跨境電商研究綜述與展望

許 欣 副教授 薛澤慧

（大連海事大學航運經(jīng)濟與管理學院 遼寧大連 116000）

相關(guān)文獻分析

以跨境電商或者跨境電子商務(wù)為主題在中國知網(wǎng)（CNKI）對2015年1月1日至2019年5月31日的文獻進行檢索，共計7936篇。本文對這部分文獻的研究規(guī)模、研究內(nèi)容與視角、文獻質(zhì)量和研究方法作簡要分析總結(jié)。

研究時間較短，研究規(guī)模逐年攀升。跨境電商在我國的發(fā)展時間不長，但其短時間內(nèi)的爆發(fā)式成長頗受學術(shù)界關(guān)注。如圖1所示，2015年我國跨境電商相關(guān)文獻數(shù)量為1433篇，到2019年5月總數(shù)已達7936篇，短短不到五年的時間，跨境電商相關(guān)文獻的研究翻了近5.54倍。其中2016年的發(fā)展最為迅猛，可以看出2016年是跨境電商發(fā)展的爆發(fā)式階段，這一時期跨境電商企業(yè)迅速崛起，跨境電商行業(yè)內(nèi)容愈加豐富，自此學者對其研究也愈發(fā)集中。此后2017、2018、2019年的研究數(shù)量均能夠保持在2000篇左右，極為可觀。

研究內(nèi)容豐富，研究視角新穎。以“跨境電商”和“跨境電子商務(wù)”為主題檢索中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)除“跨境電商”和“跨境電子商務(wù)”等通用詞外，出現(xiàn)較多的還有“電子商務(wù)”“企業(yè)管理”“電商平臺”“一帶一路”“跨境物流”和“海外倉”等。從圖2 可以看出，對于跨境電商的研究范疇，學術(shù)界已深入到跨境物流、海外倉等方面，其內(nèi)容更為豐富。從研究內(nèi)容的特點來看，2015、2016年研究較為淺層，主要研究現(xiàn)狀與問題；到2017年及以后，學者便開始逐步結(jié)合我國實際，以全新的視角關(guān)注研究跨境電商，并注意吸納區(qū)塊鏈、云計算等高新技術(shù)應(yīng)用于跨境電商更細致的研究中，提出了更加具體的可操作性建議。從研究視角來看，多數(shù)文獻從企業(yè)管理角度出發(fā)，立足于跨境電商平臺的建設(shè)。此外，跨境電商的興起及爆發(fā)正值我國“一帶一路”倡議逐步落地實施階段，圍繞跨境電商與“一帶一路”倡議相互之間的作用與影響為主題展開的研究也頗為豐富。

圖 1 發(fā)表的論文數(shù)量統(tǒng)計（2015．1-2019．5）

圖2 跨境電商主要研究內(nèi)容與視角數(shù)量分布圖（2015．1-2019．5）

高水平論文占比較低，但影響力較高。目前學術(shù)界評價論文的質(zhì)量一般根據(jù)刊載論文的期刊質(zhì)量、論文下載量及被引量等指標來考證。國內(nèi)期刊主要分為核心期刊和一般期刊，其中核心期刊又分為北大核心期刊和CSSCI來源期刊（簡稱C刊），本文對這7936篇文獻進行統(tǒng)計分析如圖3所示。從圖3可知，在7936篇文獻中一般期刊數(shù)量最多，超過了90%，而高質(zhì)量的北大核心期刊以及C刊文獻占比之和也不到10%。此外，高被引文獻在一定程度上也會反映出學科熱點，并且為學者們提供了明確的研究方向。基于此，本文統(tǒng)計了2015年至2019年5月31日中國知網(wǎng)核心期刊數(shù)據(jù)庫中有關(guān)跨境電商研究中被引用次數(shù)排名前十的文獻，如表1所示。截至2019年5月31日，研究跨境物流模式的文獻已被引用125次，十大高被引文獻中有四篇是關(guān)于跨境物流這一主題的，這表明跨境物流依舊是跨境電商主流研究熱點及方向，且其熱度居高不下，值得學者深入研究。

研究方法相對單一。研究方法多以定性為主，定量研究的相關(guān)文獻還較少。目前部分學者嘗試使用灰色關(guān)聯(lián)度方法分析跨境電商與其它主體的關(guān)聯(lián)度，而因子分析法、主成分分析法、聚類分析也被某些學者用于跨境電商行業(yè)的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析中。

