探析電視現場直播節目的策劃

李艷

摘 要：在當前電視播放手段中，電視直播節目作為一種全新的形式，具有較強的典范性。但隨著現代科技的發展及人們對生活要求的不斷提升，電視直播節目也需要對播放形式進行不斷創新和改進，這就對電視現場直播節目的策劃提出了更高的要求。文中分析了電視現場直播節目策略應遵循的原則，并進一步對電視現場直播節目策略的定位、構架和操作流程進行了具體的闡述。

關鍵詞：電視現場直播節目;策劃;原則;定位;構架;操作流程

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-01

電視直播節目作為信息借助于電視媒介傳播的一種方法，其形式十分多樣，而且人們根據節目傳播的信息價值來對電視直播節目的好壞進行評價。在當前電視直播節目中，新聞形式的電視直播每天報告新事件，能夠為人們提供更多的信息。但其他類型的節目一般以一個主題開展直播。由于電視現場直播具有較強實時性、現場性、直接性和互動性等特點，播放時具有較強的時效性，針對事件發生地點進行實時直播，能夠真實還原事件原貌，更具真實性和可信性，而且直播過程中能夠與觀眾形成良好的互動，體現出較強的參與性和互動性。因此需要做好電視現場直播節目的策略工作，進一步提高電視現場直播節目的效果。

一、電視現場直播節目策劃應遵循的原則

作為電視現場直播節目，在具體策劃時需要遵循導向原則、心理原則、創新原則、效益原則和時間編排原則等。電視現場直播作為社會輿論的重要手段，因此在直播時要預期觀眾對節目的需求及節目產生的輿論效應，這就需要在策劃時要重視節目的輿論導向效果。同時還要重視觀眾的心理需求，基于節目可能的觀眾群進行合理定位，并基于觀眾年齡、文化、職業、地域文化等因素進行考慮，合理判斷觀眾心理情況，以此來確定現場直播節目的風格、內容指向和直播特色等，以便于最大限度的滿足觀眾心理需求，獲得良好的收視效果。

由于電視現場直播節目具有較強的現場性，其是依托于先進的數字通訊技術發展起來的新型電視節目類型，在具體策略時要避免將常規電視節目的策劃在現場直播節目上進行套用。這對策劃的創新性提出了更高的要求，在實際策略時需要加入創新元素，具體要將創新貫穿于直播現場的整個過程中，進一步體現出現場的互動性，外景觀眾的參與性和電視節目與觀眾之間的交互性，打造電視現場直播節目策劃的亮點。對于任何一個電視現場直播節目而言，在實際策劃時都需要對其播出后帶來的經濟效益和社會效益進行綜合考慮，這也是評價一檔電視直播節目是否成功的重要標準。

電視直播節目需要收視率來支持，由于不同時段觀眾需求及觀眾數量不同，因此在策略時對直播節目的時間編排也是重點內容，具體要根據電視直播內容來調整時間，以此來提升節目的收視率。

二、電視現場直播節目的策劃方法

（一）電視直播節目策劃的定位

電視直播節目關注度和收視率的提升都離不開有效的策劃，在具體策劃過程中需要合理對節目進行定位。在具體針對節目進行策劃時，需要考慮到節目的宣傳作用，并能夠使觀眾在觀看后能夠獲取到一定的知識。因此策劃時節目的宣傳會對宣傳效果帶來直接的影響，這就需要在實際策劃時要綜合考慮節目定位問題，有效的保證電視直播節目的效益性和真實性。

（二）電視直播節目策劃的基本構架

對于電視現場直播節目的策劃，需要具備開場置入的基本構架，即要求節目導視和主持人串場。即需要針對整個直播節目主題內容利用精煉的話語進行總結，使觀眾能夠對直播節目的主題內容了解，進一步明確觀看目的。策劃時需要根據節目特點來選擇適宜節目的主持人，其起到節目內容良好銜接的作用，確保整個直播節目的連貫性。任何一檔電視現場直播節目，其前期都需要投入投入資金，增強節目內容的吸引度，通過俘獲固定觀看群眾，并進一步穩定長期的收視效率，從而使節目獲得成功。

（三）電視直播節目的策劃操作流程

任何一個電視現場直播節目，在具體策劃時都需要做好前期準備、直播運作、后期延續、借勢和造勢等五個方面的操作，需要精心準備和策劃。在前期準備工作中，需要根據節目內容來設置宣傳廣告語，并根據直播節目特點來選擇適合的主持人，做好直播宣傳和推銷工作。在具體直播過程中，宜針對綜合投入進行統計，招募形象代言。對于直播節目，策略人員需要一直跟隨至最后，宜積極組建團隊，繼續開發和策略直播節目。而且為了能夠增強收視率，還需要借助于可利用電視直播節目帶來的效益，并結合相關資源，通過開展與觀眾的形成有效互動的項目來提高收視率，達到借勢的目的。在造勢過程中，即通過一系列運作，利用發布會或是開展網絡論壇等形式來進一步增強對電視直播節目的宣傳、推銷和推廣。

三、結束語

電視現場直播節目是依托于先進技術、網絡發展起來的一項新創新，其在為人們帶來同步直播的即視性的基礎上，還能夠為人們帶來較多的信息量，進而影響人們的思想和行為，使電視直播節目具有較強的播放專屬性。作為一種新興事物，電視現場直播節目要想形成穩定的觀眾群，還需要重視策劃工作，通過科學合理的策劃來提升人們通過直播節目獲取信息的新奇感，進一步提升節目的策劃質量，增強電視現場直播節目的吸引力，確保其收視率的全面提升。

參考文獻：

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