全媒體時代對外傳播素養研究

譚娟

摘 要：在新時期背景下，隨著全媒體時代的到來，對對外傳播工作提出更高要求，強調對外傳播作為一項政治性極強的工作，需要在對外傳播的過程中，擁有良好的政治素養和道德素養，而且在對外傳播的過程中，還要積極運用多樣化的傳播方式，加強對對外傳播輿情的監測，在堅定政治立場和政治觀念的引導下，不斷提高全媒體時代對外傳播工作效率和質量。

關鍵詞：全媒體時代;對外傳播;素養;探究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

在全媒體時代快速發展過程中，對外傳播人員的政治素養問題和現狀日益呈現出來，這些問題在一定程度上影響全媒體時代背景下，對外傳播人員素養和綜合能力的全面提高。基于此，本文從全媒體時代對外傳播素養提升必要性方面出發，結合當前對外傳播素養的現狀，提出提升全媒體時代對外傳播素養的有效策略。

一、全媒體時代對外傳播素養提升必要性

第一，在國際新形勢背景下，文化交流和內政外交是當前世界發展的必然趨勢，在交流與外交工作中，我國對外傳播工作取得巨大成績，但是隨著全媒體時代的不斷發展，使得不少西方媒體在對外傳播以及國際交流過程中，對中國的崛起與發展存在錯誤的偏見和無知，進而相繼出現夸大中國問題、夸張報道中國問題的問題發生。面對這種情況，需要全面提升國家媒體對外傳播人員的素養與能力，特別是在爆發公共危機事件時，能夠通過良好的對外傳播素養與能力，堅定中國政治立場和政治觀念，對錯誤的國際輿論和國際輿論走向進行引導，進而更好促進對外傳播工作在全媒體時代占據主導性。

第二，全媒體時代的不斷發展，使得社會發展環境和競爭格局也在不斷發生變化，很多中國群眾可以通過全媒體時代的傳播平臺來了解中國當前的國際環境和發展現狀，由于相關群眾缺乏錯誤網絡信息的甄別能力，最終對中國當前國際環境和發展現狀，形成錯誤的認知觀念和理解。為更好促進中國對外傳播工作占據全媒體時代的海外陣地和國內陣地。就需要加強對外傳播人才的培養，并且還要不斷提高全媒體時代，對外傳播人才的素養與能力，進而才能在不良國際輿論格局和全媒體網絡信息引導工作中占據主導地位，實現對廣大群眾良好政治觀念和政治素養的正確引導，為全媒體時代對外傳播工作營造良好的國際傳播環境和發展環境。

第三，在全媒體時代背景下，對外傳播素養的提升，可以促使新聞媒體傳播人員更好地將中華傳統文化和政治立場傳播出去，并且能夠在新聞媒體傳播的過程中，充分發揮出新聞媒體在對外傳播過程中的教育功能，進而讓外國人更好地了解中國、感受中國傳統文化和民族文化帶來的魅力，推動全媒體時代，我國對外傳播工作的有效性提升。與此同時，現階段，為有效提高對外傳播人才工作的創新意識和能力，則需要加強對全媒體時代，對外傳播人才傳播素養的提升，幫助對外傳播工作人員樹立正確的人生觀、價值觀的、傳播觀。從而促進全媒體時代的對外傳播人才更好，肩負起對外傳播的歷史使命和發展重任，推動全媒體時代對外傳播工作的順利開展。

二、全媒體時代對外傳播素養的現狀分析

一是當前對外傳播人員在工作的過程中，依然存在理念思維因循守舊的問題，其主要原因是受傳統媒體思維的影響，在利用全媒體時代的互聯網技術和媒體平臺方面存在不足，沒有有效采用廣大用戶喜聞樂見的對外傳播方式，來對對外傳播工作進行創新，在一定程度上使得對外傳播人員的跨界思維素養缺乏，對促進對外傳播工作在全媒體時代的創新發展產生不利影響。

二是存在很多對外傳播人員將全媒體視為融媒體的問題，兩者在發展的過程中是有區別的，全媒體強調傳播工作的全時空、全銜接、全息呈現。而融媒體這是對外傳播工作過程中的一個過渡新階段，強調其過程，全媒體才是終極目標和最終形態，從而造成全媒體時代對外傳播人員的素養還有待提升。

三是全媒體時代對外傳播工作人員在工作期間，缺少對多樣化對外傳播方式的應用，在內容和服務方面的工作缺乏創新，未能有效結合多屏化、社交化、智能化的全媒體時代對外傳播工作特征，對所傳播的內容和服務內容進行創新。進而使相關具有價值的傳播內容和服務內容略顯匱乏，所以，全媒體時代對外傳播人員在傳播內容和服務內容創新方面的素養還有待提升。

四是當前全媒體時代背景下，對外傳播人員在對外輿情監測方面的素養還不夠，未有效結合全媒體時代的發展特征，在對外傳播的過程中，加強對對外傳播輿情監測機制的有效創建，在構建多元化的對外傳播平臺方面缺乏力度，進而在傳播相關內容和教育資源時，很容易出現相應的輿情問題。

