淺析國內電影海報中的字體設計

摘 要：在電影海報設計中，文字起著信息傳遞視覺化作用，是傳遞信息的重要載體。它以獨特意味的“形”作為媒介傳遞信息，人們憑借對文字“形”的理解而轉化為“義”，完成信息內涵的傳達與接收。不僅要學會“造字”，更要懂得如何“用字”。一個優秀的設計師會恰如其分地“用字”準確而有效地傳遞信息。因此，在電影海報設計中，字體的設計是設計師必須認真研究和把握的問題。

關鍵詞：漢字字體;海報設計;電影海報

一、海報主題信息決定字體選擇

每張海報都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應該緊緊圍繞海報的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時應當從海報主題信息出發，盡量追求內容上的準確表達和形式上的新穎美觀，內容與形式是否統一是選擇字體時首先要考慮的問題。

1.1情感信息的不同決定字體的選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報，如憤怒、張揚、霸氣等，需要字體具有陽剛的氣質和硬朗的感覺，在選擇字體時，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當海報要表達情感柔和的主題信息時，如浪漫、親情、關愛等，則需要柔美、溫和、細膩的感覺，可以選擇修長、秀氣、纖細的字體。

1.2宣傳目的的不同決定字體的選擇

以商業宣傳為主題信息的海報，如商業產品、商業服務、電影等，需要適當地配合宣傳對象的格調和受眾，選用新穎、獨特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環境保護、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報表現嚴肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

1.3時代信息的不同決定字體的選擇

以歷史文化為主題信息的海報，如傳統節日、紀念性的海報，需要表現歷史、懷舊的感覺，可以選擇古典、傳統、文藝的字體。以現代、高端為主題信息的海報，如奢侈品牌、國際性、科技類的海報，需要表現高級、時尚的現代感，宜選擇細致、優美、干凈的字體。海報的主題信息需要依靠文字來協助傳達，字體是文字信息傳播的外觀載體，每種字體都有其獨特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣傳目的、不同的時代背景。

1.4電影類別的不同決定字體的選擇

電影片名是一部影片的眼睛，有其獨特的信息傳遞和美感功能。片名的字體選用、變幻等設計技巧也極為重要。中國現代電影片名字體設計過程中常見的四種類型：手寫體類、印刷體類、電腦體類和組合體類。字體選用及設計得當不僅會給影片增添魅力，還會帶來可喜的票房收入。

二、漢字設計與電影海報的關系

2.1海報中的漢字

文字是一種文化的載體，它是通過形和意來傳達信息。文字的形象化設計，賦予文字以圖形化給文字設計帶來無限的遐想。而文字通過有效的愈象化設計，更增強了文字的個性，使文字作為符號來使用的價值得以提升。單調的符號形象變得情趣化、視覺化，強化了語言效果，提升了設計內容和品質，豐富了海報的表現力和沖擊力。一幅好的招貼海報設計，在體現創意的同時，很好的展現了形式美法則，尤其文字段落跟圖的組合，處處蘊含著形式美，對比，變化，統一，節奏，韻律，秩序等等，在這里得到了很好地體現。

2.2電影海報中的字體效應

在現代海報設計中漢字圖形以獨特意味的“形”作為媒介傳遞信息人們憑著對文字“形”的理解而把其轉化為“義”從而完成了信息內涵的傳達與接收。從信息化、藝術化、視覺化的角度來審視漢字圖形我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有信息傳遞、閱讀功能還有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。文字設計在藝術設計中至關重要。在平面設計中，不論中文英文，使用電腦字庫的文字是最省時省力的，同時也是最沒個性，因為同一字體可以在不同載體中多次出現，使得設計作品在茫茫商海之中被淹沒，這就與“記憶深刻”的文字設計原則相悖。加人世貿組織以后，商品的品牌文字設計得是否精彩，將直接影響該商品在同行業中的地位。

2.3漢字在電影海報設計中的多種表現形式

裝飾設計方法，是依據漢字的字義或一個詞組內容，從漢字筆畫構形本身的含義中派生出的半文半形的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強烈，體現出視覺直觀的“體勢美”與“情態美”。表象裝飾設計的具體方法，是將一個字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進行處理，還可以找到其中起主導作用的因素加以圖形、肌理感覺等裝飾變化。

三、案例分析

3.1分析案例所運用的字體設計

電影《無間道》海報中，“無間道”三個字采用的是空心字體。海報需要向觀者傳達警匪片緊張激烈、情節跌宕的主題信息，因此選用這種中間鏤空的描邊字體，形狀近似迷宮，并且字與字之間緊密相連，傳遞出對于無間世界的迷離與困惑，充斥著令人緊張的氛圍，給人一種不安定的感受。這張電影海報中，視覺表現張力和形式美感決定了選擇的字體不是柔和、松散的，而緊密的、直來直去的空心字體，這樣的字體語言也是設計者對整張海報不安、緊張的視覺效果的詮釋。

文字體現著人類的文明和文化面貌，是人類用以記錄事件、溝通情感、交流思想的高級符號。文字作為視覺傳達中最高效的信息傳遞工具之一，除了準確地傳遞海報主題信息之外，還作為畫面構成的要素之一，承擔著增強視覺表現張力，提升視覺形式美感的重要功能。在現代電影海報設計中，文字已經不再是單純的記錄和傳遞信息的功能，而是與視覺傳達設計的其他要素一起使整個海報作品達到令人意想不到的效果。隨著經濟、科技的不斷發展，數字化、信息化的操作手段不斷更新，使字體的視覺傳達魅力更加凸顯出來，字體將會成為在電影海報設計中信息承載和引領觀者視線的重要元素。

參考文獻

[1] 從思源黑體看數字化漢字字體設計. 鄧心怡

[2] 漢字創意字體設計及應用研究.覃寶鋼

[3] 字體設計的視覺傳達與創新. 《河南師范大學學報（哲學社會科學版）》

作者簡介：董夏夢，1993年8月25日，漢族，山西太原，沈陽師范大學，藝術設計專業 18級在讀研究生，研究方向：視覺傳達設計。