愛思唯爾出版集團全球設獎情況及策略評述

郁林羲 鄭曉南 丁佐奇

[摘 要] “全球化戰略”是愛思唯爾出版集團的核心戰略之一，其中包括許多具體措施。針對愛思唯爾出版集團“全球化戰略”中的設獎措施及其策略進行全面系統的評述，詳細介紹其設立的杰出審稿人獎、Reaxys博士獎、愛思唯爾發展中國家早期職業女科學家獎、愛思唯爾早期職業研究員獎項系列及Scopus年輕研究員獎系列等獎項的由來、評獎規則及特點與作用，為我國學術出版更快更好地“走出去”，盡快實現彎道超車提供啟發與參考。

[關鍵詞] 愛思唯爾全球化戰略 杰出審稿人獎 Reaxys博士獎 Scopus年輕研究員獎系列

[中圖分類號] G239[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2020） 02-0108-07

[Abstract] The Globalization Strategy is one of the core strategies of the Elsevier Group， including many specific measures. This article provides a comprehensive and systematic review of the awarding measures in the Globalization Strategy of the Elsevier Group， detailing origin， award rules， characteristics and functions for the Outstanding Reviewer Award， Reaxys Ph.D. Award， Elsevier Foundation Awards for Early-Career Women Scientists in the Developing World and The Scopus Young Researcher Awards， et al. Then the authors summarize their awarding strategies， in order to provide inspiration and reference for academic publishing in China faster and better “going out”， and cornering overtaking as soon as possible.

[Key words] Elsevier globalization strategy Outstanding Reviewer Award Reaxys Ph.D. Award ?Scopus Young Researcher Awards

自2007年以來，由法國雜志《圖書周刊》（Livres Hebdo）發起的出版行業“全球50強”排名每年更新一次，收錄各個國家或地區出版年收入超過1.5億歐元的前53家公司[1]。從2018年“全球50強”排行榜中可以看出，與行業其他兩大主要板塊——大眾和教育相比，專業和學術——科學—技術—醫學（STM）的出版業績仍然十分耀眼。排名前十的出版集團中，STM出版集團占比一半，分別是愛思唯爾（Elsevier）、湯森路透（Thomson Reuters）、威科（Wolters kluwer）、威利（Wiley）和施普林格·自然（Springer Nature）。在美國、日本、德國、荷蘭等發達國家，出版業已經是非常成熟的產業，每年產生的經濟效益十分可觀。這其中，學術期刊出版的經濟效益是整個出版業中利潤最高的。據統計，愛思唯爾、湯森路透、威科集團的2017年營業收入分別高達46.91億歐元、41.16億歐元和33.42億歐元。正因學術出版的高利潤和高附加值，行業競爭也相當激烈，各大出版集團都在不斷采取措施以期提高市場占有率和國際影響力。

以愛思唯爾為例，其作為國際學術出版領域的領頭羊，也在不斷升級調整運營模式。近些年，它的運營模式主要包括集團化、數字化、全球化、多元化和專業化[2][3]。其中，全球化運營模式主要包括持續增加海外分支機構的數量，通過在不同國家建立數量眾多的分部增強學術信息采集能力;在全球范圍內建立學術品牌和學術評價體系，占領學術評價領域的話語高地;擴大旗下數據庫的傳播力和影響力;與全球的政府機構、知名科研機構、杰出科研工作者緊密合作;通過大數據技術了解全球用戶需求、增加用戶黏性等[4]，這些措施均與愛思唯爾設立的各種級別規模的獎項息息相關，通過設立獎項達到以上目的是其全球化運營的策略之一，但目前尚未有相關文章對愛思唯爾的設獎情況進行研究。本文深入細致地介紹愛思唯爾出版集團的設獎情況，對獎項的由來、評獎規則、特點及作用進行評述，并總結其設獎策略，以期為我國學術出版集團擴大國際影響力，盡快打開國際市場提供參考。

