探析黨報新媒體如何從相加到相融

王婧 孟寶林

摘 要：新媒體環境下，傳統黨報黨刊受到了不小的沖擊。如何使黨報黨刊的豐富報道資源以及權威資訊發布地位在互聯網時代得以放大，與互聯網實現相加相融，本文進行了深入探討。

關鍵詞：黨報;新媒體;相加相融

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-01

目前，媒體整合已進入縱深期，傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口，黨報面臨的形勢尤其嚴峻。數據表明，近年來，各地黨報雖都進行了深刻探索，但除中央級媒體外，省、市級媒體的新媒體閱讀量并不高。這種情況下，地市級黨報新媒體如何運營才能實現突破？

一、新媒體平臺矩陣式發展

黨報的優勢是資源豐富，有很強的信息采集能力，但新媒體平臺卻有推文數量的限制，使黨報的優勢無法施展。為破解這個瓶頸，形成新媒體矩陣便成為了必要。以牡丹江日報為例，這家創刊于1945年的黨報，是當地最具影響力的媒體之一。為探索將黨報的海量信息嫁接到新媒體上，開拓傳統黨報在新媒體的影響力，牡丹江日報在開通微博、微信公眾號的情況下，2019年4月1日，在今日頭條開設了官方賬號，面向全國的24小時新聞推送平臺;2019年6月9日，又在抖音上開設了牡丹江日報“抖音”官方賬號。至此，打造了“一報、兩微、三號”，即：牡丹江日報、牡丹江日報官方微博、牡丹江日報微信公眾號、今日頭條牡丹江官方賬號、人民視頻牡丹江日報官方賬號、牡丹江日報“抖音”官方賬號的宣傳報道矩陣。

同時，又在重要版面開設了“雪城融媒頭條” “雪城融媒快報”兩個大型專欄，對當天發生的新聞，一方面通過報紙進行詳細報道，另一方面通過今日頭條號進行適時快報，同時，充分發揮新媒體報道形式多種的優勢，在報紙上附加視頻、H5二維碼，從而形成對同一新聞事件開展文字、視頻、H5多角度、立體化的報道態勢。

二、要確保資訊及時生動有效傳播

黨報作為主流意識形態的宣傳陣地，肩負輿論引導的重任，而網絡具有民間話語基因，兩個輿論場如何打通？也就是說，黨報的新媒體應該報道什么，怎樣的表達方式，才能吸引網絡受眾，達到傳播目的？

為踐行總書記“冰天雪地也是金山銀山”的重要理念，近年來，牡丹江市委、市政府大力發展冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪教育，如何將這一中心工作在新媒體上報道好？牡丹江日報的做法是：以網言網語在各新媒體平臺打造“雪城冰韻”這一常設性專欄。比如，根據“薩滿村落” “冬捕”等具有地方特色的冰雪旅游產品，微信公眾號及時推出了《這還是我的家鄉牡丹江嗎？我還以為買錯了車票……》，借助網絡語言和表現手法，使傳統的冰雪旅游宣傳轉化為可視性的新聞產品。

互動性是傳統報刊的劣勢，卻是“兩微”傳播的一個優勢，運用得好，能有效放大宣傳效果。牡丹江“兩會”期間，日報在微信公眾號上推送了《青少年冰雪運動呼喚人才支撐》，讀者紛紛就如何提高牡丹江青少冰雪運動教育水平留言，編輯及時將這些建議意見進行了整理，與有關部門進行了交流。在寒假期間，日報在微信公眾號上又推出了“‘玩冰樂雪嘉年華助力‘冰雪體育”公益活動，免費教授青少年滑雪，并在活動當天，進行了及時報道，實現了由線上互動向線下互動交流的轉變，進一步提高了日報的吸引力。

三、推動紙媒與“兩微”由相加到相融

2016年，習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上要求，發揮我國哲學社會科學作用，要注意加強話語體系建設。黨報也一樣，必須革新話語體系，才能與網民在信息接收與表達習慣相一致。作為黨報，牡丹江日報圍繞市委、市政府發展冰雪經濟的決策和部署，推出了系列深度報道、專題報道。在向新媒體平臺的推送中，他們沒有簡單的復制、粘貼，而是從網民閱讀習慣、推送規律出發，對相關報道進行了再加工。

比如，日報推出“全面推進冰雪旅游發展助力‘冰天雪地變‘金山銀山”的系列深度報道后，在推送中，遵從網絡傳播規律，對“大塊頭”的文章進行了全新的解構，力求短句子、小段落，同時對深度報道中引用的相關數據進行了圖表展示，提高了這類思辨性報道對“兩微”受眾的吸引力。對“牡丹江籍冰雪運動冠軍回家過年”一組系列報道，在推送時，適當壓縮了文字內容，并廣泛搜集了冠軍們的成長和奪冠時的精彩圖片，以圖文并茂的形式進行了展現， 不僅贏得了較高的點擊量，還贏得了報道對象的認可，從牡丹江走出去的世界冠軍劉秋宏、王曼麗、2017年亞冬會男子速滑冠軍高亭宇、著名詞作家宋青松、車行等紛紛在自己微博、微信上進行鏈接。制作的《挑戰高度和溫度 牡丹江奇人零下9℃縱身躍下18米冰瀑》和《冰上劃龍舟、冰上汽車漂移……鏡泊湖的冬天玩出新花樣》等關于鏡泊湖特色和鏡泊湖環湖國際馬拉松賽事的視頻報道在人民視頻上分別獲得了4.5萬和5萬次的點擊量。

總之，黨報打破故步自封，打通邁向互聯網的通道，借用網絡的傳播力實現自己所負的傳播主流價值觀的使命，已經刻不容緩。這就需要各級黨報在內容生產、用戶運營、話語體系、隊伍建設等方面進行深刻改變和探索，真正實現黨報與新媒體的融合。盡管很多黨報已邁出了重要一步，但離網民的要求，離時代對黨報的要求，很明顯還有很長的距離要走。

參考文獻：

[1]陽美燕，田淼.黨媒微信公眾號運營策略探析[J].新聞戰線，2019 （8）.

[2]易艷剛.黨報黨刊新媒體時代逆襲[J].青年記者，2015（3）.