疫境下的玩企眾生相：復產遇大考 奮力撐下去

本刊記者 張嘉雄

都說2020 年是“魔幻”開局。新冠肺炎疫情猝不及防的到來，讓包括玩具行業在內的各行各業都飽受影響。今年春節前后，疫情在中國爆發，玩具業就遭遇了各種困境：實體零售停業、原材料短缺、勞動力缺失、運輸物流中斷、訂單無法交付；3 月以來，國外疫情又以迅雷不及掩耳的速度在蔓延，在“重播”中國抗疫時期的困難局面外，外貿型玩具企業更是雪上加霜，又遭遇了新一輪危機：原材價格波動、接單難銷售難、貨款回收不暢……困難前所未有。

隨著我國防疫措施有力得當，國內疫情已大大緩解。但國外的疫情防控形勢仍然十分嚴峻，在全球經濟深度融合，你中有我、我中有你的當下，反過來又再沖擊國內生產企業。部分外貿型的玩具企業面對疫情挑戰與國內外市場不景氣的雙重作用，壓力可謂“爆棚”。

『難！玩具企業真的很難』

原材價格波動大

至今，疫情已導致我國玩具業的生產經營不同程度受阻，集中體現在材料、人工、物流等多方面的成本變化上。

據記者綜合采訪了解，春節后玩具原材料的價格產生了很大的變動，漲跌互現，這和上游原材料企業復工復產有很大關系。“包裝紙、電子零配件，由于上游生產制造企業年前庫存不多，疊加今年冠狀肺炎疫情的影響，復工慢、供應鏈吃緊，價格上漲的幅度比較大，達到了20%～35%；塑料的行情由于跟隨著國際原油的波動，反而呈下跌的趨勢，較春節前有15%～20%的降幅。”汕頭市澄海區魔域文化有限公司營銷總監楊建東介紹道。

由于人口流動和交通管控，導致春節后早期工人復工復產不太容易。楊建東說，受疫情的影響，今年玩具工廠復工都比較晚，人工來源地也少一些。招工對比往年相對難度有所增加，過去招工一般10～15 天就能夠實現80%～90%的復工率，現在需要20～35 天才能到達這個水平。但不少企業表示，雖然人工成本略有提高，但總體招人不算太困難，其原因竟是大部分工廠訂單不足。

2 月重點行業生產價格指數（PPI）同比結果

近月塑料行情持續走低。以ABS 為例，從2 月26 日的16450 元/噸，降至3 月26 日的14500 元/噸，降幅約12%

訂單不足無以為繼

比起生產成本的波動，讓企業更難受的就是訂單少、接單難。汕頭市澄海區泰真玩具有限公司總經理李季表示，不論在國內還是國外，玩具屬于非生活必需品。現在全球市場都不穩定，玩具需求肯定下降。據了解，以澄海區為例，這個擁有數千家玩具企業的“中國玩具禮品城”目前內外交困，外銷訂單遭遇取消的情況并不是少數。“有的工廠已經出現裁員，有的外貿公司經受不住寒流來襲，已經關門歇業。估計接下來，市道應該也不會好到哪里去。”李季說。

派特玩具是典型的外銷型企業，出口占比九成以上，產品主要銷往南美、拉美十多個國家地區及歐洲個別國家。該公司總經理張向陽表示，3—4 月國外訂單總額同比預計減少約五成。如果國外疫情在5 月份得到控制，預計采購高峰會在五月下旬及六七月，相應的出貨旺季會比往年延后2 個月，甚至到10 月中下旬才能出完。

同時，張向陽稱，內銷方面由于前階段經銷商庫存較多，短期內銷量不會理想。另外，行業生意普遍不好，市場競爭會更加激烈。消費者對老產品的接受程度會進一步降低，而對新品的要求則會更高。

東莞市東芭玩具制造有限公司總經理、本刊外聘專家顧問羅建平表示：“根據我們公司客戶的反饋來看，提出取消、延期交貨的有，但是很少，不影響公司的排單。而同行的情況則各有不同：有些受到巨大的沖擊，特別是出口美國的企業。例如我廠對面的泛達玩具就倒閉了。”他分析道，目前外貿訂單情況存在兩種可能，取消和推遲。有大面積取消訂單的，也有推遲交貨的。取消的，是還沒有支付定金的訂單。推遲的，是已經支付定金的訂單。客戶既然支付了定金，相信不會白白放棄。”

資金回籠困難重重

3 月25 日，世貿組織總干事阿澤維多表示，預測經濟衰退及失業現象會比2008 年全球金融危機時更嚴重，預計貿易將嚴重下滑。

有玩具業界人士表示，突如其來的疫情讓企業備受煎熬

其中，最讓企業無法承受之重就是貨款回收難、資金鏈斷裂問題。據了解，一家二三十人的小型玩具企業，一個月廠房租金、人力工資等基本運營成本都得在30 萬元以上，而且一般都得靠貨款周轉。但“大部分工廠去年11 月的貨款還沒收齊。如果到四五月還沒生意，今年一年的開發費用就虧沒了。”對于未來，李季不無憂慮。

