傳統商業街中的店招景觀

王琦

〔摘 要〕探討店招與街景之間的關系，為其類型和特征做論述，并對傳統商業街區中店招景觀的特征做出分析；使得店招人文景觀在傳統商業街區的環境下的營造較為綜合全面，并對西安有關街區的店招人文景觀形象塑造進行研究和建議，力圖為日后城市景觀的繁榮和人文景觀的維系提供參照。

〔關鍵詞〕店招；街景化；人文景觀；傳統商業街

伴隨著中國城市的急劇發展中，許多城市街道景觀脫離人的生活，片面強調視覺沖擊，街道景觀不斷地惡化。因此很多城市采取“統一店招”的措施，力求通過標準化、統一化的商業店鋪招牌來保持街道的整潔與美觀，結果嚴重地銷蝕了地域、城市的標簽與特色。

一、店招的概念

自古以來，店招就是商鋪對外宣傳的窗口和標志。它橫掛于店鋪外面，印有商業店鋪名稱、經營內容范圍、營業時間、品牌等，方便消費者去辨認與記憶，也是區分店與店之間的標識。店招一般分為幌子與匾額、模型、實物幌。幌子，又名“招幌”，以其形象為標志。匾額大多是“字號”，或為名人書寫，或具有特殊意義。模型、實物幌則是店鋪門前懸掛著的與經營相關的物品。

二、城市街道景觀

城市街道景觀是道路中的視覺形態物以及它們相互之間的關系的一種表現。“商業街的主干道和支干道上，充滿可以滿足消費者各種需求的店鋪。商業街商鋪自身的發展與商業街的發展緊密聯系，其經營情況完全依賴于整個商業街的經營狀況以及人氣，所以說商鋪也不遺余力地打造門面，使用各種促銷手段，營造一種激情四溢的購物氣氛，這種氣氛也是街景的一個組成部分”。……