1 愛思唯爾出版集團（Elsevier Group）簡介

愛思唯爾出版集團創立于1880年，至今已有130多年的歷史。該集團是全球最大的STM出版商，旗下2900多種期刊覆蓋生命科學、自然科學與工程學、社會科學與人文學、醫學與護理等32個學科領域， 全球四分之一的科學、技術和醫學領域的論文都收錄在其旗下的期刊數據庫ScienceDirect中，論文年下載量超過10億次[5]。除了在期刊數量上有顯著優勢以外，其旗下期刊的質量也可圈可點，大部分期刊都被SCI、EI、SSCI收錄，JCR公布的229個學科領域中，愛思唯爾期刊在51個領域中排名第一，在某些領域具有絕對的領先地位，例如旗下的《細胞》（Cell）是生物學領域的頂級期刊， 《柳葉刀》（Lancet）是醫學領域的頂級期刊等[6]。

2 愛思唯爾出版集團設立的獎項

促使愛思唯爾成功的因素是多方面的，實行全球化戰略是其中非常重要的因素。全球化戰略包括許多措施，設立獎項是具體措施之一。愛思唯爾為取得杰出成就并為其領域的進步作出重大貢獻，從而對社會產生積極影響的世界各地的研究人員和研究機構設立各種獎項，以致敬那些獻身科學、為人類進步做出貢獻的科學家，提高人才和組織的聲望[7]。但筆者認為，除此之外，設立獎項在愛思唯爾擴大國際市場占有率，提高國際影響力方面也發揮了巨大作用。愛思唯爾的獎項主要分為三大類，第一類是國際影響力較大、由集團設立的面向全球或部分國家研究人員的獎項，如杰出審稿人獎（Outstanding Reviewer Prize），Reaxys化學數值與事實數據庫博士獎（Reaxys Ph.D. Award），愛思唯爾發展中國家早期職業女科學家獎（Elsevier Foundation Awards for Early-Career Women Scientists in the Developing World ）等;第二類是愛思唯爾和各國政府或機構合作設立的針對該國研究人員的獎項，包括中國高被引學者榜單（Most Cited Chinese Researchers），斯高帕斯年輕研究員獎（The Scopus Young Researcher Awards）系列，斯高帕斯突出貢獻獎（The Scopus Outstanding Researcher Awards）等;第三類是愛思唯爾旗下期刊所設立的獎項及以人名命名的紀念獎項。本文主要介紹涉及面較廣的第一類和第二類獎項。

2.1 杰出審稿人獎

獎項由來。論文審稿人一直以來都是隱藏在科研工作幕后的默默奉獻者，在收到審稿邀請后，他們需要花費大量時間和精力研究論文并提出嚴謹可行的審稿意見，以提高稿件質量，保證稿件的科學性。審稿人付出了辛勤的勞動，但是卻得不到應有的回報。同時，大量非常有科學價值的審稿意見，除了期刊編輯與作者以外，其他科研人員并不能接觸到，更不可能對審稿意見進行學術討論，這對具有研究價值的審稿意見是極大的資源浪費。針對這一狀況，愛思唯爾出版集團推出“審稿人嘉獎計劃”，旨在聘用審稿人并給予審稿人更多的回報及獎勵，該計劃包含多個項目和實驗，“杰出審稿人獎”是其中的一個。2012年，愛思唯爾舉辦了同行評審挑戰賽（Peer Review Challenge），旨在征集可以改善同行評審現狀的方案，英國諾丁漢大學地理學院的助理教授西蒙·高斯林 （Simon Gosling）參加挑戰賽并提出了設計方案——建立一個審稿人平臺，根據審稿人的審稿意見數量和質量，給他們頒發各種級別的“愛思唯爾徽章”，并將這些徽章展示在他們的平臺個人資料中，同時給予審稿人相應的獎勵。高斯林的設計方案得到愛思唯爾的認可并成為比賽的獲獎者。2014年，愛思唯爾基于他的設計研發了審稿人認證平臺（Reviewer Recognition Platform）測試版，該平臺是愛思唯爾“審稿人嘉獎計劃”的一部分，目前已收錄旗下800多種期刊的審稿記錄，用戶檔案達到40萬份，平臺還在逐步完善，最終目標是實現自動收錄來自愛思唯爾旗下期刊乃至非愛思唯爾期刊的評閱意見。平臺向審稿人提供個性化的檔案頁面，審稿人通過認證平臺可以記錄并追蹤自己的審稿歷史，自由選擇公開或保密這些信息。

