球迷負面行為的行為經濟學分析

李剛

體育比賽會提高球迷的情緒強度，一方面提升球迷對本方球隊的興趣和參與度，另一方面也使他們對其他球隊球迷采取非理性的負面行為。美國佛羅里達大學Brian M. Mills等的《高校橄欖球對抗性語境下的最后通牒博弈》（The Ultimatum Game in the College Football Rivalry Context）一文，首次在體育管理學研究中運用行為經濟學方法研究不同球隊球迷間的互動行為。行為經濟學的一個經典范式是“最后通牒博弈”，該博弈共分2步：首先提議方對一筆資金（該文中為10美元）提出一個分配方案，然后響應方對此做出響應，如果同意，雙方按該方案分配資金，如果拒絕，雙方都得0美元。作者采用這一范式研究了美國佛羅里達大學和佐治亞大學橄欖球隊球迷的行為。結果顯示：相對于響應方是同一球隊球迷，提議方分配給另一球隊球迷的金額低8.7%;相對于提議方是同一球隊球迷，響應方接受另一球隊球迷分配方案的可能性低7%。作者進一步從多個角度論證了這一事實：本方球隊球迷寧可冒著自身受損的風險，也要讓對方球隊球迷受損，背后原因即他們之間存在對抗性（rivalry）關系。近入21世紀以來，已有4位行為經濟學研究者獲得諾貝爾經濟學獎，國際上越來越多的學者開始從行為經濟學視角研究體育問題，并已取得豐碩成果。這篇論文就是其中的代表作，它對于體育管理學研究有以下三方面貢獻：①通過實驗方法有效測量了消費者間對抗性行為的后果;②從宏觀管理視角估算不同球隊球迷互動中發生沖突的可能性和程度;③為計算不同球隊球迷間相互對抗性的價值提供了一種可靠方法。

（上海師范大學 李 剛）