“娃娃宅”催旺過家家玩具

本刊記者 陳 誠

在過往的電商玩具市場中，主角似乎都是動漫產品、遙控車玩具及各種場景類拼插類積木，而過家家玩具在線上則表現得波瀾不驚。其實，在實體渠道上，過家家玩具歷來是熱賣品類之一。由于疫情影響，近月實體渠道受阻，不少傳統線下商家都結合“宅經濟”的新需求，積極發力線上銷售。以本期首度登榜的兒童過家家廚房玩具、趣味廚房過家家、過家家醫具組合為代表，過家家玩具接力互動親子玩具，跑出電商市場迎來新行情。

過家家玩具擴大消費群

過家家作為一種模仿現實生活場景的游戲，兒童把自身在生活中所見所聞重新呈現，獲得了角色體驗的樂趣。在獨自玩樂的時候，孩子可根據內容同時分飾幾個角色；與同伴互動時，兒童就會不斷切換角色，這就在無形中教會孩子換位思考的能力。

以往，過家家玩具常被刻板地貼上“女孩玩具”的標簽。但廠家為擺脫同質化而不斷創新，提高此類產品影響力，現在電商玩具市場上已經出現了廚房、收銀、醫護等場景的熱門產品。以本期新登榜的“過家家醫具組合”為例，產品分為紅、藍色款，以藥箱收納盒為造型，配備了如聽診器、針筒、血壓器等數十種仿真道具，并用“防范疫情從小做起”為線上推廣宣傳語。根據套裝的部件劃分，零售價在19.9～89元之間，此類產品贏得了年輕家長的認同。

萬童樂的過家家醫具組合

烹飪醫護類玩具“蹭上”疫情

在實體店未大量復業的環境下，線上電商就成為反映市場風向的主要渠道。往年的3 月份，電商市場熱銷的品類多是兒童故事機、多功能畫板等早教類玩具。但在全國各地相繼復工復產而未復學的大背景下，“宅經濟”的內涵也悄然發生變化：在“闔家宅”變成“娃娃宅”的情況下，能被孩子獨自玩樂的烹飪、醫護等生活話題過家家玩具“蹭上”疫情，成為此期間最火的產品類別。

隨著疫情形勢進一步好轉，未來各地學校幼兒園陸續開學，電商玩具市場上將會有新的變化，也將產生更多新的熱點。

果蔬收銀機