評獎規則。只要審稿人在兩年內完成至少一次審稿，便可成為“獲得認可的審稿人（recognized reviewer）”，兩年內在每本期刊的審稿量進入前十的審稿人將獲得“杰出審稿人”稱號。期刊編輯也可以自主挑選表現優秀的審稿人并授予他們“杰出審稿人”證書和其他獎勵。審稿人可以通過平臺下載審稿證書、年終評審報告和電子徽章，并可獲得平臺提供的多項愛思唯爾服務折扣，如網上商店（WebShop）可為研究人員提供專業的英文編輯、翻譯和插圖說明服務。

“杰出審稿人獎”的特點和作用。（1） 充分體現愛思唯爾滿足全球用戶需求的運營策略。在大數據時代，通過舉辦同行評審挑戰賽，廣泛征集國際用戶的意見，深入了解特定領域用戶的需求，精確迅速地找到同行評審領域存在的問題并進行解決，平臺給每位審稿人提供個性化的檔案頁面，滿足不同用戶的需求。（2）通過建立平臺擴大旗下數據庫國際影響力。目前平臺用戶已超過40萬，收錄期刊多達800余種，主要為斯高帕斯數據庫中的期刊，通過給審稿人頒發證書并提供獎勵增加他們與期刊的黏性，有利于數據庫品牌塑造和影響力提升。（3）提高審稿人的審稿積極性和地位。該獎改變了審稿人“幕后英雄”的角色，讓審稿人的付出為學術界認可，并給極具研究價值的審稿意見搭建理想的展示平臺，促進學科的進步和發展。同時該獎有效解決了同行評議過程中審稿人拒審、拖延的問題，加快了審稿效率。

2.2 Reaxys化學數值與事實數據庫博士獎

獎項由來。Reaxys愛思唯爾化學數值與事實數據庫博士獎創辦于2010年，是專為全球年輕化學家設立的國際大獎， 每年提交的獎項申請來自全球400多個學術機構。 該獎以愛思唯爾旗下化學數值與事實數據庫Reaxys命名，Reaxys數據庫內容豐富涵蓋有機化學、無機化學、生物化學、生命科學領域大量經實驗驗證的權威信息，包含2800多萬個反應、1800多萬種物質、400多萬條文獻。

評獎規則。旨在表彰杰出的化學專業在讀博士生及應屆畢業生。任何目前正在或在一年內完成化學科學博士學位的人都有資格申報。申報人提交資料后，由專家評審委員會進行審查，審查標準包括：課題完整性、溯源性、對專業領域的影響和重要性、原創性及總體印象。專家評審委員會選擇45名入圍者，入圍者將受邀在Reaxys化學數值與事實數據庫博士獎研討會上進行15分鐘口頭演講以展示他們的研究成果，屆時將最終選出3名獲獎者。獲獎者可獲得2000美元獎金并受邀加入獲獎者俱樂部成為終身會員，可無限制訪問Reaxys數據庫和藥物化學（Medicinal Chemistry）數據庫，購買愛思唯爾化學書籍時享有20%—30%的折扣，參加愛思唯爾會議時享有優惠價格等。

Reaxys化學數值與事實數據庫博士獎的特點和作用。（1）以化學數值與事實數據庫Reaxys命名，旨在通過該獎培育潛在用戶，提升化學數值與事實數據庫的品牌知名度與用戶忠誠度。（2）滿足用戶需求。該獎只針對年輕的化學博士生，旨在從全球發掘有科研潛力的未來化學領域的領導者，幫助年輕的化學家們擴大研究成果的影響力。通過頒獎研討會和獲獎者俱樂部為入圍者提供進入全球化學界的平臺，對獲獎者的職業生涯產生跨躍式促進作用。（3）充分開展國際合作。與專家密切聯系并開展合作是愛思唯爾開拓市場的一種重要方式，在合作共贏方面，愛思唯爾具有豐富的經驗，Reaxys化學數值與事實數據庫獎項設立專門的專家評審委員會和咨詢委員會，成員均是國際公認的化學領域有遠見和有影響力的杰出科學家。這一舉措確保愛思唯爾與該領域全球頂級專家保持一種密切聯系，并在這種聯系中實現學術成果的快速傳播。