圖 3 論文發(fā)表期刊類型分布（2015．1-2019．5）

主要研究進展

（一）跨境電商主要研究內(nèi)容

跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。有部分學者做了以跨境電商促進傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)研究，如蔡麗娟（2016）認為跨境電商有望推動我國外貿(mào)高質(zhì)高速的增長，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)可以順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)產(chǎn)品從數(shù)量到質(zhì)量的飛躍；一些學者進一步研究了跨境電商促進傳統(tǒng)外貿(mào)升級的路徑，如趙明亮和臧旭恒（2018）基于全球價值鏈理論發(fā)現(xiàn)，處于價值鏈底端的企業(yè)可以借助跨境電商渠道擴大產(chǎn)品銷量，有效化解產(chǎn)能過剩問題，進而推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。學術(shù)界正持續(xù)不斷地探索跨境電商助推傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的機理及路徑，傳統(tǒng)貿(mào)易可借助跨境電商先進的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)實現(xiàn)彎道超車。

跨境電商推動“一帶一路”倡議落地生根。“一帶一路”倡議背景下，更多的中小微企業(yè)可以借助跨境電商平臺參與到國際分工體系中，精準匹配需求和供給，創(chuàng)造更多的利潤。從定性分析上來看，朱妮娜和吳莉（2015）從區(qū)域發(fā)展的角度對我國“一帶一路”倡議實施地區(qū)的跨境電商發(fā)展?jié)摿M行了分析和總結(jié)；劉小軍和張濱（2016）指出“一帶一路”沿線國家和地區(qū)團結(jié)協(xié)作謀發(fā)展能促進“一帶一路”沿線國家物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，進而促進“一帶一路”倡議的實施。定量分析角度來看，韋斐瓊（2017）通過實證分析指出“一帶一路”倡議必將推動我國跨境電商的長遠發(fā)展；羅娜和羅樂娟（2018）則指出“一帶一路”倡議背景下外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展重點在于調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)消費者需求。

跨境電商布局生態(tài)圈建設(shè)。關(guān)于這一領(lǐng)域的研究文獻數(shù)量不多，多數(shù)文獻借助電子商務(wù)理論來構(gòu)建平臺系統(tǒng)。例如，張薇（2016）基于平臺戰(zhàn)略的視角，構(gòu)建了由核心層、支撐層和技術(shù)服務(wù)層構(gòu)成的跨境電商生態(tài)圈結(jié)構(gòu)。跨境電商生態(tài)圈是跨境電商發(fā)展成熟階段的產(chǎn)物，然而現(xiàn)階段成熟的生態(tài)圈系統(tǒng)并未形成，因此這部分的文獻主要圍繞生態(tài)圈的初步建設(shè)進行研討。

跨境電商與全球價值鏈重構(gòu)。從全球價值鏈理論視角出發(fā)對跨境電商問題展開相關(guān)研究的文獻數(shù)量并不多。總體來看，一是eWTP和全球價值鏈重構(gòu)的協(xié)同路徑研究。趙明亮和臧旭恒（2018）基于相關(guān)案例，探討了eWTP下國際貿(mào)易新動能塑造與全球價值鏈重構(gòu)的協(xié)同推進路徑。二是把跨境電商和跨境物流的協(xié)同發(fā)展問題置于全球價值鏈框架下展開研究。張夏恒（2018）借鑒全球價值鏈與供應(yīng)鏈協(xié)同理論思想，從戰(zhàn)略、職能與業(yè)務(wù)三個層面上，提出了一系列促進二者協(xié)同發(fā)展、實現(xiàn)有機結(jié)合的措施與建議。

