2020年短視頻飛速崛起從十大動(dòng)向了解抖音電商

劉益

近幾年直播電商飛速發(fā)展，上半年疫情的沖擊，許多商家為了自救在網(wǎng)上開啟了直播帶貨，抖音等直播平臺(tái)隨之崛起。包括，字節(jié)跳動(dòng)申請“抖音電商”商標(biāo)、云集宣布與抖音簽署合作框架協(xié)議、蘇寧易購抖音電商深度合作、抖音電商正式上線“招商團(tuán)長排位賽、抖音向第三方平臺(tái)正式宣戰(zhàn)、抖音電商制定服務(wù)商分層認(rèn)證機(jī)制、抖音電商開放固定頻道“好物秒殺”、抖音帶貨外鏈帶貨將收20%服務(wù)費(fèi)、雷軍直播帶貨首秀2小時(shí)銷售額過億以及抖音年貨節(jié)向內(nèi)容電商傾。以下是網(wǎng)經(jīng)社通過第三方視角對2020年抖音電商十大動(dòng)向進(jìn)行的盤點(diǎn)。

蘇寧易購抖音電商深度合作

2020年7月30日，蘇寧易購和抖音電商達(dá)成深度合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將在供應(yīng)鏈服務(wù)和直播品牌IP打造等方面，展開全方位融合，具體合作項(xiàng)目于2020年“8·18”期間正式啟動(dòng)。蘇寧易購將輸出深耕30年的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，全部商品入駐抖音小店，并開放給抖音電商平臺(tái)所有主播，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可完成購買。在蘇寧正品優(yōu)品保障的前提下，蘇寧易購也同步輸出物流和售后服務(wù)體驗(yàn)。

雷軍直播帶貨首秀2小時(shí)銷售額過億

2020年8月16日，小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍進(jìn)行直播帶貨首秀，在直播進(jìn)行到22點(diǎn)左右，即雷軍直播2 h后，直播間工作人員稱銷售額已過億。17日凌晨0：56，小米直播帶貨銷售額超2億元。

抖音帶貨新政：外鏈帶貨將收20 %服務(wù)費(fèi)

2020年8月17日，巨量星圖發(fā)布直播帶貨專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率變化的通知（下稱《通知》）。通知稱，自2020年8月20日0點(diǎn)起，巨量星圖團(tuán)隊(duì)將調(diào)整直播帶貨任務(wù)的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)：對于來源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對直播帶貨任務(wù)收取20 %的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。抖音小店平臺(tái)的商品鏈接的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)則為5 %。

抖音向淘寶京東正式“宣戰(zhàn)”

2020年10月9日，根據(jù)抖音公告，即日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入抖音直播間購物車，小店平臺(tái)來源商品則不受影響。這就意味著淘寶、京東等其他平臺(tái)的商品將無法在抖音直播間內(nèi)實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)購買，抖音向淘寶、京東正式“宣戰(zhàn)”。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人。此前，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這些政策僅針對直播帶貨，以進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶貨管控。短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。

抖音電商正式上線“招商團(tuán)長排位賽”

2020年10月15日，抖音電商在百應(yīng)平臺(tái)正式開啟“招商團(tuán)長排位賽”活動(dòng)。即日起，所有入駐百應(yīng)的機(jī)構(gòu)服務(wù)商可在后臺(tái)發(fā)起招商團(tuán)長活動(dòng)，開通了精選聯(lián)盟渠道的抖店商家可進(jìn)行商品報(bào)名，通過招商團(tuán)長與達(dá)人展開合作。

據(jù)官方介紹，該活動(dòng)持續(xù)至11月11日，整體分預(yù)熱期、籌備期、正式期3個(gè)階段。抖店商家可以通過“商家后臺(tái)—營銷中心—精選聯(lián)盟”查看活動(dòng)要求申請報(bào)名，團(tuán)長將商品對接給相關(guān)達(dá)人進(jìn)行售賣后可收取一定服務(wù)費(fèi)。值得注意的是，11月12日抖音寵粉節(jié)活動(dòng)結(jié)束后，招商團(tuán)長功能只開放給本次獲得獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)構(gòu)服務(wù)商。

抖音電商開放固定頻道“好物秒殺”

2020年10月29日，抖音電商正式上線“好物秒殺”頻道。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“好物秒殺”頻道是抖音電商第一個(gè)固定電商頻道入口，可以為品牌和用戶提供固定溝通陣地。此次11.11抖音寵粉節(jié)從10月25日至11月11日，推出寵粉玩法、全民寵粉、超級寵粉和機(jī)構(gòu)服務(wù)商玩法等多元內(nèi)容，具體包括粉絲券、秒殺、滿減、貨品、超級直播間、超級秒殺日、全品類爆發(fā)、超級幸運(yùn)免單、招商團(tuán)長排位賽和機(jī)構(gòu)排位賽等活動(dòng)。

抖音電商制定服務(wù)商分層認(rèn)證機(jī)制

2020年11月2日，抖音電商發(fā)布服務(wù)商（DP）認(rèn)證分層權(quán)益體系，多項(xiàng)權(quán)益助力服務(wù)商快速成長，共建內(nèi)容電商新生態(tài)。據(jù)了解，品牌服務(wù)商是目前認(rèn)證分層體系中最高級別的服務(wù)商。在認(rèn)證服務(wù)商中，同時(shí)具備抖店代運(yùn)營和達(dá)人運(yùn)營服務(wù)能力的服務(wù)商，且相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)達(dá)到對應(yīng)考核標(biāo)準(zhǔn)，則有機(jī)會(huì)受邀升級為品牌服務(wù)商，并獲得授牌。

字節(jié)跳動(dòng)申請“抖音電商”商標(biāo)

2020年11月18日，企查查信息顯示，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司新增一條名為“抖音電商”的商標(biāo)信息。該商標(biāo)信息申請日期為2020年11月12日，國際分類為廣告銷售，目前仍處于“申請中”狀態(tài)。據(jù)了解，6月上旬，字節(jié)跳動(dòng)剛剛完成了一輪針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整———正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條和西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。

云集宣布與抖音簽署合作框架協(xié)議

2020年11月25日，會(huì)員制電商平臺(tái)云集宣布，公司已與字節(jié)跳動(dòng)旗下的直播平臺(tái)抖音簽署了一項(xiàng)合作框架協(xié)議。據(jù)了解，通過雙方合作，云集將利用其在線商店和抖音視頻賬號(hào)，介紹和推廣更多來自其差異化供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，通過抖音上的直播活動(dòng)，公司還將能將其自有品牌和合資品牌的影響力擴(kuò)大到外部平臺(tái)，并為更廣泛的消費(fèi)者提供獲得其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渠道。

抖音年貨節(jié)向內(nèi)容電商傾注重流量加持

2020年12月7日，抖音官方召開了抖音年貨節(jié)招商大會(huì)，公布了抖音年貨節(jié)的活動(dòng)節(jié)奏、商家特色玩法和機(jī)構(gòu)服務(wù)商玩法。據(jù)悉，2021年的抖音年貨節(jié)，抖音方面將注重內(nèi)容電商的打造，為商家、服務(wù)商和達(dá)人機(jī)構(gòu)三方構(gòu)建年貨生意模式。據(jù)了解，此次年貨節(jié)將從2021年1月4日持續(xù)到20日，期間分為3個(gè)階段，分別為4日～6日的“抖音新年購，買遍全中國”、7日～13日的“抖音賀新年，品類大狂歡”和14日～20日的“抖音新年味，搶新年貨節(jié)”。