2.3 愛思唯爾發展中國家早期職業女科學家獎

獎項由來。愛思唯爾發展中國家早期職業女科學家獎是愛思唯爾與發展中國家科學院（The World Academy of Sciences，TWAS）及發展中國家婦女科學組織（Organization for Women for Science in the Developing World，OWSD）合作設立的獎項，旨在表彰拉丁美洲和加勒比地區、阿拉伯地區、撒哈拉以南非洲、中亞和南亞以及東亞和東南亞及太平洋地區具有卓越貢獻的女科學家。

評獎規則 根據發展中國家科學院定義的科學產出較低的81個國家的早期職業女科學家（在獲得博士學位的十年內）的報名申請，申請人必須在其中一個國家生活和工作至少三年。由國際科學家小組進行選拔，小組成員包括發展中國家科學院、發展中國家婦女科學組織的專家，并由發展中國家婦女科學組織主持。評估將以科學家在該領域的成就為基礎，特別關注被提名者對本區域發展的貢獻以及國際影響。評判結束后，由來自發展中國家和發達國家的高級學者，包括發展中國家婦女科學組織成員、發展中國家科學院研究員、國家理論物理中心（International Centre for Theoretical Physics，ICTP）訪問科學家和工作人員、國家科學院、國家研究理事會和部門/大學負責人進行提名。提名必須在線提出; 必須包括候選人的簡歷和完整的出版物清單，并附兩封推薦信。發展中國家早期職業女科學家獎每年都有一個特定主題，在生命科學、化學科學、物理、數學和工程科學五個主題之間進行輪換，每年選出五名獲獎者。獲獎科學家將獲得5000美元獎勵，可免費使用一年ScienceDirect數據庫及免費參加美國科學促進會（American Association for the Advancement of Science，AAAS）頒獎儀式，并受邀參加與發展中國家婦女科學組織和發展中國家科學院有關的國際活動。2018年的獎項主題是物理科學，獲獎者來自孟加拉、圭亞那、印度尼西亞、喀麥隆和厄瓜多爾。2019年的獎項主題是生命科學，獲獎者分別來自孟加拉、尼泊爾、巴勒斯坦、玻利維亞和岡比亞。

該獎項的特點和作用。（1） 只針對發展中國家設立，旨在幫助發展中國家提高科研實力。愛思唯爾通過設立該獎讓發展中國家的科學家更多地了解其旗下的期刊，培養大量潛在用戶，提高知名度。（2）該獎針對年輕的女科學家設立，旨在表彰女性科學家在其職業生涯早期階段取得的成就，并為其他女性樹立榜樣，這對于留住頂尖人才和在發展中國家建立更強大的研究文化至關重要。（3）為獲獎者的未來創造新的機會，這也是其滿足用戶需求的體現。之前的獲獎者均表示，這個獎項對個人職業生涯產生了強大影響，提高了個人及研究成果知名度。（4）提高女性科學家的地位。目前在科研事業上，全球的女性依然面臨重大挑戰，特別是在自然科學領域，杰出的男性科學家人數遠遠超過女性。該獎項鼓勵更多的女性克服困難進入科學領域，取得更多的成績，以改變女性科學家在科研事業上的劣勢。

3 愛思唯爾和各國政府或機構合作設立的獎項

3.1“中國高被引學者”榜單

獎項由來。自20世紀90年代以來，中國的科學研究事業開始邁入快速發展軌道，到目前為止，已取得巨大進步，眾多研究成果在國際上的知名度、影響力和認可度不斷提升。與此同時，也涌現出一大批具有國際學術影響、獲得國際同行高度認可的科學家。為了凸顯在科學研究中表現優異的中國科研人員及其所屬機構，表彰他們為推動全球科研創新、科學進步和社會發展做出的貢獻，愛思唯爾推出“中國高被引學者”榜單。該榜單是愛思唯爾集團與上海軟科教育信息咨詢有限公司合作，基于斯高帕斯數據庫的客觀引用數據，采用特定的文獻計量學方法，對中國科學家在全球范圍內的學術影響力進行系統分析得出的名單。