表1 核心期刊被引量前十名文獻

（二）跨境物流體系

1.物流模式創(chuàng)新。關(guān)于海外倉的研究。該領(lǐng)域的研究主要圍繞著海外倉建設(shè)的意義、可行性及路徑。張曉燕（2017）認為海外倉模式能縮短配送時間，提高配送效率，同時批量運輸貨物，降低了物流成本；從產(chǎn)業(yè)集群的角度，魯旭（2018）認為設(shè)立海外倉可以促進跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的形成，進而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造產(chǎn)品品牌效應(yīng)，推動跨境電商生態(tài)圈的形成。部分學者認為公共海外倉模式相比海外倉可以更好地幫助企業(yè)減少建倉成本。李肖鋼和王琦峰（2018）從產(chǎn)業(yè)鏈理論和并聯(lián)耦合共生理論出發(fā)，設(shè)計出并聯(lián)耦合共生模式，并提出了相應(yīng)的共生機制。關(guān)于跨國物流聯(lián)盟的研究。這一領(lǐng)域的研究熱點在于聯(lián)盟合作與利益分配。從物流聯(lián)盟的構(gòu)建因素上，田雪等（2018）基于跨境物流聯(lián)盟云平臺的構(gòu)建，發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動對于跨境電商資源的高效深度整合有顯著作用。利益分配機制的研究上，杜志平等（2018）構(gòu)建了第四方物流聯(lián)盟利益分配的的指標體系，并用相關(guān)案例分析驗證了該指標體系評估第四方物流聯(lián)盟的合理性。關(guān)于第四方物流的研究。冀芳和張夏恒（2015）指出第四方物流的著力點在于提升跨境電商交易雙方和第三方物流提供者的供應(yīng)鏈管理能力。李旭東等（2017）指出第四方物流聯(lián)盟應(yīng)以第四方物流為核心，并基于聯(lián)盟組織柔性化、業(yè)務(wù)流程模塊化、智能技術(shù)與裝備以及統(tǒng)一的信息平臺這四點構(gòu)建聯(lián)盟。

2.跨境電商和跨境物流協(xié)同與融合。跨境電商和跨境物流協(xié)同發(fā)展。跨境電商和跨境物流兩個產(chǎn)業(yè)在某些方面存在著一定程度的競爭關(guān)系，同時跨境電商和跨境物流的發(fā)展又彼此依賴、相輔相成。正是這種錯綜復雜的競合關(guān)系，決定了二者只有協(xié)同發(fā)展，才能共生共贏，學者們也圍繞此議題進行了大量研究。錢慧敏和何江（2017）對跨境電商和跨境物流的協(xié)同影響因素進行了深入分析，剖析各個因素對兩者協(xié)同的作用機理。張夏恒和郭海玲（2016）基于生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)學說分析了跨境電商與跨境物流的協(xié)同機理，總結(jié)歸納了二者協(xié)同缺失的主要特征及表現(xiàn)，并從推動跨境物流網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、綜合運用多種物流模式、專業(yè)化運營、本地化發(fā)展等方面來推進跨境電商和跨境物流的協(xié)同。張夏恒等（2018）借助全球價值鏈有關(guān)理論，構(gòu)建出跨境電商與跨境物流的協(xié)同模型，并從戰(zhàn)略、職能和業(yè)務(wù)三個層面指出了二者協(xié)同發(fā)展的若干路徑。此外，在構(gòu)建協(xié)同模型的基礎(chǔ)上，學者們進一步對跨境電商和跨境物流的協(xié)同度展開測算。劉有升和陳篤彬（2016）借助于灰色關(guān)聯(lián)思想，基于復合系統(tǒng)協(xié)同度模型，構(gòu)建了跨境物流和跨境電商協(xié)同發(fā)展模型，并測算出兩者的協(xié)同度。這部分研究還主要集中在協(xié)同機理、協(xié)同模型構(gòu)建這一淺層，涉及到協(xié)同度的計算以及如何提高協(xié)同度的方式方法還未有深入研究。跨境物流與跨境電商的融合發(fā)展。學者們對此問題的研究主要還是從產(chǎn)業(yè)融合和服務(wù)功能兩個視角展開。基于產(chǎn)業(yè)融合理論視角，姚宇（2015）探討了跨境電商與跨境物流融合的機理，并提出堅持市場化導向，夯實技術(shù)層面這一融合基礎(chǔ)，信息共享以加強運作層面的深度合作等融合路徑。任玲（2016）則提出了完善相關(guān)政策、提升物流基礎(chǔ)設(shè)施水平、增強互信、整合及創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式等融合路徑。此外，李旭東和王耀球（2016）基于服務(wù)功能整合視角提出跨境電商模式不同，與之對應(yīng)的物流運作方式也應(yīng)不盡相同。跨境電商企業(yè)經(jīng)營與管理。跨境電商企業(yè)需要承擔如匯率及政策等重大風險。此外，和傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商交易依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的電商平臺、電子支付平臺和物流信息跟蹤平臺等支撐服務(wù)，交易過程中面臨的信用風險和安全風險較高，因此有效地降低風險是跨境電商企業(yè)經(jīng)營與管理的主要內(nèi)容。柴宇曦等（2017）認為跨境電商企業(yè)經(jīng)營中會出現(xiàn)物流風險、囤貨滯銷風險、知識產(chǎn)權(quán)風險和匯率風險，并提出了相應(yīng)的防范措施。結(jié)合政策變動，葉紫等（2017）提出可以從跨境支付、跨境物流、權(quán)責意識和新型通關(guān)體系四個方面降低跨境電商企業(yè)的運營風險。從跨平臺風險上看，葉瀟紅等（2017）指出跨境電商企業(yè)跨平臺經(jīng)營中會出現(xiàn)兩類內(nèi)生風險和兩類外生風險。從匯率變動方面看，劉歆玥等（2017）從匯率變動對跨境電商企業(yè)交易的影響展開分析，并提出了相應(yīng)的防范對策。在信用評估方面，段棪等（2017）指出結(jié)合大數(shù)據(jù)、仿真模擬、人工智能模型等改進的評估方法更適用于跨境電商企業(yè)的信用評估。少部分學者從銷售渠道和績效考評開展研究，如馬述忠和陳奧杰（2017）從銷售渠道的貿(mào)易中介出發(fā)，建立了相關(guān)模型探討貿(mào)易中介和生產(chǎn)能力對企業(yè)選擇銷售渠道的影響。績效考評上，馬述忠等（2018）運用主成分分析和聚類分析方法對上市跨境電商企業(yè)進行了績效考評研究。

