地市級電視臺紀錄片欄目化的運營和發展

鐘燕

摘 要：隨著國民經濟的發展，不管滿足的物質追求同時，促進文化事業追求。在文化強國概念影響之下，我國隨之重視文化產業的發展。電視作為重要的媒介之一，發揮著傳遞信息和引導社會輿論的作用。因此利用電視弘揚社會正能量展現社會精神風貌顯得格外重要。紀錄片欄目化是隨著電視媒體不斷發展而孕育的新型節目形式，以其獨到的視角和創新型思維對提升電視媒體的持續發展起重要的決定作用。尤其是地市級電視臺制作并播出的紀錄片，以生動的人物形象和樸實的展現手法，深受不同人群的追捧及熱愛。本文圍繞現階段地市級電視臺紀錄片欄目化的運營現狀出發，深入解析地市級電視臺紀錄片欄目化的發展策略，兩個維度展開詳細解讀。

關鍵詞：地市級;電視臺;紀錄片欄目化;運營;發展

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

我國電視紀錄片興起于20世紀90年代，經過漫長的改革和發展紀錄片得到長足的進步，不但豐富我國的電視節目同時以其真實的故事情節和生動的人物紀實手法吸引廣大收視群眾的熱愛。電視紀錄片在創意、選題和拍攝的流程中逐漸提升自身的競爭力，隨著網絡新媒體時代的發展，將紀錄片欄目化是方便收視觀眾養成固定的收視習慣，并通過回看等功能實現連續播出等功能。將紀錄片欄目化關于其運營和發展，有效提高收視率和節目質量值得深入思考。

一、現階段地市級電視臺紀錄片欄目化的運營現狀

隨著傳媒技術的不斷發展，電視臺紀錄片欄目化越來越成熟，其成功的經驗得到了廣泛的推廣和各地級市電視臺的效仿，也陸續的增開相關的紀錄片欄目，并建立了各臺獨有的運營體系。不過，從目前發展趨勢來看，欄目的運營越來越商業化和市場化，要用商業和市場的管理模式去設置、策劃，這也符合市場化道路。各地級市的紀錄片欄目多數以當地的人文地理文化為元素構成的，通過故事形式、旅游娛樂、地貌風情、藝術風格，來講述當地的特色故事。雖然各地及電視的紀錄片取得了不錯的成效，但是在體制內創作還是有很多的問題，當然，繼續完善紀錄片的運營體系是解決問題的最有效最快捷的方式，但是有些問題還是不容忽視，①故事的敘述不連貫，表達方式往往比較單一，講故事的方法不好，一般都采用平行的敘事方式，給觀眾呈現出來的內容是比較沉悶，激不起大眾觀看的欲望。節奏慢、平淡是各地方衛視的通病，是造成收視率下降的主要因素。②紀錄片的創作周期太短，一般優秀的紀錄片都要花費很久的時間以及人力物力來創作完成，各地方電視臺往往是以流水線的方式來創作，缺乏個性化特色性內容，導致成片質量較低，節目的收視率下降也是必然[1]。

二、解析地市級電視臺紀錄片欄目化的發展策略

（一）精準定位，樹立創新思維意識

為了更好地培育紀錄片欄目化的創新思維，第一，要做到精準定位。電視節目創辦是否成功，在極大程度上取決于是否符合大眾的審美眼光和認知品位。因此在電視紀錄片制作過程中，主題與定位尤為重要。第二，不斷發掘新鮮的、群眾關心的、弘揚新時代道德文明創建等題材電視節目，才能使電視編導在開展電視節目創作的時，以全新的創新視角、持續發展的思維角度推動電視節目發展。創作新時代的地方臺電視紀錄片，需要具有較高的政治覺悟。具有較高的政治生活，與共產黨高度保持一致，堅持社會主義道路，堅持無產階級專政，堅持中國共產黨的領導，尊重事實和科學，為建設富強、民主、文明的社會主義現代化國家而貢獻力量[2]。