評獎規則。榜單的研究數據來自斯高帕斯數據庫，計量學方法是統計科研人員作為第一作者和通訊作者所發表論文的總被引頻次。榜單的初始總名額設定為2000人，根據斯高帕斯中 42個學科分類體系，統計每個學科的作者分布情況，再按照比例計算每個學科的初始名額。接下來，將同一學科的學者按照被引頻次進行排名，按照初始名額數量確定相應的學者人數，在初始名額不足10人的學科，一般保留10位學者。2016年、2017年和2018年的榜單人數分別為1776人、1793人、1899人，獲獎者可以自行在中國高被引學者網站查詢榜單并下載證書。

“中國高被引學者”榜單的特點。（1）該榜單是愛思唯爾在中國的本土化策略之一，是愛思唯爾專為中國科研人員量身打造的，基于客觀引用數據對中國科研人員在全球范圍內的影響力進行的系統分析。（2）該榜單的影響力較大，每年涉及的學者人數和機構數量也較多，名單發布以后引發榜單效應，科學網、搜狐網等門戶網站均會轉載，各獲獎單位通常也會在門戶網站進行宣傳，說明該榜單已經得到學術界認可。（3）該榜單具備客觀性和權威性。研究數據來自斯高帕斯數據庫，該數據庫收錄來自全球4000家出版社的19000種來源期刊，是全球最大的文摘和引文數據庫，通過該數據庫數據確定的榜單具有較強的學術公信力，該數據庫中的作者地址包括中國（大陸）機構的有300多萬份，作者名稱達400多萬，這些信息是愛思唯爾對中國學者的世界影響力進行科學分析和評價的基礎，對海量的數據進行分析保證了榜單的客觀性和權威性。（4）該榜單采用的計量學方法是“唯一法”，即只統計一名學者作為第一作者和通訊作者所發表的論文獲得的被引次數，不考慮其他作者的貢獻。這種計量方法可保證評選出的高被引學者均是在重要成果的完成過程中起主導作用或關鍵作用的作者，避免主要依靠參加其他人的項目作為共同作者、獲得很高被引次數而入選的情況。（5）該榜單采用細口徑學科分類的統計方法對學科進行細致劃分，將所有學科分成42類，根據分類體系統計各個學科的作者分布情況，解決不同學科的發展水平存在差異的情況。

該榜單的作用是多方面的。首先，該榜單客觀評價了學者的學術水平，研究成果的價值和貢獻。其次，橫向比較每年的榜單可以反映我國不同學科的發展水平。從榜單可以看出，我國各個學科之間差異明顯，醫學、計算機科學、材料科學的高被引學者數量較多;人文社會科學學科的學者高被引的很少，這說明在這些學科我國依然缺少國際頂尖領軍人物。通過縱向比較所有年份的榜單，可以反映不同學科每年科研整體實力的改變情況，便于國家進行統籌規劃。第三，該榜單是對杰出學者的嘉獎和鼓勵，在全球化和知識經濟時代，國際競爭的根本就是國家創新能力和科研實力的較量;提升創新能力和科研實力的關鍵就是人才，該榜單將在科學研究中表現優異的中國科研人員及其所屬機構篩選出來，對他們在推動科研創新、科學進步和社會發展方面做出的貢獻表示了極大肯定。

3.2 愛思唯爾早期職業研究員獎項系列及斯高帕斯突出貢獻獎系列

獎項由來。自1995年以來，愛思唯爾與全球多個國家合作共同設立了早期職業研究員獎（The Scopus Young Researcher Awards）。該獎只面向杰出的年輕研究人才，表彰和獎勵他們在研究領域做出的重大貢獻及對社會產生的積極影響。愛思唯爾與美英富布賴特委員會（Fulbright Commission）合作，分別在2011年、2013年、2015年、2018年舉辦愛思唯爾早期職業研究員英國獎（Early Career Researcher UK Awards）頒獎典禮。2018年，六位不同學科的年輕科學家，包括藝術與人文、生物化學、遺傳學和分子生物學、環境科學、醫學、物理科學和社會科學獲獎。2012年，愛思唯爾與白俄羅斯教育部合作，共同設立白俄羅斯科普獎（Scopus Awards Russia），旨在表彰該國的年輕科學家對科學做出的重大貢獻，提名人的選擇標準是從斯高帕斯數據庫中獲得的h指數得分。2009年，愛思唯爾與印度國家科學院合作，設立Scopus-NASI年輕科學家印度獎（Scopus NASI Young Scientist Awards），至今已吸引了來自印度多個研究機構的600多份申請。獲獎者的選擇標準同樣是基于斯高帕斯數據庫進行的學術評價。除此之外，愛思唯爾還與澳大利亞、墨西哥、泰國、阿爾及利亞等國家的政府機構合作成立相應的面向年輕科學家的獎項。

