迭代化機制下短視頻新聞的生產與傳播

肖南

摘 要 進入互聯網時代，新聞生產機制經歷了從專業化到社會化的過程。迭代化新聞生產與傳播機制的運用，無疑打破了新聞生產固有規則，大幅提升了新聞生產效率，擴大了新聞傳播力度。當前，媒介融合已經邁入了“下半場”階段，短視頻平臺上的專業新聞生產、社會媒體與消費者循環互動的新聞生態環境業已呈現，反映了國內網絡媒介環境的巨大變化。對于專業媒體而言，這種迭代化生產機制逐漸匹配互聯網信息傳播規律，也成為短視頻新聞生產與傳播的常態。

關鍵詞 短視頻新聞；迭代新聞；內容生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0005-03

移動互聯網的快速普及帶來我國短視頻行業的繁榮，短視頻已經成為用戶日常獲取信息的方式之一[ 1 ]。2019年以來，抖音、快手等短視頻平臺加強內容建設，央視、人民日報、四川觀察等主流媒體也加快推進媒體融合，建設更具傳播力、引導力、影響力、公信力的新聞媒體，為用戶提供具有更高的原則和底線，注重于內容的真實性，挖掘社會中有價值的新聞信息，豐富短視頻的新聞傳播生態。那么，相較過去，新聞傳播業的生產機制產生了哪些變化？迭代化生產機制如何出現？短視頻新聞如何在迭代化機制下完成生產與傳播？這種生產機制對新聞傳播業有哪些影響？

1 新聞傳播業生產機制的演變

迄今為止，新聞傳播業的發展經歷了三個階段：昨日的新聞今天發（YNT， Yesterday News Today）；今天的新聞今日發（TNT，Today News Today）；當前的新聞立刻發（NNN， Now News Now）[2]。這三個階段，印證著報業時代、廣播時代和電視時代的新聞傳播規律，也反映了新聞傳播機制歷經延時發布、及時發布到即時發布的過程。進入互聯網時代，新聞生產機制經歷著從專業化到社會化的過程。在重大事件中，及時發布新聞的往往不是專業記者，更多的是正在現場的當事人、見證者或親歷者。這種新型生產機制的出現與逐步成型，不僅突破了過去的單一線性生產傳播模式，實現了新聞發布的即時性原則，也為用戶（由傳統媒體時代的“受眾”轉化）開啟了無序性、全時性、多角度、碎片化的新聞信息傳播模式。美國學者保羅·布拉德肖（Paul Bradshaw）總結，這就是網絡媒體的“連續性新聞滾動報道”的現象，即迭代化新聞[3]。

所謂迭代化新聞，指以新媒介技術為基礎、以互聯網為核心的一種新聞傳播生產機制，要求專業媒體從業人員與用戶進行廣泛深入的互動式協作。迭代化新聞由過去一次采編成型、權威證實的新聞，轉變為現在針對一篇新聞事件需要進行連續性采集、加工、成型、分發的過程。在新聞快速更迭的基礎上，事件的內容敘述、篇幅逐步補充完整。這種過程，一般有快訊、初稿、報道、背景、分析、互動和定制七個階段，即保羅·布拉德肖進一步提出的“鉆石模型”。

以眾包新聞生產模式為基礎的信息類應用維基百科、百度百科等就屬于相對成熟的網絡迭代化新聞的生產機制。短視頻平臺上的新聞生產，同樣有這樣的生產機制與傳播模式存在。從那些熱門事件中，往往能夠看到主流媒體、專業記者、社會化媒體、事件親歷者甚至是當事人的講述，這即是迭代化新聞生產機制所帶來的低級門檻、快速更迭、強性互動等特性，可以幫助網絡新聞的內容得到逐步完整的呈現，滿足用戶對新聞內容的廣度與深度的需求。

新聞生產的迭代化機制運用，無疑打破了傳統時代新聞生產固有規則，大幅提升了新聞生產效率，擴大了新聞傳播力度。當前，媒介融合已經邁入了“下半場”階段，短視頻平臺上的專業新聞生產、社會媒體與消費者循環互動的新聞生態環境業已呈現，反映了國內網絡媒介環境的巨大變化。對于專業媒體而言，這種迭代化生產機制逐漸匹配互聯網信息傳播規律，也成為短視頻新聞傳播的常態。

2 迭代化機制下短視頻新聞的生產與傳播

從信息生產環節看，傳統新聞生產流程是由專業記者按照采、寫、編、發的線性模式展開，生產流程相對封閉，單向性強，互動性差，受眾反饋機制弱。依靠互聯網的開放性、社會性、生產性、及時性、互動性、去中心化等特性，現在的短視頻新聞的生產幾乎是瞬時而成。網民所發布的一段文字、一張照片、一幅影像都能成為短視頻新聞的來源，再經過專業媒體記者的采集、篩選、再加工、再編輯等業務環節，形成短小精湛的事實性信息并分發進入大眾視野。