（三）跨境電商支撐體系

跨境支付研究。現(xiàn)階段跨境支付的研究主要圍繞支付安全性、支付工具選擇、幣種轉(zhuǎn)換開展研究。崔彩周（2017）認為第三方支付存在環(huán)節(jié)多且有資金沉淀和平臺存在技術(shù)漏洞等問題，認為應(yīng)該完善支付監(jiān)管立法，建立分類監(jiān)管和動態(tài)監(jiān)管體系。從跨境電商與支付的協(xié)同角度來看，張夏恒（2017）研究發(fā)現(xiàn)，由于地理因素、技術(shù)等原因，世界上不同地區(qū)的跨境支付工具各異，因此建議電商企業(yè)應(yīng)該和主流的跨境支付平臺達成合作，方便消費者和商家搭配使用多種跨境支付工具，從而提高用戶體驗度。

政策效應(yīng)及監(jiān)管研究。學者們圍繞當前跨境電商監(jiān)管領(lǐng)域現(xiàn)狀進行了比較全面深入的分析，提出了若干指導性的措施建議。馮然（2015）較早關(guān)注到這一問題，指出需要借鑒英美等國較為成熟的經(jīng)驗完善我國海關(guān)監(jiān)管體制等政策建議。楊春梅和胡麗明（2017）在研究中指出我國現(xiàn)階段需要完善電商監(jiān)管、利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強監(jiān)管能力等。張昊（2018）分析了國內(nèi)外稅收制度的現(xiàn)狀和政策經(jīng)驗，結(jié)合我國實際探討了國內(nèi)跨境電商政策的目標協(xié)同機制。李向陽（2017）則從稅率水平和稅負總成本的視角定量分析了跨境電商“4.8新政”和“進境物品稅率新政”的政策效應(yīng)。楊云鵬等（2018）建立了跨境電商貿(mào)易微分方程模型，著重探討跨境電商新政及法規(guī)對跨境電商貿(mào)易的作用和影響。此外，有學者對近年來飛速發(fā)展的區(qū)塊鏈技術(shù)也給予了關(guān)注，嘗試探討這一新興技術(shù)在解決跨境電商的信用問題以及質(zhì)量監(jiān)管問題上的應(yīng)用。如李海波（2018）認為區(qū)塊鏈技術(shù)有助于建立跨境貨物倉儲和運輸全程監(jiān)控系統(tǒng)、數(shù)字貨幣等實物價值平臺和商品溯源電子標簽。而王超等（2018）對李海波的觀點做進一步的補充，認為區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決跨境電商中的質(zhì)量及監(jiān)管等問題。也有少部分的學者從跨境零售電商行業(yè)本身特點提出相應(yīng)的監(jiān)管意見，如來有為和石光（2018）分析現(xiàn)階段跨境零售電商的發(fā)展和監(jiān)管現(xiàn)狀，提出具體的政策措施。馬述忠等（2018）基于AEO 制度，提出認證的跨境零售電商經(jīng)營者（ACEO） 動態(tài)認證體系。