斯高帕斯突出貢獻系列獎不限制申請人的年齡，根據申請人的出版物數量、引用次數和h指數進行篩選。愛思唯爾與智利國家科學技術研究委員會、阿爾及利亞高等教育和研究部共同設立斯高帕斯智利獎（Scopus Award Chile 2013）、斯高帕斯阿爾及利亞獎（Scopus Awards Algeria）。該獎被授予在斯高帕斯數據庫旗下的期刊中發表論文數量最多、并且h指數較高的智利和阿爾及利亞科學家。

獎項特點與作用。（1）這兩個獎項說明愛思唯爾非常重視與各國政府的關系，通過與各國政府機構合作設立獎項建立緊密聯系。通過與相關學術領域的研究學者深入合作深入拓展了該國的學術網絡，垂直挖掘用戶并進一步鞏固用戶關系，為其更深更廣地進入該國出版市場打下基礎。（2）這兩個系列的獎項均是國家級獎項，具備一定的權威性和影響力，獎項的連續性也使愛思唯爾在這些國家形成優良的聲譽。（3）早期職業研究員系列獎項只針對尚處職業生涯早期階段但有潛力成為行業領袖的杰出科研人員，青年學者奮斗在科學研究的最前線，是未來科研的中流砥柱，同時也處在最需要榮譽、獎勵、資金和學術資源的階段，因此在研究人員科研生涯早期鼎力相助一直是愛思唯爾的辦刊理念，這樣建立起的關系是牢固和緊密的，是支持其發展不可小覷的力量。（4） 近年來，愛思唯爾已經逐步將業務延伸到學術評價體系，這兩個獎項都立足于斯高帕斯數據庫，根據作者的發文量、引用次數和h指數進行選拔，是其自主建立的評價體系，這種方式提高了用戶關注度，取得了一定的學術評價領域話語權。

4 對我國學術出版“走出去”的啟示

目前，我國學術出版體制改革已經拉開序幕，一些學科已經出現專業期刊群，例如中國光學期刊群、中華醫學會系列雜志、中國社會科學期刊群等，這些期刊群成功地完成學術出版的轉型升級，為我國學術出版的專業化和集約化發展提供了良好基礎[8][9][10]。在國際合作方面，以中國科技出版傳媒集團為例，其作為我國最大的綜合性科技出版機構，根據國家“走出去”戰略的要求在加強國際合作方面做出了很多努力，例如提高旗下期刊的編委會國際化程度，不斷加強與國際知名期刊的交流合作，建立海外業務培訓機制等[11]。但是在設立全球性獎項方面還處于空白階段，因此，總結歸納愛思唯爾的設獎策略可以為我國學術出版企業“走出去”開展出版業務提供參考。

4.1 設獎策略之“雪中送炭”

愛思唯爾設立的所有獎項中有相當一部分是只面向年輕研究人員的，比例約50%。如Reaxys化學數值與事實數據庫博士獎、發展中國家早期職業女科學家獎、愛思唯爾早期職業研究員系列獎項。除此之外，很多旗下期刊所設獎項也是只面向早期研究人員，包括《四面體雜志》（Tetrahedron）設立的四面體青年研究員獎（Tetrahedron Young Investigator Award），該獎項頒發給年齡不超過40歲，在有機合成領域、生物有機和藥物化學領域展示了“卓越的創造力和奉獻精神”的青年研究人員;《化學物理》雜志（Chemical Physics）為了紀念羅賓·M. 霍奇斯特（Robin M. Hochstrasser）教授設立的化學物理學羅賓·M. 霍奇斯特青年研究員獎（Chemical Physics Robin M. Hochstrasser Young Investigator Award），面向對象也是在職業生涯早期階段取得成就的年輕科學家（獲得博士學位不超過10年）。這些獎項充分體現了愛思唯爾有意識地在設獎的時候偏向支持和鼓勵早期研究人員，筆者認為這種策略有如下優勢——在科研人員早期職業生涯階段，給予他們榮譽可以迅速提升他們的學術影響力，幫助他們快速融入科研圈，并樹立他們的科研自信。愛思唯爾很多獎項的頒獎儀式都在國際級別會議上進行，并且給予獲獎者在會議中作報告的機會。有些期刊還會為獲獎者出專刊，獲化學數值與事實數據庫博士獎的研究人員還可以加入獲獎者俱樂部、結識全球頂級化學領域的專家學者，這些舉措對于年輕學者來說無疑是“雪中送炭”，從而樂于與愛思唯爾建立牢固而長久的關系。愛思唯爾的“雪中送炭”策略還體現在發展中國家早期職業女科學家獎中，該獎授予對象是科學產出較低的81個發展中國家，這些國家的科研實力比較薄弱，在國際上的話語權也較少，愛思唯爾通過在這些國家設獎，與這些國家的政府機構建立良好關系的同時也建立了良好的國際聲譽。