在疫情吃緊階段，內外銷玩具企業都不同程度上存在貨款回收困難問題，面臨資金鏈斷裂危機。因此，不少玩具生產企業也希望借《中外玩具制造》平臺，呼吁客戶抓緊給工廠回款，否則工廠都會歇業。“皮之不存毛將焉附”，經銷商也不要有僥幸心理。

『撐！走向未明負重支撐』

美國玩具協會主席兼首席執行官Steve Pasierb 接受媒體采訪時曾表示，作為生產、出口和消費大國，中國在全球玩具產業的重要地位不會因新冠肺炎疫情而發生改變。中國在全球玩具供應鏈中的重要地位短期內不可撼動。他還認為，中國是全球玩具第一大生產國和第二大消費市場，2021 年有望超越美國成為世界第一大玩具消費市場。

對此，玩具企業有理由相信，行業前景依然是充滿希望的。只是此時對企業有了更高的要求，需要有更強的風險抵御能力。

李季說：“很多工廠去年年末投入很大，比如我，現在壓力就更大了。而目前能做的就是‘熬著’，企業還是要講社會責任的，要保障員工收入為先，對內，盡量降低消耗；對外，努力開發好產品，盡量吸引訂單。畢竟玩具需求是減少而不是沒有。”

對于下半年玩具市場情況走向何方？楊建東分析，國外的訂單由于受疫情的影響，存在一些不確定性，還待疫情緩解后推進。“預判下半年的玩具市場不樂觀，原因有以下五點：一是疫情的影響，導致原有的商業業態產生改變，部分批零企業虧本離場；二是疫情的影響導致經濟衰退，使人們收入下降，購買力下降；三是疫情的影響導致部分人群情緒低落，沒有心情玩樂。這需要時間恢復；四是疫情的影響導致孩子們復課延后，學習壓力增加，影響后續玩具產品的購買率；五是疫情過后，玩具行業的洗牌競爭將影響市場的原有業態，不正常競爭將會出現并產生深刻的影響。”

羅建平還提醒企業，世界經濟形勢的變化，不能以我們的良好意愿為導向，是以現實為導向的。認識現實，未雨綢繆，好過被動挨打。“有實力的企業，可以大力開發新一代產品。沒實力難以為繼的企業，不妨快刀斬亂麻，及時抽身止損另謀出路。”

『盼！紓難解困共盼春來』

這場百年不遇的疫情，對世界經濟的影響重大，甚至已經超出大家傳統的認知范圍。有專家認為，國內外老百姓的消費預期和消費能力在短期內很難恢復。甚至未來幾個月，“報復性消費”較難出現。

但也有專家認為，目前來看經濟影響還是可控的。因為經濟是被動壓抑的，比如新冠肺炎疫苗一旦批量生產，經濟活動很大概率會強勢反彈。或許只是時間問題。

據中國海關統計，今年前兩月，中國外貿出口2.04萬億元，下降15.9%；進口2.08 萬億元，下降2.4%，雖進出口值同比均有所下降，但海關總署方面介紹，2 月外貿進出口值呈現逐旬提升的走勢，正是市場信心正在穩步恢復的反映。2 月，《中外玩具制造》參與開展的《玩具生產企業運行情況調查》顯示，企業希望能夠獲得政府在稅費、社保費、稅率等方面的扶持。

新冠肺炎疫情影響下，往昔車水馬龍的紐約時代廣場如今空蕩蕩

同樣矗立在紐約時代廣場的“HOPE”提醒人們，面對逆境時仍要不失“希望”

對此，各級政府已經密集出臺了相關減免政策作回應。為了穩住外貿基本盤，我國還打出了一系列的“組合拳”：優化調整信貸安排，適度降低貸款利率，進一步加大外貿領域信貸投放；對受疫情影響嚴重，流動性遇到暫時性困難的中小微外貿企業給予臨時性延期還本付息安排，貸款本息可以延長至6 月30 日；引導企業合理利用國際規則，協助貿易企業維護合法權益。中央及各地方各部門綜合利用財政、金融、出口信保等手段支持外貿企業抓緊復工復產，保市場、保訂單，竭力把疫情對外貿發展的影響降到最低。

國家統計局新聞發言人毛盛勇分析，從下半年來看，特別是在政策的作用下，以及一系列更大力度的對沖政策出臺以后，政策效果會不斷顯現。下半年經濟會走得更加穩健，對全年經濟平穩健康運行還是有信心的。

“喬木亭亭倚蓋蒼，櫛風沐雨自擔當。”2020 年開局的磨難，讓不少玩具企業對未來的認知似乎在某種程度上達成一致——只要還“活著”,一切就不算太差。業界希望令2020 年開局不順的“黑天鵝”趕緊飛走，一起努力重迎玩具業的“春天”。