走創新之路，是保障電視紀錄片發展的必要方式之一，電視編導作為整個電視節目的核心人物。對電視紀錄片欄目化制作發揮至關重要的作用。因此，提高電視編導的創新能力至關重要。只有電視節目不斷推陳出新，創意新穎才能不斷提高節目的收視率。網絡視頻和電影快消作品之所以能迅速走入群眾視野，與契合時代背景，吸引觀眾眼球等因素分不開。所以，地方級電視臺應發揮節目優化及推陳出新的作用，將群眾關注問題及事實焦點通過故事陳述的形式展現。根據當前發展需要、樹立創新思維意識、符合時代要求全面提升電視紀錄片的優勢。地方級電視臺相關部門不斷提升創新意識，充分發揮自己的創新才能，創作更多的優秀電視紀錄片。

（二）融合多元化表現形式

為了迎合不斷發展的新時代，地方電視臺在紀錄片創作過程中應根據廣大觀眾的需求不斷積累經驗、推陳出新，傳播內容應符合國家傳媒要求的同時，深入研究觀眾的喜好。在原有高質量的紀錄片當中，融合多元化表現形式，向國外的優秀同行業電視紀錄片、電影紀錄片及網絡紀錄片學習。不斷提高紀錄片的創作水平的同時，吸取更多同行、觀眾的意見和建議。不斷調整創作方向和創作思維，創作優秀具有地方色彩的電視紀錄片，不斷豐富電視節目在眾多媒體行業環境壓力形式下，立于長久不敗之地[3]。

電視紀錄片編導在思維創作過程中，主要分為主觀因素和客觀因素兩大類。主要表現在：時代背景、多元化元素、編導自身專業素質、對時事政治的了解深度、對觀眾喜好的了解等方面。融合多元化表現形式對紀錄片創作而言，是“走出去”和“引進來”的創新意識，現階段多數電視紀錄片編導年輕、充滿活力，在他們身上看到思想活躍，能夠充分表達自我想法。在實踐工作中容易產生創新意識。打破傳統紀錄片創作的陳舊思維壁壘，注入創新的思維元素，融合多元化展現手法，保障紀錄片節目創作的質量和價值。

（三）提升地方級電視臺敏銳和專業性

電視行業是一種高度敏銳、把握前沿咨詢的媒體行業。需要電視編導及整個運營團隊保持時刻警覺的敏銳性。具有善于發現的敏銳視角來開展電視節目創作。真實的反映社會咨詢，時事政治，和具有價值的新聞點。紀錄片的發展也需要迎合這一行業特點，進一步完善欄目化運營體系，在原有的基礎上把握地方特色，創辦富有潛力和真實影響力的紀錄片，利用當地商業元素，有效整合紀錄片在運營商的經費問題。根據觀眾需要將政治、經濟、文化、文學、歷史及人物等方面有機融合，在節目定位上強調地方特色、地方風土人情，在不斷的積累中得到實踐運用。

例如：張家口電視臺播出的大型全媒體紀錄片——《冬奧有我》，該紀錄片就是順應了市場發展所需，2022的北京冬奧會張家口作為協辦城市之一，也在大力宣揚具有本地特色的雪地運動，非物質文化遺產蔚縣剪紙等等，當地人通過具有本土特色的人文文化來記錄“冬奧有我”的瞬間。節目播出以后，觀眾通過該節目了解到了在北方還有這么一座獨特的城市，使全國朋友更清晰的了解張家口，了解冬奧會賽事，欄目的舉辦不但貼近了群眾的生活，而且使廣大觀眾產生了親切的感覺，滿足了精神上的需求，并通過語言和畫面相結合的方式給觀眾的視覺上也有一定的沖擊，使群眾對張家口、對冬奧賽事更加的關切、更好的好奇。深受廣大觀眾的喜愛，取得了較好的收視效果。

三、結束語

隨著我國文化產業蓬勃發展，人們對電視節目的質量要求越來越高。優秀的電視臺紀錄片是影響整個收視率的重要因素。在地方級電視臺紀錄片欄目整合優化過程中，需要認識到現有不足之處，通過創新思維、融合多元化變現形式作為原動力，推動本土紀錄片特色發展，從欄目編排上做到迎合市場發展需要，迎合觀眾口味的優秀紀錄片。

參考文獻：

[1]王冬冬.紀錄片敘事場所建構策略分析——從《生門》和《人間世》的創作方法說起[J].上海藝術評論，2018（05）301-302.

[2]伍學標.淺談紀錄片項目的標準化管理[J].南方電視學刊，2017 （04）：90-91.

[3]王蕊.地方電視臺紀錄片產業化發展思考[J].科技資訊，2019（12）： 203-204.