基于區塊鏈技術的電子商務行業發展研究綜述

龍艷香

【摘要】區塊鏈技術具有去中心化、開放化、不可篡改等特點，該技術當前在電子商務行業中具有顯著優勢。本文通過分析區塊鏈技術對于電子商務行業發展的影響，研究該技術在現實生活中的應用情況，為今后電子商務行業的發展提供借鑒，化解其在發展中出現的關于交易成本、網絡數據安全、交易透明度等問題。

【關鍵詞】區塊鏈技術? 電子商務行業? 支付成本

前言：區塊鏈技術是以比特幣為代表的數字貨幣底層技術，在醫療、金融、政務等方面具有廣泛的應用。作為新技術的應用，目前區塊鏈在標準、社會共識、技術等等方面缺乏深入的研究，在電商項目中的應用和平臺構建中缺少共識。因此，加強區塊鏈技術與電商領域的融合和發展勢在必行。

一、區塊鏈技術與電子商務行業融合發展的意義

其一，縮短支付環節，減少支付成本。區塊鏈技術的去中心化特點可以避免第三方平臺的介入，確保信息的不可篡改和安全性，將商家、客戶、銀行作為區塊鏈中的節點，實現商家與客戶之間的便捷交易，防止資金的短期損失。其二，加強交易透明度。區塊鏈技術可以將歷史交易全部記錄在共享的賬單中，防止被人惡意篡改，加強信息的可視性和安全性，同時提升了數據處理的速度與追溯性。其三，提升網絡數據的安全性。區塊鏈技術在數據網絡安全、用戶認證數據、避免網絡攻擊中發揮著較大的優勢，該技術可以加強數據存儲安全性和信息交互習慣，建立電子商務安全防護模式。

二、區塊鏈技術對電子商務行業的應用發展

（一）應用現狀

通過區塊鏈技術可以解決電子商務領域中的遺留問題或固有問題。基于區塊鏈技術的電子商務平臺特點是高效率、高品質、全透明、低成本、安全化。目前區塊鏈技術在電子商務行業的應用較為新穎，大部分應用于傳統的電商行業巨頭中，少部分應用于新興電商項目中。比如，以區塊鏈技術為基礎的Bitboost電商平臺屬于一個較為分散的市場，側重通過透明化的形式加強買方與賣方之間的在線交易過程。而OpenBazaar主要是利用比特幣的去中心化特點構成的自由化點對點式的電子商務平臺，此電商平臺具有下載功能，可以將受眾與其尋找的商品、賣家、買家直接連接。而ECoinmerce、Request Network、英國的Provenance的新興區塊鏈電商項目圍繞著區塊鏈技術市場進行創設，可以提供給用戶安全、高效的體驗。又如，EBay與亞馬遜等電商企業也逐漸拓展了關于區塊鏈技術的開發項目，聯合利華與沃爾瑪等集團已經嘗試與IBM共同合作開發區塊鏈項目。國內關于區塊鏈技術與電商領域結合的實際應用主要集中在2016年，蘇寧、京東、阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網集團與小米、網易、天涯、迅雷、奇虎、美圖等企業均涉及到區塊鏈技術的研發。

（二）應用形式

電子商務市場包括交易事物、交易主體（買方、賣方）、交易市場和物流、資金流、信息流。區塊鏈技術對于電子商務行業的影響是多層面、多維度，貫穿于電子商務實際運作中的每一環節。在電子商務市場中，區塊鏈技術的融入具有較強的發展前景，將該技術運用到交易主體中，可以幫助買家得到交易數據的所屬權，自主決定交易數據的使用情況，還可以幫助賣家將交易記錄與評價內容變得真實有效，避免電商平臺中出現的流量造假問題，幫助商家實現透明化經營，達到精準營銷的目標，樹立其良好的品牌影響力。將區塊鏈技術與電商平臺相結合可以減少交易的中間環節，通過共識機制避免不必要的交易糾紛，改善商家與消費者之間的關系，加強雙方的信任，真正做到去中心化經營，構建良好的互聯網交易環境;將區塊鏈技術運用到“三流”中，可以保證信息流的安全和快速運輸，防止在某個環節中出現信息泄露的問題，減少交易手續費，增加到資金到賬速度和安全性，同時對物流環節中的防偽溯源，幫助消費者進行維權。隨著互聯網技術的不斷創新與應用的突破，區塊鏈技術與電子商務的結合將會逐步提升交易信任度，減少交易成本與時間，幫助商家建立品牌感與影響力。

（三）發展建議

由于區塊鏈技術與電商模式的可能性較多，會出現不同方面的問題，因此提出以下建議：其一，完善數字貨幣的有關標準。部分私人貨幣的去中心化導致央行無法充分把控貨幣的實際供應節奏，使得價格水平呈現波動趨勢。因此，可以通過完善法定數字貨幣標準提升國家數字貨幣的競爭力。其二，研究私人數字與數字貨幣的對接標準，圍繞公有鏈平臺中的通證系統進行管理，例如以太坊和比特幣。其三，建立電商的公有鏈創新試點，減少中間費用。例如當前部分電商平臺尤其是跨境平臺在交易中存在大量的廣告費用、交易傭金、服務費等內容，可以通過在區塊鏈的電商平臺中減少此類費用，在確保商家利益不變的同時提升消費者的購物體驗。其四，正品保證。該形式可以維護品牌商家的利益，防止正品與仿造品相互競爭，堅守消費者的利益。其五，加強與其他電商市場的國際化合作，在區塊鏈技術與電商平臺相融合的市場定位中應加強對新興市場的重視，區塊鏈技術有助于新興項目構建相互和諧、統一的電子商務環境，因此可以借助政策的方向和優勢，進一步滿足一帶一路沿線的新興市場區域的需求，加強地區之間的電商合作，實現區塊鏈技術與電商行業的完美融合。

三、結論

電子商務行業顛覆了傳統的商業模式，構建了新式的電子商務平臺，區塊鏈技術的出現可以有效地解決電子商務在發展中存在的不足，形成行業發展的動力。由于區塊鏈技術具有良好的開放性和去中心化，可以克服電商領域在發展中出現的供應鏈、支付成本、交易透明度等問題，從而建立新式電子商務模式。

參考文獻：

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