因此，在全媒體時代背景下，對外傳播工作應該是你中有我、我中有你的發展狀態，加強對外傳播輿情引導工作與對外傳播工作的游戲結合，進而才能更好營造健全和豐富的對外傳播網絡氛圍，推動對外傳播人員政治素養和綜合能力的全面提高，讓對外傳播工作在全媒體時代發揮出更大的價值和作用。

三、全媒體時代對外傳播素養的提升策略

（一）堅定對外傳播的政治立場

在對外傳播工作中，需要有效引導對外傳播工作人員堅定對外傳播的政治立場、政治觀念。同時，還要明確全媒體時代背景下，對外傳播工作的重要性，意識到對外傳播事業是一項政治性極強的事業，要擁有良好的對外傳播政治素養和修養，才能更好將國家的良好形象以及文化氛圍和特征傳播出去。在堅定對外傳播的政治立場期間，對外傳播工作者必須從長遠的角度來思考問題，站在一個較高的著眼點，有效對相關事件和內容進行對外傳播，保持良好的思路、沉著的思想態度，來完成相應的對外傳播工作，突出事件的本質和特征。并且對外傳播工作者素養的提高，必須從堅定共產主義政治信仰、堅持辯證唯物主義的世界觀方面出發，全面增強對外傳播工作的素養和修養，還要善于從政治的角度，對國際發展過程中的相關事件進行分析，對全媒體時代背景下，針對我國不良的言論內容和思想內容進行合理引導，堅持維護國家政權不容侵犯，對一切違背國家意志的行為做斗爭。除此之外，在全媒體時代背景下，要想推動對外傳播工作在全媒體時代的順利發展，必須加強對外傳播工作與媒體的融合，在與媒體融合的過程中，堅定對外傳播的政治立場，構建一體化的對外傳播工作網絡平臺，進而更好通過全媒體時代的相關網絡平臺，來完成相關對外傳播工作，促使對外傳播工作者政治素養和信息化素養的提高。

（二）增強對外傳播的政治意識

在全媒體時代發展過程中，對外傳播人員素養的提升，必須從增強對外傳播的政治意識方面出發，建設全媒體傳播格局，通過良好的對外傳播意識來引領全媒體時代對外傳播工作的順利開展了。一方面，在構建新媒體時代對外傳播網絡平臺的過程中，要秉持中國立場、政治立場的原則，加強媒體與對外傳播工作的深度融合，不斷拓寬對外傳播工作的渠道、豐富對外傳播工作載體。在對外傳播工作中，針對重要事件和關鍵新聞節點，要有良好的政治傳播意識，結合具有影響力的社交媒體平臺，加大對中國對外傳播工作和相關國際輿論引導工作的傳播力度。從而推動中國對外傳播工作的順利開展，全面提高對外傳播工作人員的政治素養以及網絡平臺使用能力。另一方面，為有效讓世界認識一個真實、全面、立體的中國，則需要在對外傳播工作中，從政治的角度出發，積極對國外不同受眾心理特點和接受習慣進行分析，還要有效將中國故事和聲音從多角度策劃與制作出來，加強國外不同受眾對中國文化的認識和了解，充分發揮出全媒體時代智能化生產、分化和傳播的功能。

（三）采用多樣化對外傳播方式

在新時代背景下，對外傳播工作人員政治素養和能力的提高，必須從采用多樣化對外傳播方式的方面出發，通過良好的對外媒體傳播方式，來提高傳播工作的有效性和傳播素養。首先，在全媒體時代的對外傳播工作，可以結合信息技術和信息化工作方式的特點，積極構筑成文字、音頻、視頻、圖像相結合的對外傳播工作方式，有效對相關對外傳播內容進行整合、策劃、創編，推動對外傳播工作的數字化發展。其次，對外傳播工作人員有加大對人工智能技術的運用，充分在對外新聞寫作、處理信息等方面應用人工智能技術，不斷對對外傳播工作內容和生產流程進行優化，推動對外傳播工作內容精度和質量的提高。最后，對外傳播工作人員素養的提升，還要從靈活處理對外傳播“內外”性的方面出發，針對某一事件或某一問題，能夠根據所需選擇宣傳方向和宣傳內容，進而才能更好在全媒體時代背景下，讓中國對外傳播內容更好考慮國外受眾的心理和接受習慣。

（四）加強對外傳播的輿情監測

在全媒體時代背景下，信息技術的發展，給國際政治交流和文化傳播帶來新的機遇與挑戰，面對全媒體時代，新的對外傳播形式和趨勢，需要有效提升全媒體時代對外傳播素養，在提升對外傳播素養的過程中，對外傳播人員要加強對相關傳播內容和工作內容的輿情監測，進而才能在對外傳播工作中取得最大效能。對外傳播人員可以采用創建對外傳播輿情監測機制的方式，有效對全媒體時代對外傳播工作的輿論和不良信息進行抵制與引導。同時，還要有效用事實和中國議程來引導與塑造輿論。從而有效在對外傳播工作中更好告訴國際社會“我們在做什么、我們的立場是什么”。

四、結語

在全媒體時代背景下，良好的對外傳播素養和能力，可以有效將相關政治內容和文化內容傳播出去，不斷促使我國對外傳播工作在國際文化交流過程中地位的上升。因此，進一步提升對外傳播工作者政治素養，有利于實現中國形象的全面塑造。

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