融媒體時代民生新聞的傳播路徑探究

李忠益

摘 要：民生新聞如何在新媒體時代進行傳播，這個問題已經引起了廣大媒體的思考，也是廣大媒體思考的重點。融媒體相對于傳統媒體影響更深遠。因此，當今時代應適應融媒體時代，根據融媒體時代特點，堅持創新，采取新的措施，讓融媒體時代民生新聞具有更強的生命力。本文通過闡述電視民生新聞發展歷程、融媒體時代電視民生新聞的機遇與挑戰，以及提供融媒體時代電視民生新聞的傳播路徑，為相關工作提供豐富經驗。

關鍵詞：融媒體時代;民生新聞;傳播路徑;探究

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-01

科學技術不斷迅速發展，更進一步促進了融媒體時代的發展，在新媒體時代的傳播和影響下，民生新聞迎來了前所未有的發展和挑戰，利用融媒體，實現民生新聞的新發展，是民生新聞發展中最重要的問題之一。

一、融媒體時代電視民生新聞的機遇與挑戰

（一）民生新聞內容同質化嚴重

在民生新聞中，主要的內容是群眾的現實生活，因此貼近現實生活，而深受廣大群眾的喜愛。地方媒體以提高收視率為目的，推出民生新聞，導致民生新聞節目數量不斷攀升，其中有成功的民生新聞節目，但大多數均為電視臺競相模仿套用，嚴重存在，內容同質化，制作模式單一，從而缺乏自身特點，節目內容同質化，制作模式單一使群眾關注對民生新聞興趣較低，降低了民生新聞的影響力。

（二）民生新聞內容膚淺

民生新聞成為社會問題的主要反映渠道，在與老百姓和政府的溝通交流之間起著十分重要的作用，為當地政府樹立良好的政府公信力。但民生新聞因取材過于膚淺或制片人對節目理解過于片面，導致取材更趨向于地域化和瑣碎化。民生新聞節目以鄰里糾紛為內容進行報道，不僅占用了大量的民生新聞內容，更會導向新聞的輿論性，失去新聞本身應有的價值與意義。

（三）娛樂化

民生新聞不斷增多，競爭日益激烈，各地方為提高民生新聞收視率，進一步吸引民眾因此，在內容上會進行深度加工和處理，比如，在內容上進行大肆渲染，更有甚者為刺激群眾視覺，將生活的問題逐步轉化為揭露個人隱私問題，比如對大家都感興趣的婚外情倫理道德問題，民生新聞進行過度解讀。新聞進一步娛樂化，娛樂元素不斷增加，甚至對相當嚴肅的兇殺案件進行娛樂戲說，與民生新聞原本目的背道而馳，新聞失去本身應有的意義。

（四）報道深度不足

民生新聞主要目的是通過自身的報道，引導社會輿論，弘揚社會正氣，對公眾情緒進一步進行疏通，進一步做好輿論監督工作，但目前來看，民生新聞中的記者編輯，學習有待提高，并不能深入生活，深入實際，不能通過民生新聞反饋社會現象揭露社會問題，不能反饋政府解決問題的方法和途徑，不能進一步提高政府公信力。

二、融媒體時代電視民生新聞的傳播路徑

（一）對民生新聞內容和形式進一步加強創新

在融媒體時代下，民生新聞對同質化內容應進一步注意，做好自身定位，對新聞內容和形式創新，增強新聞節目的競爭力和擴大影響力，民生新聞編導人應該以高質量為目標，對自身進行重新定位，對地域民生新聞發展來講，可通過突出本地風俗習慣，形成本地特色，從而與其他民生節目拉開差距，比如，在取材時，可通過融入當地的傳統文化和習俗，通過收集民眾反映的新聞素材進一步創新獲取渠道，真正實現節目的發展和進一步創新。

（二）進行深度報道

在融媒體時代每天的新聞數不勝數，民生新聞數量更是不斷攀升，民生新聞取材難度小、范圍廣，許多媒體都看好民生新聞，因此對民生新聞只在乎數量而不在乎質量，進行過度的片面化和碎片化，內容浮淺單一僅僅為吸引群眾眼球，因此在民生新聞中，結合新時代媒體，運用民生新聞自身優勢，對內容進行深度挖掘，報道還源于新聞事實，對新聞報道不能只停留于表面，更應通過追蹤報道，或是以采訪走訪甚至暗訪的形式深度了解，在此深度挖掘內容時更應還原新聞事實，制作出高質量的民生新聞節目。

（三）進一步樹立品牌

融媒體時代下，品牌直接影響著民生新聞的競爭力，民生新聞有較強的品牌意識，樹立自身的品牌形象能夠進一步提高市場競爭力，從而達到節目的持續發展。在民生新聞內容中，首先利用融媒體時代下的多媒體平臺進行不斷的宣傳，以便提高自身媒體的知名度，其次，進一步提高主持人的素質，因主持人是民生新聞節目質量體現的好壞，是品牌形象的重要代言人，因此高質量的主持人，能進一步提高節目的收視率，更能對自身節目起到宣傳作用，從而增加社會影響力，最后，應拓寬宣傳渠道，利用電視媒體，更應利用互聯網，如微信、微博等進入結合式宣傳，擴大影響力，使群眾更能了解品牌節目。

三、結束語

綜上所述，民生新聞主要內容來源于民眾生活，是民眾生活問題的反映渠道之一，因此在制作節目過程中應充分表達民生意愿，對民生新聞內容深入挖掘，民生生活做好自身獨特定位，對地域性民生新聞應充分融入傳統文化，引導輿論監督形成正確的價值觀念，充分體現政府公信力，對民生新聞樹立品牌意識，增強社會影響力，促進民生新聞的可持續發展。

參考文獻：

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[2]孫燕.融媒體時代民生新聞節目的發展創新路徑[J].科技傳播， 2019，11（17）：80-81.