探究“芒果模式”在新媒體時代的融合發展

趙佳濱

摘 要：本文以新媒體時代融合發展的背景下，通過對電視和網絡的融合，相互扶持和發展，整合成為最具優勢的運行模式，通過對芒果模式運營的研究，分析其優勢、成功和發展的前景，探討在新媒體時代下發展的機遇與挑戰。

關鍵詞：芒果模式;新媒體時代;融合發展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-01

提到芒果模式，人們首先想到的便是湖南電視臺的臺標，而隨著新媒體時代的融合發展，芒果模式不僅代表了傳統的湖南衛視等廣播電視運營模式，更是一種新形勢下的獨特的融合發展道路，2018年，芒果超媒股份有限公司應運而生，這是一個結合芒果電視運營為主體和快樂購買資產交易商的新平臺，公司主要運營的是以新媒體為平臺、新媒體娛樂互動的制作和媒體的零售產業鏈，已完成對新媒體整個產業鏈的整合升級，成為湖南廣播電視下統一的新媒體產業和資本運營平臺，與湖南衛視共同構成了雙平臺，推動芒果生態系統發展模式中的全媒體整合。

一、飛速發展——芒果模式收獲頗豐

得益于雙平臺結合的發展基調，芒果模式在近兩年取得了飛速的發展，僅2019年上半年，芒果TV的營收總額就上漲了53個百分點，高達39.7億元，其中平臺廣告業務、會員業務、運營商業務等漲幅全部超過50%，而其中最為顯著的提升便是會員活躍數量，從原來的200萬猛增至1500萬，并且這一數字還在不斷攀升中。截至今年上半年，芒果超媒的業務范圍已經遍及全國31個省份，總用戶數量過億。

不僅如此，芒果TV還和各大運營商達成戰略合作，與華為、中國移動等公司，就深化節目內容，打造特色亮點，增強科研實力等方面深度合作，成效顯著。

二、獨具特色——芒果模式全媒體產業鏈

芒果超媒正式合并成立后，依靠其在全媒體行業的布局和基礎，以旗下新媒體平臺芒果TV為核心，再結合其多家子公司的合力，共同打造了全面而獨具特色的全媒體產業鏈，其中覆蓋了內容制造、項目開發與運營、業務推廣與商務營銷、IP版權拓展、明星包裝與經紀、媒體新零售以及各種新媒體時代衍生的新的互動模式的開發等。這一產業鏈的特點就是，各個模塊之間形成潛在的聯系和互補，相輔相成，互相推動，共同發展，這一點也印證了融媒體時代融合發展的優勢所在，把全部資源集中整合，優化分配，使效益最大化。

這種完整的產業鏈，促成了芒果模式在年輕人群中強大的影響力，這種影響力的體現可以從下例中得證：首先，天娛傳媒等公司，致力于藝人經紀業務，培養、發掘新人，并助推其快速成長，而芒果娛樂、芒果TV等平臺，又能實時而有效的給予新人足夠的曝光率，再輔以芒果媒體的創意與內容打造，最后整合營銷服務，使整個媒體傳播過程可以做到精準有效，直接激發年輕人的消費熱情，實現了內容流量的商品化，成功變現。

三、融合發展——芒果模式核心競爭力

芒果模式的核心競爭力，就體現在“融合”二字，這種深度的融合，使芒果超媒能夠遠超行業平均水平，遙遙領先，借用湖南廣電臺長呂煥斌在采訪時的一段發言：“芒果模式的特點就是——全面融合、深度融合、市場化運作”，只有整合全部的資源，集中全部的精力，投入新媒體平臺的創辦與開發中，才能細化與徹底地進行全面融合。

在融合發展的道路上，湖南廣電一直走在了前列，早在2014年，湖南廣電就提出了“一體兩翼”的思想方針，就是以湖南衛視等傳統媒體為主體，再結合互聯網等新媒體共同發展，近年來，在新媒體占據比重越來越大時，又改變了策略，以傳統媒體的各種原創自制內容，轉換傳播形式，來帶動新媒體的發展，這種及時有效的改變，正是芒果模式不斷創新，不斷開拓進取的體現。

芒果模式全面融合主要包括五個方面的創新：一是品牌創新，實現從ID到IP的轉變。作為占據主流地位的新型國有主流媒體，其政治地位不斷提升，在加強新聞對新媒體的重要性、推出芒果新聞、積極傳播海外文化傳播、推出國際應用等主流宣傳中占據主動。二是內容創新，讓正確的價值觀引領藝術創作，把用戶滿意度作為未來最有價值的數據。三是技術創新，使技術賦予視聽服務更多新形式。秉承傳統廣播電視人的工匠精神，結合互聯網前沿思維，為青少年提供一站式綜合視聽服務矩陣。四是鼓勵創新，永葆高素質人才的吸引力。創造離不開媒體人的嗅覺，人工智能也不能取代人才的創新創造力。芒果電視以10%的成本創造了50%的流行音樂收入，因為它擁有豐富的人才資源。五是合作創新。芒果電視堅持“絕不讓合作伙伴蒙受損失”和“絕不做一錘子買賣”的原則。堅定對待每一次合作，建立覆蓋全球的頂級朋友圈，與更多的行業伙伴建立長期的合作共贏。

四、探索超越——芒果模式未來可期

芒果模式之所以保持高速發展和旺盛的活力，主要在于其對未來的把控和敏銳度，芒果模式的思想觀念就是不斷的探索與超越，其在新媒體融合發展的道路上還在不斷的前行，遠遠沒有到達終點。在未來，湖南廣電還會繼續發揮固有優勢，摒棄短板，將傳統媒體與新媒體有機地結合在一起，打造成全新的商業傳播模式，充分發揮出廣播電視行業領先者的使命感和旗幟領航的作用，帶動整個行業共同進步，為廣大觀眾呈現更精彩紛呈的視聽效果。

五、結束語

芒果模式是新媒體時代融合發展的典范，值得我們深刻學習，但新媒體時代下，想要成功不能一味地模仿，只有走出創新的道路，找到適應自己的方式，才能在走得更遠。

參考文獻：

[1]孫暢.淺談電視新聞與新媒體的融合措施[J].新聞研究導刊，2019 （19）.

[2]俞俊秋.新媒體時代如何做好電視民生新聞創新[J].西部廣播電視，2018（16）.