淺析經濟發展新常態下的文化消費

楊成磊

文化消費跟物質消費不同，其主要是指像雜志、藝術品、文化影視、以及網絡游戲等這樣滿足人們精神需求的產品消費，其跟物質消費一樣，在我國經濟發展中有著非常重要的意義。新常態下，擴大文化消費成為了人們關注的重點，我國居民的消費模式已經從原來的模仿型、跟風型的消費，逐漸的向個性化消費發展，然而文化消費還存在著一些問題，如文化消費總量不高、城鄉文化消費不平衡等，不利于我國社會經濟的發展。因此本文以此為背景，來對新常態下，我國居民的文化消費進行分析，并以此提出了促進文化消費的建議，為相關部門提供參考。

文化消費是我國居民消費的新的趨勢，其有利于調節我國的經濟結構，因此如何擴大文化消費成為了人們關注的熱點。新常態下，我國經濟的發展更是對文化消費有了更高的要求，然而目前我國的文化消費還存在著一些不足，如城鄉文化消費的差異、文化消費總量較低等，由此可以看出文化消費中的供需矛盾還比較突出，因此本文對于新常態下，我國文化消費的研究具有非常現實的指導意義。

一、文化消費的作用

新常態，是我國經濟發展的狀態，其需要擴大文化消費，促進其發展。

（一）我國居民消費的趨勢

文化消費跟物質消費不一樣，其具有一定的彈性、黏性，一旦消費者有了文化消費行為，就會成為一種習慣，時刻保持著。最初我國居民的消費模式就是跟風型的，就是別人買什么，自己也買什么，隨著人們生活水平的提高，這種跟風型的消費模式逐漸往多樣化、個性化方向發展，并且在滿足數量的基礎上，逐漸的對質量也有了更高的需求。由此可以看出，居民消費的趨勢，就是文化消費。

（二）促進我國經濟結構的調整

新常態下，我國經濟結構逐漸的發生著變化，出口的規模越來越小，投資需求也越來越小，使得我國沒有了出口優勢。而文化消費，其不僅可以促進我國文化產業的發展，還能促進我國文化產品的生產，進而調整我國經濟的結構。跟一般的產業不一樣，文化產業更加關注創新，其具有污染小、消耗低等特點，如果可以大力發展文化產業，可以轉變我國的產業結構重心，讓其從物質資源向高附加值產業發展，就是將我國的經濟結構從最初的資源型，向主導型方向轉變。

二、文化消費存在的問題

目前，隨著居民人均收入的提高，文化消費需求層次也不斷提高且日益多樣化。與人民群眾日益增長的精神文化需求以及發揮拉動經濟增長作用的要求相比，文化消費領域還存在諸多問題，主要表現在以下幾個方面。

（一）文化消費總量偏低

跟物質消費相比，目前我國文化的消費總量還存在著偏低現象。我國統計局發布的2019年人均可支配的收入約為25974元，跟2018年相比增長了7%，2019年的人均支出為18322元，跟2018年相比增長了5%，其中在教育、文化方面的支持為2086元，跟2018年相比，僅增長了8%。由此可以看出，我國居民人均收入不高，文化消費的占比也不是很高。

（二）城鄉文化消費不平衡

目前我國城市發展比較快，所以文化消費也比較高，甚至一些經濟比較發達的城市，還存在著文化產品過剩的現象，跟城市不一樣的是，農村的文化消費就缺乏動力，從而使得城鄉文化消費存在著不平衡的現象。雖然近幾年，我國農村一直在加大公共服務、公共文化設施的建設，但是受資金的制約，文化消費的欲望不夠強烈，文化消費依然存在著乏力現象。農民們的消費重點依然在衣、事、住、行上，在加上農村居民有限的收入，從而導致在文化消費方面存在著城鄉不平衡的現象。

三、經濟發展新常態下，促進文化消費的建議

經濟發展新常態下，文化消費存在著消費總量不高、城鄉文化消費不平衡的問題，導致這些問題的主要原因在于供需矛盾，如文化的供給不足、無效等，因此本文建議從如下幾個方面來促進文化消費。

（一）增加優質文化產品供給能力

為了促進文化消費，需要增加優質文化產品的供給能力，以來來滿足人們日益增長的文化需求，從而帶動經濟的增長。據了解，我國2019年潛在的文化消費水平大約為5萬億元，而實際的文化消費僅為2萬億元，有3萬億元的缺口，這意味著我國文化產品的總體質量有待提高。隨著互聯網的普及，文化消費形式不斷的創新，人們也有了更新的文化消費需求，因此，在此基礎上，文化產品要將關注點從數量轉變為質量，增加文化產品的附屬值，如服務，以此來吸引消費者的消費。

（二）提供多樣化、個性化的文化產品

隨著人們生活水平的提高，對于文化產品的需求，也變得多樣化、個性化，因此為了促進文化的消費，就需要提供多樣化、個性化的文化產品。如可以通過充實服務內容的方式，通過創新服務，來提高消費者的文化消費體驗，擴大其文化消費空間。在比如，豐富文化娛樂設施，讓其更加靈活的滿足消費者碎片化的消費需求，從而提高文化消費的便利度。隨著70、80后一代的過去，95后、00后，逐漸的成為了文化消費的主力軍，其追求個性、追求時尚，針對他們可以通過創新文化產品類型，如創新文化消費形態、創新我國中華文化等，來滿足其文化消費需求。

（三）調整文化產業結構

目前我國文化產業結構不夠集中，規模也比較小，技術也不夠先進，處于轉型階段，因此需要調整文化產業結構來促進文化消費。建議在提高文化產品質量的提供，增加其供給的靈活性，讓其可以引導消費者文化消費，滿足消費者的精神追求。對于城鄉文化產業結構不合理的現象，可以通過發展新文化產品，或者通過財稅政策來引導文化產品消費等，將其跟城鎮建設結合在一起，以此來吸引更滑文化企業跟城鎮企業的想合作，從而創新出符合城市、農村需求的文化產品，平衡城鄉文化消費水平。

（四）加強文化消費市場環境建設

雖然目前文化消費市場比較良好，但是存在著良莠不齊的現象，因此需要加強對文化消費市場環境的建設。首先需要加強硬件的建設，通過配備文化消費相應的設施、技術等來規范文化市場秩序，吸引消費者的文化消費。其次加強軟件的建設，通過改善文化消費市場的管理、票務能軟件，來加大對文化產品的供給，加強對文化消費市場的監督，營造健康的文化消費市場。此外，對于消費者來說，也要提高自己的文化修養、文化品位，選擇優質的文化產品，做到理性消費，以此來促進我國經濟的發展。

四、結語

綜上所述，跟物質消費一樣，文化消費在我國經濟發展中也存在著非常重要的作用。文化消費規模的不斷擴大，不僅促進我國文明社會的發展、經濟的發展，還有利于為國優秀文化的傳承。然而目前我國文化消費還存在著消費總量占比不高、城鄉文化消費差距大等現象，因此需要增加文化產品的供給力，需要提供個性化、多樣化的文化產品，滿足不同消費者的需求。并且還需要加強文化消費市場環境的建設，調整文化產業結構，以此來刺激文化消費，促進經濟的發展。（作者單位：浙江安防職業技術學院）