視覺傳達設計中的色彩應用分析

陸瑩

摘要：在我們的日常生活中色彩無處不在，其點亮了整個世界，在藝術設計中色彩是作為一門學科呈現(xiàn)給人們，其在視覺傳達設計中的作用非常重要。基于此，本文首先詳細分析了視覺傳達設計的內(nèi)涵，之后闡述了色彩對視覺傳達設計的重要作用，之后探討了色彩在視覺傳達設計中的具體應用，希望能幫助設計人員從中獲得一些對色彩使用的策略。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩;應用

現(xiàn)階段，我國越來越多領域開始使用視覺傳達設計想要的產(chǎn)品，其中使用比較廣泛的是影視動畫的制作，招貼海報設計、廣告設計，書籍設計，編排設計，圖像制作，字體設計，包裝設計，報刊雜志制作以及標志設計等等。色彩在視覺傳達設計中具有非常重要的作用，是設計者必須要學會的一項技能，通過色彩可以緊密聯(lián)系廣大群眾的日常生活，設計師想要設計出符合大眾審美、具有最佳藝術效果的作品，就必須先學會如何合理搭配色彩，因此，詳細分析色彩在視覺傳達設計中的具體作用對設計師具有非常重要的意義。

一、簡要闡述視覺傳達設計的內(nèi)涵

視覺傳達設計主要通過設計人員的視覺向人們傳遞關于設計方面的信息。視覺傳達設計最早是以印刷美術設計的方式呈現(xiàn)在人們眼前，經(jīng)過長達上百年的發(fā)展以及不斷創(chuàng)新現(xiàn)代科學技術，視覺傳達設計已經(jīng)成為一門具有完善理念的專業(yè)化學科。現(xiàn)階段已經(jīng)有越來越多領域逐漸使用視覺傳達設計開展工作，比如，傳統(tǒng)紙媒、書籍、網(wǎng)頁以及多媒體課件等，都需要利用視覺傳達進行設計 。而視覺傳達設計中最重要的也是必不可少的一部分就是色彩，主要原因為其是視覺傳達設計最受人們歡迎的部分。因為人們很容易受色彩影響，視覺傳達設計中的色彩也是最沖擊人們的一部分。因此，如果視覺傳達設計人員想要使自己的作品脫穎而出，就必須合理設置自己作品中的色彩。

二、運用色彩對視覺傳達設計的重要作用

人們在日常生活中廣泛應用色彩進行生產(chǎn)，主要原因就是色彩具有很獨特的藝術功效和作用，人們會更注重按照自己的個性化想法設計視覺傳達中的色彩，從而向大眾提供更改的服務。在我們生活中到處都能看到色彩，其極大地影響了人們的感性生活和精神體驗。由于人們越來越懂得審美加上藝術的快速發(fā)展，色彩逐漸朝著多樣化的設計方向發(fā)展，并且人們最美的看法，自身素質(zhì)以及心理都會影響色彩設計。人們的心理作用和文化素養(yǎng)等原因在共同作用的情況下就會形成一種結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)就是人們的審美心理，通常情況下，在某個時期大眾的審美心理會直接決定這個時期設計者設計產(chǎn)品應該應用的色彩，就需要先全面了解和掌握大眾的情感體驗及色彩聯(lián)想，進而設計具有審美價值的作品。通過觀賞具有人性化的色彩設計，可以讓人們從視覺受到的刺激進一步提升，從而讓人們更關注這個視覺傳達作品，并且使其從中得到審美需求。有效應用色彩可以讓設計者的視覺傳達作品更受大眾歡迎，會促進其產(chǎn)品的銷售。因此，運用色彩對視覺傳達設計有非常重要的意義。

