黑五接棒“雙11”跨境電商迎接年末大考

周治忠

“雙11”落幕，“黑五”接棒。天貓國際、京東國際、蘇寧國際、拼多多、考拉海購、洋碼頭、亞馬遜海外購、速賣通和敦煌網等跨境電商再度交鋒“黑五”。隨著越來越多的消費者加入其中，跨境電商加碼促銷活動，抓住年末增量機會。

京東國際：2020年11月26日、27日，京東國際黑五BIG DAY開啟，搜羅全球圣誕節最IN的禮物，還有貫通線上線下的精彩玩法。從11月20日開啟的京東國際黑五購物季，經過了開新日、全球直購、神券日和包稅日等高潮鋪墊，26、27日的BIG DAY將集中釋放福利玩法。

拼多多：2020年11月25日，拼多多官方微博宣布，“黑五”活動開啟，多個護膚、彩妝、洗護、鞋服、箱包飾品和美食等在內的全品類品牌將會享百億補貼。11月27日，拼多多將啟動巔峰開黑之夜，11月28日推出“全球尖貨直降”活動，11月29日開啟全球補貼返場。

蘇寧易購：2020年11月27日，蘇寧易購將上線“超級星期五”，諸如Dior、Coach、紀梵希和海藍之謎等大牌美妝和箱包降價力度堪比“雙11”。11月27日15點，蘇寧易購嘗試以保稅倉直播的方式，解決國內奢侈品消費痛點。據悉，消費者在直播間內購買的海外購商品，均出自寧波保稅倉，海關監督現場發貨，整個流程公開透明。物流方面，將有蘇寧自建物流承擔，壓縮快遞時間，優化消費體驗。

考拉海購：2020年11月22日，考拉海購“黑五全球寶藏節”正式啟動，考拉海購海外直購推出全球包稅福利，歐洲、美國、日本和韓國海外直郵。

洋碼頭：2020年11月16日，洋碼頭對外宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結束，持續10天。在玩法方面，今年將主打“72 h不間斷直播帶你買空全世界”，同時在黑五優惠折扣上投入數億元紅包補貼。11月24日，洋碼頭發布黑色星期五“全球掃貨節”第一波戰報，數據顯示，洋碼頭4天時間共舉辦直播1 742場，直播總時長達429 699 min，橫跨四大洲28個國家。

亞馬遜海外購：2020年11月28日，亞馬遜海外購于宣布正式開啟同步全球的亞馬遜真黑五環球嗨購狂歡，巔峰72 h大促活動。此次活動自11月28日零點開啟至12月3日結束，共持續72 h，囊括了美亞、英亞、日亞和德亞四大站點的海量爆款。除大量折扣外，海外購還為中國消費者帶來了2項福利。

速賣通：2020年“黑五”活動開啟首日，速賣通上的訂單數比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長3.5倍。上升趨勢最強勁的韓國銷售額增長近15倍，西班牙增長7倍，波蘭增長6倍，法國、俄羅斯和烏克蘭均增長4倍多。

隨著中國國際進口博覽會的舉辦，跨境電商在“黑五”又掀起一股熱度。據網經社電數寶電商大數據庫顯示，2019年中國進口跨境電商市場交易規模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30 %。

2019年中國跨境電商行業滲透率33.29 %，相比2018年29.5 %，提升3.79 %。

2019年跨境電商交易規模占中國進出口總值31.54萬億元的33.29 %。滲透率相比去年穩步提升，跨境電商在助推傳統外貿發展上起到的作用愈加凸顯。

對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀，供參考。

觀點一：借“雙11”余熱捕捉“黑五”紅利

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢，2020年“黑五”時間是近年來時間最長的一次。提早啟動可借助“雙11”熱度，各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。同時，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在“雙11”中分到羹，因此欲通過“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機。

“盡管“黑五”對于國外的消費者來說，和國內一樣是一次絕佳的購物狂潮，但是在這個時段進行網上購物，較之于國內，并不那么熱衷。”網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，但是受到疫情的影響，國外的消費者進行網購的消費動力，還是提高了一些。利用這個現象級紅利，國內跨境電商紛紛摩拳擦掌，天貓國際、京東國際、蘇寧國際和考拉海購等一眾跨境電商，早已開始備戰，看中的也是在這種現象級紅利的背景下，國內外消費者潛藏的強勁消費能力。

觀點二：銷售激增通過黑五儲備產品滿足消費

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，2020年的“黑五”大促，總體會是一個非常大的銷售數據激增。原因在于2020年的疫情持續下，美國和歐洲的網購滲透率都在持續增長。而且從疫情控制情況來看，目前美國的疫情依然在持續，面對馬上到來的圣誕節、新年，海外消費者必然通過“黑五”這樣的互聯網購物節，儲備產品、滿足消費。

觀點三：面對“黑五”賣家心態參差不齊

朱秋城表示，賣家對于2020年黑五的預期和心態得到的回復是喜憂參半，喜的是大部分賣家對于今年的銷售趨勢表示樂觀，疫情持續下互聯網消費費是唯一選擇趨勢。擔心的事情是，亞馬遜因為疫情持續下對于庫存、倉儲限制，賣家的庫存直接限制了很多賣家的黑五熱情。另外一點就是目前持續高漲的海外物流無論是FBA還是尾程，都大大地減低了賣家的利潤空間。

網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，從2020年“雙11”跨境電商進口交易額來看，相比去年增長明顯，這得益于各平臺及商家都使盡渾身解數搞活動。但“黑五”夾在“雙11”和“雙12”之間，時間有點尷尬。一方面商家疲于應對“雙11”之后的售后，另一方面要積極備戰“雙12”，對“黑五”顯得有點“照顧不周”。

觀點四：“黑五”成走進國人日常消費的有效窗口

“黑色星期五”正處于秋冬轉換季節，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機。加上對消費者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內的滲透速度明顯加快；另外，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進口消費的需求有短暫回落。此次“黑五”對于進口跨境電商來說是再次恢復的機遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。當前消費需求得到持續釋放，消費者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，“黑五”已經是不僅屬于國外人的節日，而是形成一個有效促銷窗口，走進國人的消費日常。

觀點五：疫情下“黑五”刺激美國消費者由線下轉向網購

“疫情下美國實體零售業受到重創，“黑五”來襲，因線下實體店營業受入店人數等因素影響，加之亞馬遜、eBay、Wish和全球速賣通等電商平臺也開展線上大促，勢必影響美國消費者從線下購物轉向網購，“新冠疫情+黑五大促”給美國電商行業帶來了加速推動力。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。

觀點六：“黑五”成出口電商企業展現實力的“練兵場”

張周平表示，“黑五”現已成為亞馬遜等跨境電商平臺的大促節日，對于出口電商企業及賣家而言，“黑五”已成為企業應對大促、展現綜合實力的“練兵場”。每年年末都是美國等海外國家的購物旺季，經過“黑五”大促的洗禮，有助于企業更好地應對類似大促，促進公司更快發展。