論插畫藝術在文創產品設計中的作用及其應用原則

李多

摘 要：隨著社會的發展，人們的生活水平得到了極大提高，文化創意產品也被更多人接受，文創設計在當前市場中有廣闊的發展前景。插畫藝術是文創設計重要的組成部分，能夠幫助文創設計產品更好地展現自身特性，所以相關設計人員要不斷提高對插畫藝術的應用。文章主要介紹插畫藝術在文創產品設計中的應用價值，并提出一些應用策略，從而更好地提高文創產品特性。

關鍵詞：插畫藝術;文創產品;應用設計

文創又稱文化創意產業，是以某種文化作為主題通過創新后形成一種具有市場價值的產品。文創產業以文化作為載體能更容易被人們接受，所以近幾年文創產品在我國得到了穩固的發展。文創產品是將人類的智慧進行融合，是一個較為抽象的概念，需要通過一些實物進行展現，人們也能夠從中感受到它的價值和文化意蘊。

1 插畫的概念

插畫主要是指在一些圖書或期刊文字中穿插的文化，為了讓讀者能夠更好地了解文章內容，在腦海里建立一個感情背景。良好的插畫能對文章起畫龍點睛的作用，起到更好的視覺和表達效果。隨著時代的發展，插畫不僅僅運用于書刊中，一些互聯網平臺或者一些廣告設計中也會運用插畫來提高整體設計美感，突出作品的主題思想。插畫能夠利用自身特點，讓藝術設計更加具有生活感和直觀性。插畫能夠讓人們感到放松，讓人們擁有一個良好的心情，所以在很多生活用品或工作用具中都會使用插畫來提高物品的整體美感，促進產品的銷售，進而推動整個社會經濟水平的提高。

2 插畫意識在文創產品設計中的應用價值

2.1 提高文創產品的信息價值

文創產品一般體積較小，傳遞的信息量比較有限，如果大量利用文字進行解釋可能會讓整個文創產品變得單調，或引起讀者的誤解，領會不到文創產品的真正內涵，所以需要運用插畫來提高產品整體的文化表達性。插畫藝術是圖形與顏色的結合，將設計者所想要表達的文化內涵或作品本身含義通過圖片的形式來向讀者傳遞信息，為讀者提供很多的便利。插畫藝術的加入還能讓讀者更好地感受文化創意產品中所蘊含的文化，并且插畫能給讀者留一定的想象空間，讓讀者更好地感受文創產品的美感，這樣才能真正促進消費者去感受去消費。

2.2 有利于文創產品情感的表達

插畫經常會利用一些鮮明的顏色來吸引大眾的眼光，從而引起人們感情上的共鳴。文創產品利用插畫也是一種情感的表達，人們會因為文化情感上的認同來接受產品。就像一個產品的品牌代言人一樣，人們通過對代言人的喜愛或是對代言人的認同，而對產品產生相同的興趣或者認同，這就是文化上的認同而引起的產品上的認同。設計者選擇的插畫內容要和企業文化有一定的關聯性，并且也要符合當前大眾的審美要求，這樣才能更好地在社會上推廣，被更多的人接受和認可。

3 插畫藝術在文創產品設計中的應用原則

3.1 通過插畫表明文化定位

插畫在文創設計中是作為連接文化和產品的橋梁，同時也能更好地幫助設計者與觀賞者進行感情上的交流，讓欣賞者能夠更加直觀地了解文化作品的內涵，所以設計者在選擇插畫時一定要選取一些具有代表性的插畫，從而讓欣賞者能夠更加直觀地了解文創產品的文化定位。設計者還要選擇一些特色鮮明、圖畫簡潔或者融合一些現代化元素的插畫，這樣才能更好地吸引觀賞者，文創產品才能在觀賞者腦海中形成鮮明的文化形象，進而提高他們對文創產品的認同感，增強文創產品在市場中的競爭力。因此，設計人員要能夠利用插畫來讓欣賞者能夠更好地了解文化，對作品產生認同感，從而樂于為商品進行宣傳，才能為整個文創產業帶來更大的經濟利潤。其實一個文創產品是否能夠被人記住或是令人認可，最主要的還是對欣賞者產生的影響有多少，如現代人用現代化的文化讓古代建筑展現出了蓬勃的生命力，這樣就能夠被更多人接受。文創產品的意義就是通過這些產品來展現傳統文化內涵，并且將這些文化與人們的生活相互融合，從而體現文化的價值。

3.2 插畫對文化內容具有總結意義

文創產品的主要目的是向大眾傳遞文化信息，并且每一件物品都有其想表達的文化或信息。插畫的運用能夠將這些信息進行整合，通過一種更加簡單明了的方式表達出來。例如一些食品企業，可以通過對食品包裝袋外部設計插畫讓人更加容易了解產品，并且這些設計也成了產品的標志，讓人們能夠更好地記住產品，從而為企業帶來更多的回頭客。現在有很多城市以貓為文化主題，建立了一些書店、咖啡廳、酒吧等。這類建筑無論是外部結構還是內部設計都很好地符合文化主題，通過貓文化來吸引更多的顧客，給消費者留下更深的印象。設計人員在進行文創產品設計時，可能會受到文化本身時間、空間或篇幅的影響，所以設計人員要對文化和產品進行分析，找到產品中最能體現文化的地方，或將文化中最具代表性的東西優先展示，插畫就是一個很好的展現方式。人們拿到一件商品，最先注意的不是產品內部，而是產品最具吸引人的地方，如一個精美的包裝或一個奇特的外形結構。因此，設計人員要抓住文化特性和產品特性，找到人們的興趣點，利用一些插畫藝術來加深人們對產品的印象。例如，在一些旅游景區，文創產品可以是一些地圖，地圖上可以用一些可愛的景區特定人物進行設計，這不但能對景區進行介紹，而且產品本身也具有一定的收藏性。在科技發達的今天，手機給我們帶來了極大的便利，手機地圖也比手繪地圖更加精準，所以文創產品要從另一個角度出發來吸引消費者，這樣才能更好地獲得經濟利益。

3.3 插畫對作品的文學信息具有創新意義

插畫能夠為文創作品帶來更多的創新思想，從而在一定程度上拓寬了我國傳統文化的表達方式，讓更多的人去接受傳統文化，同時也提高了文創作品在大眾生活中的影響力。但是當前很多文創作品只是一個簡單的裝飾品，消費者在購買時只是圖一時新鮮，沒有很強的實用性。設計者應該從當前文創作品缺陷入手，在創作時不僅要滿足大眾的欣賞需求和消費需求，同時還要有一定的實用性。文創作品主要是為了傳播某種文化，但是這種文化應該是積極向上的，對社會的發展應該有一定的促進作用。很多設計者在進行設計或者利用插畫時過于現代化，導致歪曲了歷史事實，所以設計者們在設計時一定要正確引用歷史文化，防止給欣賞者造成誤解。插畫設計要合理安排傳統文化和現代元素的結合，才能更好地吸引消費者。文創作品的本身意義就是為了利用文化的魅力來讓商品更加富有神韻，所以設計者可以將不同文化元素進行結合，從而創造出更加有創意的文創作品，再利用插畫藝術為文創作品錦上添花，讓人們更加容易接受文化思想，同時也更容易認可文創作品。

4 結語

在當今時代發展下，文創產品已經成為很多景點或者消費區域的代表性物品，同時文創作品也成了消費者接受文化信息的橋梁。插畫藝術是對文創作品的提高，所以設計人員要不斷提高自身插畫技術，選擇更具代表性的插畫來提高文創作品的整體質量。

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