包裝設計中的情感化需求設計

沈麗娜

摘 要：綠色包裝形式多樣性，而現在自然簡約風格已經是包裝界的主流，通常是由立體的包裹性設計以及平面的裝飾性設計構成來表現綠色包裝的設計。本文以花果茶包裝設計為主題，探討在包裝設計中消費者的情感需求，提出簡約風格在綠色包裝設計中的應用。

關鍵詞：情感需求;花果茶設計;綠色包裝設計;簡約風格

隨著生態環境問題的日益嚴重化，全球都在提倡環保。為了改善和保護自然生態環境，世界各地的工業正在努力減少對我們的生態壞境帶來的危害。包裝能增進商品的經濟利益?？墒且驗橐恍┥唐返倪^度包裝會造成緊張的負面影響。當下，簡約風格的綠色包裝在當代產物中，是不成貧乏的情勢。這個時期良多的包裝已然成為一種華侈，包裝的本錢已大過商品自己的代價。在選擇商品的同時也會因視覺上的舒適而選擇簡單的包裝，也對商品的需求不再僅限于安全健康，物美價廉，他們也漸漸在意商品在生產過程中，對我們環境是否存在著影響。消費者的環保意識提高，就必然會對商品的外在包裝和生產過程要求有所提高。在包裝上，全球均在倡導綠色包裝。本文結合花果茶包裝設計案例，提出基于消費者的情感需求，應努力去實現和落實綠色包裝的可持續發展。

一、花果茶包裝設計現狀

隨著市場經濟的發展，商家間的競爭愈演愈烈。目前市場上部分花果茶存在著過度包裝，繁復花俏等問題，更有甚者，不重視商品品牌效應。隨著時代的發展，人們在購買、選擇各種物品時，均會有意將綠色包裝的產品放在首位，為的是實現環保、節約、自然。綠色包裝的一大熱門話題是可持續性成長，這類綠色包裝行動的可持續成長將會在將來幾年中影響全部包裝業的成長。這樣的驅動力主要來自不斷出現的環境問題，好比環球變暖、能源消耗和不成再生資源等等，包裝中的可延續題目已穿越了文化與地輿的邊界，正在遭到人們的遍及存眷。

二、花果茶包裝設計中的情感需求

隨著人們環保意識的增強，對綠色包裝的需求也日益增大，此刻構成新的淺色需求綠色包裝將代替傳統包裝。消費者對綠色產品的市場需求環境對綠色產物市場的成長影響極其有關。

一是柔和風格。柔和風格是一種較為簡單而時尚的風格，但是同時它帶有一定內容性的裝飾性質，這種柔和風格主要通過色彩來表達，利用淺色系進行風格上的塑造。

二是優雅風格。優雅風格主要強調的是色彩與比例的和諧以及相互融合，花果茶可以通過這種優雅風格讓消費者產生購買的欲望，提高銷售量，優雅是所有人都向往的，這種風格的塑造對于果茶包裝設計來說尤為重要，優雅也能體現出購買者的一種品位，優雅的同時也激發了人們對于商品的信賴。

三是清新風格。清新風格是一種在簡約主義的影響下所衍生出來的一種包裝設計的風格，對于女性來說，在選擇果茶的包裝設計時更為偏愛這種清新風格，清新風格能讓女性更想擁有這款產品，也有可能因為包裝的風格而去買花果茶。這種清新風格是簡約風格的主要表現。

三、綠色包裝在花果茶包裝中的應用

從平面設計來講，看待色彩上的運用不再是停留在傳統的認知和理解這兩個上面，如食品業中，傳統的理念是：應多使用易于讓消費者產生食欲的暖色調進行設計，例如“趣多多”這個食物在色彩應用上則利用包裝設計中傳統產業應用的藍色，食物上也用了被視為有色的食物產物紫色，而“汰漬"洗衣粉桔色，則是用了食物業中的色彩。和這些相同的例子有很多，它們這樣反通例的色彩理念給消費者在視覺上留下深入的印象，使產物品牌形象更易深入人心，有效地促進了銷售額的提高。

綠色包裝對于花果茶包裝設計來說，其在追求簡潔風格的同時，在構造方面也力求達到一種創意，讓簡約風格與創意相互協調，相符和諧，有的花果茶包裝設計在包裝上將形體進行一定的變化，為的是保持與簡約的同步性，使其讓風格達到一致，形成綠色包裝構造上的創新。新的構造對于廠商可能是一個新的消費點。由此來說，結構方面的創新立異是綠色包裝設計上缺一不可的。

綠色消費意識的提升是面向廣大消費者的，消費者作為“上帝”主宰著產品作為商品在市場上流通的最終命運。但消費大眾的綠色消費意識不高，是綠色包裝設計面臨的問題之一，需要通過和政府部門、生產企業及設計、教育等各組織機構的協同努力，達到提升綠色消費意識的目的：政府通過政策調整傳達綠色包裝設計理念，加大花果茶產品綠色包裝宣傳力度;花果茶企業通過各種媒體進行產品綠色包裝及企業綠色環保文化的宣傳;教育行業通過環保教育影響并改變消費者的消費觀念;設計人員通過有效的綠色包裝設計方法對花果茶產品進行綠色包裝設計，潛移默化地影響消費者的消費意識和提高綠色消費欲望。

參考文獻：

[1]孫誠.紙包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，2006， 36-136.

[2]王德忠.包裝計算機輔助設計[M].北京：印刷工業出版社，1999.

[3]張大魯，吳鈺。包裝設計基礎與創意[M].北京：中國紡織出版社，2006，52-59.

[4]王安霞.包裝裝潢設計[M].河南：河南大學出版社，2004， 35-48.

[5]尹章偉等，包裝色彩設計[M].北京化學工業出版社。2005.

[6]廣川啟智，日本包裝設計獲獎作品集[M].沈陽：遼寧科學技術出版社2002，126-145.

[7]林振揚.包裝設計[M].廣西：廣西美術出版社，2003.