論引導的時度效，做強正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。

二、積極轉變新聞輿論的傳播觀念

（一）轉變新聞宣傳觀念，善于做看不見的宣傳。輿論引導新時代首先要轉變新聞宣傳觀念，善于運用傳播思維，做看不見的宣傳。傳統媒體時代，我們的宣傳工作存在一些口號化、空洞化、簡單化、片面化的問題，容易引起不良社會反響。在新媒體時代，人人都有麥克風，事實越辨越明朗，觀點越辨越清晰，不妥善處理遺留問題，將影響輿論引導的效果。看不見的宣傳優勢在于，不做純粹的說教，而把想說的道理蘊藏于“故事”之中，讓人們能夠在看故事中自行得出結論。

（二）遵循新聞傳播規律，善于用事實說話。在新的輿論環境中，事實可以得到充分彰顯，謠言可以得到自我凈化，網民從眾心理作用明顯，并出現情緒化宣泄現象。在這種環境之下，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力，就要求新聞報道要遵循新聞傳播規律，以“真實是新聞的生命”為第一準則，善于用事實說話。通過事實，引導人們理性看待各類新聞事件、社會現象，理智判斷各種交鋒觀點的正確與否。

（三）打造輿論引導新格局，牢牢掌握話語主動權。在新時代的發展環境下，傳播方式已發生巨大變化，傳統主流媒體之外，市場化媒體、門戶網站、微博用戶、微信公眾號、移動客戶端紛紛參與，成為影響輿論格局的重要傳播手段。特別是新興媒體中的一些自媒體用戶，由于把關環節缺失，導致出現了一些不夠負責任的言論，甚至出現了故意捏造謠言的現象。在這種輿論環境中，要高度重視掌握話語主動權，通過構建新型主流媒體，適應傳播新特點，積極回應社會關切，打造輿論引導新格局。

三、積極推進傳播能力建設，講好中國故事。

講好中國故事，既要闡釋好中國特色，又要增強話語的創造力、感召力、公信力，為中國故事的傳播疏通渠道、搭建平臺。創新對外宣傳方式，針對新媒體語境下的傳播技術變局與輿論特點，發揮好新興媒體作用，加強對外傳播能力建設，提升增信釋疑、凝心聚力的能力。關注群眾需求，體現本土文化特色和風貌。大肆宣傳核心文化名片，把歷史人物和現代人物結合起來，更多宣傳各行各業的現代人物，留下當今本土人物痕跡，延續中國文化。

新聞媒介要圍繞當地發展，整合媒體資源，運用不同手段，在不同層面，突出重點地宣傳。在重大活動的策劃上，在產業發展布局的宣傳上智慧化應對，并利用網絡、新媒體等載體向外宣傳。關注新媒體發展，使之成為推動宣傳的新生力量。

參考文獻

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