樂山地區文化資源的保護與旅游深化發展研究

江 雪

(四川音樂學院成都美術學院，四川 成都6100000)

一、前言

早在19 世紀中后期，西歐各國就掀起了對文化遺產和歷史村鎮、街區的保護運動。20 世紀初西歐各國更加重視文化資源的保護。80 年代起，受國際影響，中國開始了從“面”、“環境”的角度對文化資源進行保護。近些年來，我國許多學者和專家在文化資源保護與開發方面進行了大量的實踐。

在上述背景推動下，就目前情況看，文化資源保護與開發取得了很大成績，但理論研究顯得滯后。就樂山地區文化資源保護與開發理論研究還存在以下不足：第一，尚未進行全面整體的調查研究，未能形成系統的研究成果；第二，對樂山地區文化資源保護與開發時未能處理好傳統文化特色與時代生活需要。因此，此課題的探討具有重要的實際意義和實踐參考價值。

二、調研方式及目的

（一）調研方式

1.文獻收集法

文獻資料的收集是始終貫穿于整個調研過程中的，不論是去實地調研之前還是田野考察期間，亦或是調研結束之后的文獻歸納整理階段，需要掌握充足的資料，并對梳理文獻時發現的新資料要及時的更新和補充，才能在客觀的文字基礎上得到一個較為確切、科學的調研結果。文獻資料的收集范圍包括紙質或網絡上的報紙、書籍、雜志、報告等資料，凡是與調研有關的資料都可以保存下來，以便于撰寫調研報告時作參考之用。

2.會議調研法

聚集開會的人員一般是課題調研小組和對當地文化資源研究較為透徹的學者參加會議。會議內容是通過1-2 小時左右的時間的交談和詢問，獲取盡可能多的真實可靠的信息。

3.實地調研法

實地調研法中可用到的方式有采集實景照片、速寫、拍攝視頻，錄音、實地測繪、文字筆記等，而對于田野考察所獲的資料，除了在報告中做文字敘述外，還要在調研報告中以圖片形式放入適當的，以增加報告的可讀性和真實性。

4.總結調研法

在實地調研、歸類整理資料之后，就要對所有資料展開分析、對比和總結的工作，為編寫調研報告打下堅實的基礎。

（二）調研目的

為樂山地區文化資源保護與開發找到可行的路徑，還為當地經濟發展、旅游開發、文化保護、民眾歸屬感和自豪感的提升起到一定的推動作用。調查研究將為樂山乃至整個四川地區未來的文化資源保護與開發項目提供理論支持和實踐參考。

三、樂山地區文化資源概況

樂山文化資源是相當豐富的，佛文化的主要代表是峨眉山以及樂山大佛，通常包括佛教雕塑和佛教建筑，比如：普賢銅像等等；以大飛來殿作為核心的元明清古建筑群。通常包括羅城船形街等。

就非物質文化遺產來講，其夾江竹紙制作工藝屬于國家級，一般包括夾江年畫以等等；名人文化的重要代表是郭沫若，也要蘇東坡以及陸游等等，以前在樂山住過，留下大量的文學作品。樂山是文化遺產的重要場所，而且也列入到國家歷史文化名城的范疇中，在已經擁有世界文化和自然遺產的同時，也有多處全國重點文化保護單位，比如：峨眉山的古建筑群等等，除了有國家級非物質文化遺產，也有大量的市級非物質文化遺產。其實，就樂山文化遺產來看，不管是數量還是種類，都是非常豐富的，而且檔次也是非常高的，這樣在很大程度上可以促進文化遺產旅游順利開展。對于文化遺產資源來說，目前峨眉山-樂山大佛世界文化和自然遺產在國內外都有著極其重要的影響，最主要的文化旅游資源是樂山各種等級、各種形式、沒有挖掘的民間文化。然而相對于我國其他省的城市而言，其名人文化資源不具備較強的國內外影響力，即便是少數民族，也不具有顯著的集聚效應。因此，為了可以更好的挖掘樂山文化遺產資源，必須要將核心主體放在名山以及名佛上，進而形成一股很強的對外影響力；必須要將樂山地域民俗文化作為前提，這樣可以讓文化旅游產品贏得更多游客的喜愛，還可以使其具有良好的文化旅游特色，這樣才可以更好地促進樂山文化遺產旅游健康穩定發展。