4.2 設獎策略之緊密合作

愛思唯爾一直致力于推行“全球化”和“本土化”策略，高度重視與各國政府的關系，積極建立與政府的溝通渠道。在設獎方面，早期職業研究員系列和斯高帕斯系列獎項就是具體計劃的一部分。愛思唯爾與白俄羅斯教育部、印度國家科學院、阿爾及利亞高等教育和研究部等政府機構都有密切合作，設立國家級獎項，從國家層面建立集團的聲譽和威望，為他們在不同國家打開市場打下了良好基礎。愛思唯爾也非常注重與國際學術組織的合作與交流，其與發展中國家科學院及發展中國家婦女科學組織、美英富布賴特委員會等都有合作機制，共同設立一些獎項，這也是其本土化的重要措施，即通過融入各個國家的科研圈子，利用這些國家的社會資源有計劃、有目的地打通進入這些國家市場的通道。

4.3 設獎策略之技術革新

通過技術革新滿足用戶需求是愛思唯爾的核心發展戰略之一，技術革新和不斷并購的成本占其運營成本的15%—20%。目前其旗下已經有斯高帕斯數據庫、在線分析數據庫Knovel、化學數值與事實數據庫Reaxys、臨床決策支持數據庫ClinicalKey等數據庫和知識服務平臺為全球用戶提供多種服務和使用便利[12]。2014年，愛思唯爾通過開展全面深入的用戶調查，在全球范圍內了解審稿人的具體需求，并根據實際反饋自行研發審稿人認證平臺，成功建立了同行評議體系。該平臺的用戶體驗極佳，每位用戶都有個性化的檔案頁面，滿足了全球審稿人隨時查看審稿記錄追蹤審稿歷史的需求。審稿人完成一定量的審稿任務后，可自行下載審稿證書、年終評審報告和電子徽章，改變了以往以紙質版證書或徽章為主的頒獎形式，給予用戶極大的自由度，鼓舞了所有審稿人的積極性，提高了審稿人的地位，與此同時也提高了愛思唯爾的國際影響力，進而吸引更多的全球科研工作者投稿及參與審稿，形成良性循環。牢固樹立用戶至上的信念，保持對用戶需求的敏銳度并基于此進行大膽的技術革新，是愛思唯爾在競爭激烈的國際出版市場立于不敗之地的重要原因。

4.4 設獎策略之建立學術評價體系

學術評價是學術研究中不可或缺的基本環節，是促進學術繁榮的重要方法，從本質上來說，是對研究人員研究成果按照一定的規則進行判定，具有客觀和可量化的特點。通過學術評價可以清晰地了解每個學科的發展情況，為學術研究引領方向，并讓每個學科的杰出研究人員得到認可，因此，完善的期刊評價機制是期刊和學術界良性發展的重要保障[13][14]。在對學者進行學術評價方面，愛思唯爾根據旗下斯高帕斯數據庫的客觀引用數據，對我國科學家在全球范圍內的學術影響力進行系統分析并設立“中國高被引學者”榜單，該榜單一經推出，就成為學術界的權威數據被各大媒體和獲獎機構爭相報道。