以抖音短視頻平臺的主流媒體賬號《四川觀察》為例，經過“跟風模仿”“野蠻生長”“爆紅出圈”等階段，已突破自身作為區域性媒體的定位，目前坐擁超過3 690萬粉絲，一躍成為抖音短視頻平臺的頭部媒體。2019年8月，該抖音生產團隊通過現場拍攝并發布的一條名為“#犧牲民警幼子靈前大喊爸爸”的短視頻內容迅速引起網民共鳴。最終，這條視頻播放量達到9 000多萬，點贊數達477萬。

當前，《四川觀察》的內容生產來源，除了傳統固定的新聞線索渠道外，還建立了粉絲新聞生產渠道，利用龐大的粉絲用戶群體，建立良性的互聯網新聞生態環境，從而進一步挖掘、生產具有新聞性的內容。可見，短視頻的新聞生產，已從專業化生產到社會化協作生產階段的轉變。盡管UGC在迭代化生產機制有明顯的優勢，但信息被專業媒體采納，仍然需要專業記者或編輯團隊進行嚴格把關，核查事實的真實性，確保信息的客觀性。

進入傳播環節，短視頻新聞需要符合短視頻平臺的傳播規則，才能迅速進入用戶視野。經過搜索引擎規則、算法推薦機制和基于人際關系的網絡擴散式傳播，一旦成為熱點新聞，引發網民追逐，媒體編輯室可以通過“轉贊評”等網民互動指數，迅速判斷當前事件的輿情態勢，進而決定新聞是否有跟進生產內容的可能性與必要性。

2020年防治疫情期間，專注健康傳播的短視頻賬號“丁香醫生”聚焦“新冠肺炎”話題，連續發布相關內容，因話題的重要性與緊急性，粉絲量呈現幾何式上升，僅抖音平臺就有近千萬的關注規模，從而帶動了主流媒體與普通公眾對專業健康知識的進一步關注，也成為第三方制作衍生短視頻的可靠信源。

迭代化機制下的短視頻新聞生產與傳播，實質上一種媒介融合思維的體現。從微觀層面上看，短視頻新聞是由專業記者與用戶等生產因素合力生產的產物，其內容包含文字、圖像、圖表、視頻、音頻、動畫等要素，使之賦予了新聞以“產品”的特征，進而引發互聯網上的衍生互動。從宏觀層面上看，它又是一個新型的新聞生產體系及應用模式，要求新聞產品背后的媒體生產團隊，需要具備符合互聯網傳播的思維方式，具體表現在以下三點：

一是洞察用戶群體，探尋內容風向：結合海量的用戶行為與興趣導向進行挖掘與分析，跟進內容的敘事方向。2019年8月24日，《新聞聯播》入駐快手短視頻平臺，僅一天時間吸收粉絲超千萬，發布的第一個短視頻中，李梓萌以親民的形象、接地氣的網絡話語，解釋了《新聞聯播》進入短視頻平臺傳播的原因：“《新聞聯播》開播至今已經41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是‘記錄世界，記錄你，《新聞聯播》每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。在這一點上，我們是一樣的……”這種與傳統媒體截然不同的話語表達，顛覆了受眾對主流媒體主持人認知的同時，也使主流媒體悄然入局了互聯網短視頻輿論場陣地。

二是分析競爭對手，避開同質困局：迭代化生產機制下的新聞內容，往往面臨著千篇一律的傳播內容，在這樣的市場競爭局面下，更應該基于自身的新聞生產能力，以多角度、立體化的思維創新內容表達。如2019年大火的“兩會Vlog”和以“大國外交最前線”為主題的“康輝Vlog”開創了“Vlog+新聞”這一新興的新聞傳播樣態。該模式憑借其個人化的表達、以微見大的敘事方式、感性化的內容表現以及真實的場景記錄等特有優勢，實現了新聞報道形式的創新[4]。

三是完善生產機制，明確產品定位。利用融合性思維，可以將短視頻新聞生產的內容逐漸形成一種IP，它可以是一個概念、一個完整的故事、一個標簽化的形象，甚至是網絡熱詞。如抖音號《四川觀察》，關于西安城墻倒塌的視頻播放量達到4億，疫情專題報道系列播放量超過50億，因其突破區域性信息傳播，內容迅速更迭、粉絲飛速增長，也被網友親切稱呼為“四處觀察”而出圈。

應該認識到，短視頻運作過程中，過于追求“量”而忽略“質”的體現較為明顯。在UGC、PGC或PUGC等協同創作、迭代生產環境下，但其傳遞的多數信息并不是整段新聞事實，而是整體事實中的一部分。如抖音短視頻平臺上人民日報、新華網、央視新聞、四川觀察等主流媒體發布的新聞信息，多數內容以視頻標題、內容簡介、字幕提示、背景音樂、粗暴剪輯等方式，大量傳播著主觀性內容、碎片化事實，與新聞業提倡的專業主義大相徑庭。雖然這種生產機制，符合短視頻“短平快”的要求，迎合著網絡大眾的趣味性、娛樂化需求，但也割裂著用戶對事件的認知與理解，加劇了互聯網新聞碎片化、網民情緒化、內容炒作化、輿論反轉化等現象。