四、樂山文化資源的保護和旅游深化發展分析

（一）文化資源保護是影響區域旅游發展速度和發展水平的關鍵因素

以民族文化資源的保護和傳承為前提，結合其保護手段，其保護性開發模式有三類：一是建立博物館和傳習機構，為后人留下一份可資記憶的資料，并帶來豐厚的經濟和社會回報，博物館注入更多參與性、互動性，使其在非物質文化遺產保護和旅游開發方面承擔重頭戲，如樂山市擬在馬邊、峨邊彝族自治縣境內建設小涼山彝族風情博物館。二是建立文化生態區(村)，對民間文化藝術加以保護。民俗文化氛圍逐漸濃厚，具有極高的傳承和利用價值。通過民族文化保護區的建設為文化傳承人提供了文化傳承的空間和土壤，喚醒了老百姓對傳統文化的崇敬和自信。三是綜合開發模式，表現為旅游節慶、廟會活動等。如蒙古族那達慕大會，包含了蒙古族的衣食住行、習俗、禮俗、傳統游藝活動和商貿活動，并以此為依托開發旅游產品，擴大其知名度和影響力，為相關產品打開銷售渠道。

（二）樂山文化旅游深化發展分析

就樂山文化資源來講，其典型代表是樂山大佛以及峨眉山景區。結合旅游基礎設施以及旅游景觀等等，通常能夠將樂山文化資源劃分成多個階段，第一個階段是2003 年前，第二個階段是2003 年-2006 年，第三個階段是2006 年以后。就第一個階段來講，樂山旅游的很多基礎設施發展都相當落后，比如：通訊以及交通等等。景區旅游景觀缺乏多元化，峨眉山僅僅有原來的景觀。這些景區的市場營銷之間缺乏聯系，從某種程度上來看，旅游經濟即門票經濟，不具備很高的旅游經濟收益。在第二個階段，其重要的契機是第一山建設，比如：烏木博物館等，這樣可以使游客有了更多的文化游覽內容選擇。并且高度重視市場整治，維持和諧穩定的旅游秩序。游客的游覽空間最初是世界遺產景區，慢慢向景區以外的地方延伸，然而依舊主要是景區。當前，市場影響已經漸漸形成統一營銷的遺產地。該階段遺產地具有一定的旅游吸引力，我國旅游業發展速度不斷加快，入境旅游也快速發展。2008 年，樂山旅游總收入已經超過100 億元，國內旅游人次也超過13000 萬，國內旅游收入達到63 億元。相對于2003年而言，旅游總收入增長約53%，國內旅游接待人數上漲約66%，已經獲得非常明顯的旅游經濟收益。第三個階段，即文化旅游深化發展階段。在第一山建設以后，伴隨著大眾旅游的高速發展，樂山世界文化旅游必定迎來高速發展階段。該階段的重點是對景區經濟的重要旅游發展模式進行不斷創新和改革，將目的地發展與建設作為前提，利用空間不斷整合資源，進而形成全新的文化旅游發展模式。促使樂山文化資源得到更好的整合，形成不同層次、個性化的文化旅游產品，建立寬松地域文化環境，使旅游者可以獲得良好的旅游體驗。