三、應用色彩進行視覺傳達設計的策略

3.1要同時兼顧局部與統(tǒng)一的關系

設計師要從整個作品的整體色彩和色調(diào)方面合理設計視覺傳達產(chǎn)品，以此才能讓人們通過視覺真正感受到作品表達的東西。通常情況下，一個作品放眼望去使用范圍最大的色彩就是主要色彩，其會極大地影響整個產(chǎn)品的設計。所以，如果想要保證整個產(chǎn)品的外包裝色彩更加協(xié)調(diào)，自然，需要設計師協(xié)調(diào)處理使用的主要色彩，一定要杜絕出現(xiàn)過于相似的色因素問題，發(fā)生色彩同化現(xiàn)象，才能使整個設計產(chǎn)品的色彩更加鮮明，給人們帶來強烈的沖擊感，使自己的作品脫穎而出。設計師在設計過程中可以有效運用擴大色彩面積差異的方式布局產(chǎn)品的整體色彩，以此呈現(xiàn)更加醒目的視覺傳達設計，還可以讓人們更直觀的感受產(chǎn)品的整體設計。要注意的是，在統(tǒng)一設計色彩是不代表必須使用同一種色彩，還可以合理調(diào)整局部色彩，以此突出整個作品的畫面效果，增強設計效果。

3.2結(jié)合色彩心理學進行設計

眾所周知，色彩的不同會帶給人不一樣的精神世界和情緒感受，主要是因為色彩通過視覺傳達影響了人們的心理和生理感受，所以色彩極大地感染了人們的內(nèi)心世界。究其原因是在起色光譜中，綠光、紫光和藍光給人一種寒冷的感受;紅光、黃光和橙光讓人感受到溫暖氣息，這也是色彩影響人的一個主要原因。設計師要根據(jù)自己設計的目的和想要向大眾傳遞的信息合理設置產(chǎn)品的色彩。比如針對夏季產(chǎn)品，設計師可以多使用一些冷色調(diào)，以此展示降溫涼爽的設計目的;相反，冬天的產(chǎn)品可以使用讓人溫暖的暖色調(diào)設計色彩。色彩還可以給人們帶來很多其他感受，比如軟硬感和進退感等等。設計者一定要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況設計能表達出自己設計理念的視覺傳達作品，針對性的調(diào)整其中的色彩，使其能表達自己的想法。

比如針對標志的設計。標志一般用一些和某公司產(chǎn)品、企業(yè)形象、團體、機構(gòu)或國家符號向匹配的特定圖形，這個標志也是一種文化。所有企業(yè)都有可以表達自身形象和綜合信息的標志。設計標志并不需要很復雜的圖案，其要讓人們很直觀明了的知道其代表的意義，所以使用的色彩一定要強烈，醒目和單純。比如，一家專門做戶外運動產(chǎn)品的公司用犀牛作為標志，以此可以展現(xiàn)其產(chǎn)品的堅固和耐用，為此設計師可以運用橙色設計該標志，讓人從中感受到活力，也符合公司戶外運動的特點。

3.3充分應用具有我國民族特色的圖形符號

圖形在視覺傳達設計中的作用就是一種基本元素，使用圖形可以讓人很直觀的看出產(chǎn)品表達的東西，同時還具有很高的辨識度。所以，很多視覺傳達設計師在設計作品時都有意識地應用了具有民族特色的圖形符號，不僅讓人們從視覺上得到了享受，還給予其一種良好的審美體驗。現(xiàn)階段我國很多產(chǎn)品在設計的過程中，設計師都積極地加入了一些具有我國傳統(tǒng)民族特色的圖形文化，贏得了廣大群眾的歡心，最大程度發(fā)揮了視覺設計的作用。

總結(jié)

綜上所述，視覺傳達設計最核心的內(nèi)容就是接收和發(fā)送信息，能夠讓受眾通過設計有效接收信息，從而抓住他們的眼球。只有當設計者真正了解和掌握如何在視覺傳達設計中應用色彩，才能保證設計出來的作品能夠吸引大眾，真正發(fā)揮色彩內(nèi)呼外應的效果，從而有效完成宣傳目的。

參考文獻：

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