5 小 結

愛思唯爾的設獎策略為我國學術出版企業走出國門開展出版業務實現全球化運營提供了一些啟示和參考。通過其所設的具體獎項可以看出，要想進入不同國家的出版領域，除了需要進行市場營銷之外，更需要了解不同國家的政治與文化環境，與政府機構、學術機構、科研人員建立良好的溝通渠道，并進行緊密合作，積極參與各國的學術交流活動，與各種機構建立學術關系并首先從國家層面建立聲譽和品牌。在大數據時代，出版企業需要通過互聯網技術，掌握用戶的使用行為并進行數據分析，將分析結果應用在全球運營中，更好地服務和滿足用戶需求，在此基礎上設立涉及面廣、受益人多、影響力大的獎項才可以達到提升企業知名度的效果。在設獎時需要重點關注并滿足早期科研人員和弱勢群體的需求，給他們提供幫助和資助，以建立牢固和長久的合作關系。設立的獎項要與各種出版企業內的生態系統配合，通過設獎更好地形成完整的同行評議體系、品牌運營體系及學術評價體系等。

我國學術出版企業的全球化運營在最近幾年也取得了長足進步，中國知網已經成為全球知名的中文學術出版商，全球注冊用戶超過4000萬[15]，全球范圍內的文獻下載量已達到30億次/年，成功建立了全球首家雙語出版學術論文庫——中文精品學術期刊外文版雙語數據庫。萬方和維普等學術期刊數據庫也在不斷嘗試全球化運營[16]。從長遠看，達到國際一流的出版水平是我國學術出版業的最終目標，但是目前與國際學術出版巨頭相比，我國的學術出版商還有較大差距，主要表現在用戶意識較弱、國家層面交流較少、國際學術資源少和運營策略不足，我國的學術出版商應了解并學習國際出版巨頭的先進經驗并積極探索和實踐，從各個方面施行全球化運營策略，以開闊的國際化思路運營企業，爭取早日在國際學術出版領域嶄露頭角。

注 釋

[1]傅西平，尚顏. 從全球50強看出版業發展 [J]. 出版參考，2010 （30）：39

[2]陳丹，董鑫，張玉潔. 愛思唯爾期刊運營模式及數字出版研究 [J]. 科技與出版， 2013 （2）：10-14

[3]劉戰兵，孫忠.勵德·愛思唯爾并購戰略：1993-2014年 [J]. 出版科學，2016，24（1）：99-104

[4]劉益，馬長云. 勵德·愛思唯爾集團的經營管理與發展戰略研究 [J]. 科技與出版， 2011 （3）：23-27

[5]李慧. 愛思唯爾出版集團的營銷特點 [J]. 中國出版，2012 （12）：66-67

[6]齊思慧. 探尋勵德·愛思唯爾發展之道 [J]. 出版參考，2013 （3）：49-50

[7]愛思唯爾出版集團設獎網站 [EB/OL]. [2019-04-05]. https：//www.elsevier.com/zh-cn/awards

[8]王秀玲，劉普. 我國學術期刊集約化的發展脈絡與對策研究 [J]. 中國科技期刊研究， 2016， 27 （12）：1253-1258

[9]田瑩，肖宏，韓燕麗，等. 利用數字出版技術促進學術期刊發展：以“中文期刊外文版數字出版工程”JTP數據庫為例 [J]. 科技與出版，2017 （3）：78-81

[10]劉冰，姜永茂. 奮力推進中文科技期刊建設的思考 [J]. ?編輯學報，2019，31 （2）：119-123

[11]李航. 愛思唯爾的發展歷程對我國學術期刊體制改革的啟示 [J]. 中國科技期刊研究，2017，28 （8）：769-773

[12] 吳赟，孫夢如. 中國出版業務發展知識服務的路徑思考：從愛思唯爾ClinicalKey 超級醫學平臺談起 [J]. 出版廣角，2017 （295）：13-16

[13]葉繼元，袁曦臨. 中國學術評價的反思與展望 [J]. 中國社會科學評價，2015 （1）：65-77

[14]占莉娟，王婉潔，林松清.我國學術期刊評價體系服務期刊發展芻議 [J]. 出版科學，2017，25 （1）：73-78

[15]王遠. 4G 環境下學術類期刊的發展趨勢 [J]. 天津職業院校聯合學報，2014 （10）：102-104

[16]梁鳳鳴. 愛思唯爾學術期刊數據庫全球運營策略與啟示 [J]. 編輯之友，2016 （8）：110-112

（收稿日期：2019-07-05）