3 迭代化機制下短視頻新聞的現實意義

短視頻平臺傳播機制重新定義了新聞生產觀念。過去的新聞，需要經歷“前期采訪、中期編輯、后期分發”的環節，達到“一次采編、一次生產、一次成型”的目的，是相對靜態化的生產模式。現在，由新媒介技術驅動的互聯網新聞，要求新聞生產者達到一種“全時化發布”的時間觀[ 5 ]，即要求新聞內容生產者進入一種動態化、連續性的迭代化新聞生產機制之中。在這種新聞生產體系中，往往一張圖片、一段文字或一個視頻都能成為新聞內容的主體。用戶所接收到的新聞信息，一般是短視頻平臺后端通過用戶個性標簽進行計算解讀、精準匹配、推送的內容。這種傳播機制的演變，實質上是傳統媒體角色功能的分化與重塑，要求新聞生產者從以“媒體為中心”向以“內容為中心”的思路轉變。

迭代化新聞生產機制改變了媒體與用戶的關系。經過互聯網上半場的發展后，以抖音、快手為主的短視頻平臺，奪取了傳統媒體大量用戶，并成為用戶主要信息入口。喪失新聞分發主動權的傳統媒體，為了維持以往優勢，入駐短視頻平臺、進行迭代化機制生產似乎成為了更好的選擇，其目的在于依靠內容獲取流量、圈地用戶。現在的短視頻平臺的新聞生態，一般是新聞媒體“拆分完整事實、重新制造熱點、追逐用戶注意、增強用戶黏性、建立信息生態”的動態發展過程。可以說，迭代化新聞生產機制重塑了媒體與用戶的關系。

迭代化新聞傳播機制更新了用戶信息接收觀念。正是由于人工智能的算法推薦技術與 LBS 技術的運用，成為短視頻新聞傳播的重要推手。短視頻信息的一個重要特征是“短平快”，通常情況下一條視頻在15秒左右，并以快捷、輕量、淺薄、庸俗的形象大量彌漫在互聯網信息空間中。假設過去的受眾接收的是新聞機構所生產的“大鍋飯”，則今天的用戶接收到的是短視頻平臺推過來的“小灶”。只有“小灶”持續提供美味可口的食物，用戶才會選擇一直盯著這個“小灶”。

迭代化新聞生產機制下的媒介環境改變了新聞信息的價值要素。由于缺失必需的新聞要素，新聞價值也從時新性、重要性、獵奇性、接近性、趣味性向即時性、標簽性、互動性、情近性轉變[6]，短視頻新聞生產者不必再堅守完整的“一事一報”，而是先設置新聞框架，再連續性填充內容，成為“多報一事”，用戶閱讀信息時往往會有一種“似是而非”的感覺。當時效性成為新聞媒體的第一標準或最大保障時，迭代化機制新聞生產就成了常態化現象。需要注意的是，迭代化生產機制下短視頻新聞加劇了信息擬態化、傳播碎片化、輿論反轉化。

迭代化生產機制是一種不斷用變量的舊值遞推新值的過程。雖然這種新聞內容生產模式比較理想地適用于網絡短視頻平臺中，但專業媒體更應該將目光聚焦于這種生產機制的弊端——如何正確傳遞真實客觀的信息上，盡力修正已傳播的錯誤信息。專業媒體從業人員應該堅持傳統時代就已具備的事實核查機制與深度報道模式，對待短視頻新聞生產采取速度與深度、廣度的立體思維，探尋與迭代化生產機制的有機結合，達到有“量”又有“質”的良性新聞傳播生態。

參考文獻

[1]前瞻產業研究院.2020年中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告[R].前瞻產業研究院，2020.

[2]蘇宏元，舒培鈺.網絡傳播重構新聞生產方式：協作、策展與迭代[J].編輯之友，2017（6）：60-64.

[3]Paul Bradshaw.A model for the 21st century newsroom：pt1-the news diamond[EB/OL].（2007-09-17）[2020-02-20].https：//onlinejournalismblog. com/2007/09/17/a-model-for-the-21st-centurynewsroompt1-the-news-diamond/.

[4]王正友，喻言.Vlog+新聞：重大主題報道的微觀視角——以“央視新聞”微博Vlog報道為例[J].傳媒，2020（18）：41-43.

[5]彭蘭.中國網絡新聞的六大發展[J].杭州師范學院學報（社會科學版），2004（5）：14-20.

[6]姜雪，熊燕.算法時代下新聞價值含義的重構[J].視聽，2018（5）：191-192.