評述與展望

簡要評價。跨境物流的研究文獻數(shù)量居首。學者們針對跨境電商的研究涵蓋范圍較廣，其中發(fā)表文獻較多的有跨境物流、跨境電商企業(yè)經(jīng)營與管理、跨境支付與監(jiān)管等主題，其中跨境物流是關(guān)注的焦點，研究多從降低成本、物流模式創(chuàng)新、跨境電商與跨境物流的協(xié)同與融合等方面開展。定量方法的說服力有待提高。對于跨境電商企業(yè)層面的研究，部分學者主要是設(shè)計調(diào)查問卷或研讀企業(yè)財務(wù)報表等信息來構(gòu)建指標體系，再逐步分析其權(quán)重，采用的研究方法有主成分分析法、聚類分析、匹配與倍差法等。由于調(diào)查問卷的主觀性，收集的數(shù)據(jù)不太具有代表性，故其說服力有待提升。此外，全球價值鏈理論也被應(yīng)用于跨境電商研究領(lǐng)域，結(jié)合跨境電商連接指數(shù)，學者選取有代表性的國家和行業(yè)，進行貿(mào)易增加值分解。然而，由于WIOD的數(shù)據(jù)只更新到2014年，實證分析的結(jié)果并不具有較強的代表性。缺少從企業(yè)微觀層面的研究。已有的文獻多數(shù)是基于宏觀層面的視角，部分文章也結(jié)合某些具體國家政策展開研究。如某些關(guān)于“一帶一路”與跨境電商發(fā)展主題的文獻，其研究重心都是從宏觀層面上看發(fā)展跨境電商對推動“一帶一路”倡議實施的現(xiàn)實意義，較少文獻從微觀的企業(yè)視角對企業(yè)間跨國合作等開展研究。因此，可以更多關(guān)注微觀層面上 “一帶一路”沿線國家跨境電商企業(yè)的運營合作現(xiàn)狀，找到影響不同國家間企業(yè)運營與合作的種種因素。跨境電商支撐體系的研究基礎(chǔ)較薄弱。跨境支付和跨境監(jiān)管構(gòu)成了跨境電商支撐體系，前者的研究主要圍繞跨境交易時第三方支付體系面臨的問題并提供解決措施，而監(jiān)管研究側(cè)重于評估一系列跨境電商政策的效應(yīng)，研究基礎(chǔ)較薄弱。

研究展望。深入微觀層面研究。可以從微觀層面開展研究，對不同的跨境電商企業(yè)類型、所在地、企業(yè)所有制等進行分類，尋找科學的評價指標體系。如跨境電商促進傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級中，對該影響路徑構(gòu)建評價指標體系，分析各個指標的影響權(quán)重。在生態(tài)圈建設(shè)研究上，可以結(jié)合具體案例分析參與生態(tài)圈布局的各個企業(yè)，并對參與主體進行分類，運用實證研究方法探求各企業(yè)對生態(tài)圈的貢獻程度。結(jié)合熱點展開研究。結(jié)合全球價值鏈、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新穎視角，拓展研究領(lǐng)域的廣度。針對如何賦能傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級這一重要課題，可以更多借鑒全球價值鏈的思想和觀點以及網(wǎng)絡(luò)化制造這一新興概念內(nèi)涵。支付體系和監(jiān)管等跨境電商發(fā)展中的問題，也可以結(jié)合區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)視角開展研究。 夯實跨境電商支撐體系的研究基礎(chǔ)。目前，學界對跨境電商支撐體系的研究主要集中在支付體系和監(jiān)管體系上，而跨境電商交易的完成也依賴于其他支撐服務(wù)如金融咨詢，因而學者可以結(jié)合跨境電商具體的交易環(huán)節(jié)或者生態(tài)圈的布局，研究支撐服務(wù)如何高效率、低成本且安全地促進跨境電商發(fā)展。創(chuàng)新研究方法。跨境電商領(lǐng)域的研究方法以定性分析為主，定量分析較少。大部分定量研究的文獻，基于調(diào)查問卷進行主成分分析和因子分析。由于調(diào)查問卷難以避免主觀性，學界應(yīng)該豐富定量研究方法，采用不同的研究方法得出更為科學客觀的結(jié)論。比如，采用當前較為新穎的BP網(wǎng)絡(luò)分析、Python網(wǎng)絡(luò)爬蟲、博弈論和構(gòu)建跨境電商微分方程等開展合理的研究。