民俗節慶對地方認同的影響研究

羅洪莉

摘要：以自貢燈會為例，運用旅游與地方認同的相關研究的理論，對自貢燈會的旅游者進行實證調查，研究民俗節慶對地方認同的影響。結果發現：民俗節慶在認知、情感、意向三方面顯著影響地方認同。

關鍵詞：民俗節慶;節慶旅游;地方認同;自貢燈會

1.引言

目前，對民俗節慶的地方認同研究尚處于起步階段。民俗節慶作為一種旅游資源，與旅游產業有天然的嫁接關系。然而伴隨著民俗節慶市場的發展，也出現了形式單一、游客認同低等問題。以往研究成果中，對民俗節慶的研究大多都是從資源開發、管理重點的角度進行研究，從游客的情感、行為意向等方面切入的研究較少。然而民俗節慶的最終落腳點還是游客，構建游客的認同感是民俗節慶供給市場亟需解決的問題。

2.民俗節慶對地方認同影響研究

民俗節慶以當地民俗文化為根基，人們在體驗民俗節慶的同時也消費了地方。體驗的過程中，節慶與地方的互動可能增進也可能消解地方認同。

一方面，民俗節慶會使參與者產生歸屬感，增進地方認同。旅游者在參加成都廟會后會對構建對成都的地方認同產生積極的影響，且影響程度會隨受訪者的年齡、市民身份等因素而定[1]。對于廣府廟會這一新創節慶來說，逛廣府廟會在認知、情感和意向三個層面顯著增強其地方認同2。平山的村落通過“娘娘節”中的“游神”來尋求自己在現代化社會進程中的地方身份認同[2]。另一方面，民俗節慶實踐會消解地方傳統文化、削弱地方認同。官方力量的介入使廣州乞巧節由娛神變為娛人[3]。全球化的背景下，廣州本地90后對“迎春花市”地方認同的程度和意義發生了改變[4]。

目前國內關于民俗節慶對地方認同的影響研究還不多見，因此本文以自貢燈會為例，試圖為其提供實證支持。

3.研究對象與研究方法

3.1自貢燈會概況

自貢燈會歷史悠久，有“天下第一燈”的美譽，是我國最具影響力的民俗節慶活動之一。其憑借自身魅力在眾多民俗節慶活動中脫穎而出，每年為城市帶來數十億的收入，創造了累計接待游客達3億人次的奇跡。迄今為止，已成功舉辦了二十三屆，在四川、西南地區乃至全國都有一定的知名度。

3.2研究方法與過程

本研究的問卷設計是借鑒了劉博

（2015年）、梁與舟（2019年）等學者制作的新創民俗節慶對地方認同的影響研究問卷，并參考了地方認同的相關概念和研究案例而得到的。共包括自貢燈會的目的認知（4個題項）、地方性認知（4個題項）、地方認同（10個題項）、個人資料四部分內容，題項設計采用李克特五點尺度。此次調查受新型冠狀病毒疫情的影響，采用線上與線下相結合的調查方式進行，正式發放問卷時間為2020年1月17日—2020年1月27日。本次調查共回收線上問卷200份，線下問卷70份。線上調查中，剔除題項“未參加過自貢燈會”后的問卷樣本量為80份。故線上線下可用問卷為150份，其中有效問卷142份，有效回收率為94.67%。樣本基本情況如下：男性占54.9%，女性占45.1%。受訪者的年齡主要分布在18～30歲，占54.9%，其次是31-45歲，占26.8%。受教育程度在本科的分布最多，占57.7%，其次是初中及以下，占比15.5%，這說明受訪者的教育水平總體較高。就職業而言，學生占比最大，為43.7%，其次是企業職工為22.5%。從戶籍地來看，63.4%為非自貢市本地居民。

4.實證結果分析

4.1自貢燈會對旅游者地方認同產生積極影響

數據分析結果可知：受訪者對自貢燈會的目的認知、地方性認知以及地方認同的總體評價較好，多數題項得分在4分及以上，其中“自貢燈會是自貢節慶的重要組成部分”得分最高，為4.18，“自貢燈會使我感覺到自己是自貢的一份子”得分最低，為3.68。這說明受訪者對自貢持肯定態度，并且特別認同自貢燈會在自貢節慶中占有重要地位。

對量表做可靠性分析，目的認知、地方認知以及地方認同Cronbach's α系數分別為0.747、0.735、0.869，均大于0.7，這表明數據的可靠性較高。采對數據做初始檢驗，目的認知、地方性認知和地方認同的KMO值分別為0.733、0.743、0.827，巴特利特球體檢驗P值為0.000，這說明該量表搜集的數據可進行因子分析。

在采用主成分法Varimax正交旋轉分析法對地方認同進行因子分析時，根據地方認同形成過程，強制獲取情感、認知、意向3個因子模型，因子分析和所得因子載荷及各因子解釋的方差及累計值表1所示。這三個因子分別解釋了總方差的29.034%、21.226%、17.045%，累計解釋總方差67.305%。這表明認知、情感、意向等心理過程對地方認同的形成有顯著影響，同時，情感的影響最為顯著。總的來說，民俗節慶對構建地方認同有積極作用，通過自貢燈會，旅游者對自貢認知、情感、重游意愿都有不同程度的提高。

相關分析結果顯示：目的認知與認知認同是低度相關關系，這與劉博學者的研究結果相似，可能是因為歸屬感與認同感是多因素的共同作用，其培養需要較長的時間。變量之間的其余關系均為中度相關，如情感認同與意向認同，旅游者在逛燈會時的情感強弱會顯著影響向他人推薦的意向。（見表2）

5.結論與討論

本研究探討了節慶對地方認同的影響，發現受訪者對政府舉辦燈會的目的認知與其對地方性的評價有顯著的相關性，逛自貢燈會確實在認知、情感、和意向三方面對地方認同的構建具有顯著意義。旅游者在體驗自貢燈會的同時也在感知自貢，城市建設中，政府可利用自貢燈會來做宣傳，進一步提升游客對自貢的認同感。

參考文獻：

[1]梁與舟.民俗節慶對地方認同構建的影響因素研究——以成都大廟會為例[J].西部皮革，2019，41 （7）

[2]劉博.新創民俗節慶對地方認同的影響研究：基于廣府廟會的結構方程模型分析[J].旅游論壇，2015 （4），19-25，30

[3]儲冬愛.乞巧的復活與蛻變：以廣州珠村“七姐誕”活動為例[J].民族藝術，2009 （3）：38-45

[4]陳霄.全球化背景下傳統節慶的地方認同意義變化——以廣州本地90后眼中的"迎春花市"的為例[J].深圳職業技術學院學報，2017，16 （04）：40-45