五、樂山文化旅游深化發展的有效策略

（一）運用與開發世界文化遺產附近環境

文化遺產附近環境是促使文化遺產得以生存的重要基礎，與遺產本體之間有著密切的關聯，在遺產完整價值中是不可或缺的重要組成部分，而且具有不同的價值。我國具有代表性的例子是運用與保護陜西西安大雁塔附近環境。形成產業化的理念，提高遺產文化資源的有效利用率，以空間地域為切入點，實現文化資源的高效整合，創建良好的文化品牌，形成一個或者超過一個品牌的文化產業集聚區，進而合理運用附近環境。

（二）不同世界遺產景區資源的有效整合

為了可以讓游客對世界遺產文化有更好的感悟，獲得更加廣闊的市場，必須要對不同世界遺產景區的資源進行更好的整合。首先利用統一的營銷宣傳方法，將這些景區的信息傳達給游客，使游客可以盡量消費不同景區相結合的旅游產品。其次，精心設計各種主題以及價值的旅游線路。最后，借助四川成都地區的旅游景點，這樣可以使景區資源整合有更加重要的附加價值。

六、樂山文化遺產旅游業的發展模式

結合樂山文化旅游業發展情況以及推動產業結構優化的要求來講，在通用SWTO 戰略對樂山文化遺產旅游進行分析的同時，發展樂山文化遺產旅游也必須要制定完善的模式，也就是從點軸開發到市場主導，再到產業互動，最后到政府支持。

（一）模式的基本含義

第一，區域文化一場旅游產業發展。在樂山，結合區域文化遺產資源分布以及區域產業發展理論，基于文化遺產旅游資源，構建文化旅游的增長極地區，而且將其當作核心，將相對應區域和區域之間的交通線路作為軸，形成良好的區域產業發展模式。第二，區域文化遺產旅游業發展模式。每個區域的文化遺產旅游資源，其特色都是存在差異的。比如：羅城古城的文化旅游產業以及夾江縣的文化遺產旅游業等等。現階段，樂山各個地區的文化遺產旅游已經形成堅定的基礎，在這個前提下必須要制定同時開發文化旅游產業和遺產旅游產業的發展模式。第三，市場主導產業互動發展模式。該目標主要是指對現如今的以政府為主體的旅游攻略進行創新，將相對應地區的資源作為前提，建立與其有關的文化旅游公司，將重點放在旅游資源產業化上，之后生產有關文化旅游產品為其提供一定的支持，引導文化旅游企業和其他產業進行管理方面、資金方面和生態環境方面的互動，這樣才可以使區域文化產業擁有更強的競爭優勢。

（二）模式的基本特征

此模式使樂山市各個區域的文化遺產旅游產業發展以及產業發展進行統一，進而更好更快的適應我國每個省市場經濟制度的實際發展趨勢，充分調動所有市場化主體的積極參與性，而且充分考慮大一個區域內有關產業的彼此發展，再加上發展環境以及政府政策提供支持的促進文化旅游產業穩定發展的一體化模式。在當地政府主導挖掘旅游資源的同時，必須要進一步促進文化遺產旅游資源開發模式的不斷創新和改革，構建將市場作為核心的主導模式，這是調整樂山產業結構的重要戰略。

（三）模式的可行性

通常，此模式的可行性具體表現在以下幾點：其一，樂山文化遺產旅游資源是非常豐富的，尤其是以開發的精品旅游資源，具備較為集中的顯著的區域特征。目前，在樂山文化遺產旅游資源已經在樂山市內形成放射狀分布，其重點是峨眉山市以及樂山市。其二，對于樂山文化遺產旅游資源區域來說，通常其次區域中心縣級城市都不少于兩個，無論是在國內還是在國外，峨眉山-樂山大佛都已經成為重要的休閑文化旅游精品區，并且差不多所有的區域都有超過兩個的縣級中心城市。

七、結語

對樂山文化資源保護和發展研究，應當全面深層次的研究，通常包括研究不同的發展戰略以及不同的專題。挖掘存在的有利資源，利用文化資源的獨特價值，和其他有利條件相互結合，從而改善人們生活條件和旅游開發，為今后的進一步研究打下基礎。