新時代把關機制變化帶來的網絡泛娛樂化思考

摘要：互聯網時代，人們對娛樂的關注度遠遠高于對知識、科技等領域新聞的關注度，本文從“把關人”理論出發，分析了網絡泛娛樂化產生的原因是把關人機制的變化，算法機制使網絡泛娛樂化更加嚴重;探討了網絡新聞泛娛樂化的影響，特別是對當今社會的負面影響，并提出了改善網絡泛娛樂化的措施。

關鍵詞：新媒體;把關機制;泛娛樂化

如今人們越來越關注娛樂新聞、明星八卦，而對知識、科技等領域的新聞關注度卻不高;報紙、期刊等傳統新聞的影響力日益低迷，微信、微博等社交媒體似乎成為了更多人獲取新聞的重要途徑，與此同時娛樂新聞在這些新媒體中占據著上風，而“把關人”機制的改變，是網絡泛娛樂化產生的重要原因。

一、新媒體時代，把關人機制變化，導致網絡泛娛樂化的產生

（一）傳統把關機制被打破，網民成為娛樂新聞把關人

在新媒體未出現之前，傳統媒體對于新聞的選擇、把關和發布具有壟斷權，新聞素材的取舍、報道角度的選擇都是傳統媒體組織根據一定的價值標準去構建而成的，傳播形式也是自上而下的單向傳播，受眾只是被動的接受者。[1]

隨著微博、微信、抖音等社交媒體的發展，越來越少的人收看傳統媒體，報紙、電視、廣播的觀看率、收聽率直線下降，傳統媒體記者編輯做出選擇和把關的新聞無法到達受眾眼前，對于社會風氣引領的效果也越來越差。與此同時，技術為網民提供了便利，受眾成為手握麥克風的新聞報道者與把關者，并且將經過個人篩選過的新聞信息在網上進行二次傳播，影響力逐漸擴大。由此，新聞把關人的來源更加廣泛，把關標準也不再統一。而網民個人因為自身網絡素養參差不齊，也沒有考慮到自己作為新聞把關人這一身份的責任，只是發布自己感興趣的話題，其中大量設計到明星八卦、娛樂新聞，使得網絡風氣變得更加日漸娛樂化。

（二）自媒體把關商業至上，依靠娛樂話題搏眼球

在當前的新媒體環境里，很多網民不再每天都看傳統電視、報紙報道了哪些新聞，但是很多人都有自己每日必看的微信公眾號、微博大V。這些誕生于web2.0時代的自媒體，不僅會發布轉載新聞信息、線索、爆料，也會做出評價和判斷，從而引領受眾的態度和輿論，具有較大影響力。很多自媒體崛起后，放棄對新聞專業主義和新聞倫理的考量，過于追逐商業利益和用戶眼球，通過推送大量獵奇、膚淺的內容來吸引用戶點擊，維持熱度，從而實現數據上的漂亮。在部分自媒體上也出現了大量毫無營養與價值的明星八卦、花邊謠言，甚至還出現黃色新聞信息等低俗趣味來博眼球。

（三）算法把關機制，過于關注娛樂需求

在當下大數據、人工智能的時代，“把關人”和算法機制有著一定的聯系，新聞的把關不僅依靠人，同時也依靠機器算法。然而以自動算法為把關手段的平臺，會根據讀者經常瀏覽的信息來大量推薦相關的、符合讀者興趣的內容。[2]自動算法推送出的新聞內容價值判斷標準更加因人而異，也不夠靈活。有時為了吸引用戶眼球，自動推送更加注重內容的趣味性和吸引力，明顯偏向明星緋聞、娛樂八卦。在諸如抖音、快手等視頻平臺上，甚至出現低俗趣味來博眼球。

二、網絡泛娛樂化現象的影響

（一）社會風氣下滑，娛樂主義至上

當前網絡空間里，信息發布門檻降低，信息嚴重過載。明星八卦、花邊新聞等毫無意義的新聞信息經常占據很高的熱搜榜，討論度居高不下，成為人們在碎片化時代里關注的重點。人們對于國家大事的關注甚至都讓位于娛樂圈“小鮮肉”的一顰一笑，這樣不僅助長了娛樂主義、消費主義的風氣，更加讓那些有價值有意義的新聞無法得到人們的重視，反而大量良莠不齊、娛樂性強的新聞資訊充斥主頁，一些低質量、庸俗的新聞信息大行其道，這也會導致人們的審美情趣和文化素養逐漸平庸化，失去對事物的批判能力，變成順從現狀的“單向度的人”。

（二）逃避現實世界，不利于個人素養與趣味提升

不管是自媒體還是算法機制的把關，由于技術的局限性和對于商業價值的過度追求，自媒體和算法推送的大量新聞都具有娛樂性質極強的特點，通過膚淺、獵奇的信新聞息來賺取點擊率和觀看率。而這些新聞推送只關注人們當前的信息需求和市場利益，無法衡量人們長期的需求和進步，只會一味地固化人們對當前娛樂信息地需求，阻斷了接收其他高質量信息地渠道。長期處于泛娛樂化環境的人們，無法通過與新聞信息的獲取提升自己的眼界和對外界世界的認識，不利于個人的進步與自我修養，容易養成心浮氣躁、無法腳踏實地的態度，沉浸在享受虛擬娛樂快感的世界里，逃避現實世界的狀態里無法自拔。[3]

（三）新聞過度娛樂化，主流價值觀被淹沒

在娛樂化過于泛濫的新媒體環境里，海量的新聞信息重復嚴重，這造成了具有社會屬性、公共利益的信息大量缺失，主流價值觀和主流文化影響力降低，人們無法接收到來自主流媒體的影響與引導。而日常發布的新聞信息能夠抵達用戶的部分自媒體，往往為了爭奪流量、點擊率而從中獲利，色情暴力內容、廣告軟文、標題黨等現象層出不窮，新聞信息過于娛樂化、煽情化。這不僅使得娛樂性成為現在網絡新聞空間的明顯特性，還使得一些嚴肅性新聞選題也逐漸走向花邊新聞，而嚴肅性新聞的焦點與意義卻遭到了模糊，無法引起受眾關注和重視，也無法實現媒體教育與引導大眾的社會價值。

三、改善網絡泛娛樂化現狀的措施

第一，傳統媒體應該積極開展媒介融合與轉型。努力通過“互聯網+”的模式，在內容、渠道、經營、管理等方面進行深度融合，打造新型的主流媒體，重新恢復以往的影響力和關注度。在平常運營中，可以通過與網友的互動、評論等方式拉近和網友的距離，發揮主流媒體把關人的作用，提高自身在新聞把關的影響力。這樣在進行嚴肅性新聞傳播時，傳統主流媒體能夠搶占前沿陣地，得到網友的關注，也能夠及時地傳播更多主流價值觀、主流文化，把握輿論導向。

第二，互聯網不是法外之地，自媒體應該加強自身的監督和改進。自媒體應提升自身社會責任感，提高對新聞倫理、新聞專業主義的堅守，建立更規范的把關機制，不應只顧追求商業利益而忽略社會責任和社會價值感，在日常新聞推送中應考慮到公共利益的實現，平衡好娛樂性與社會性的統一。

第三，算法平臺應該對自動算法的定義、運行機制規則不斷完善。對新聞信息得把關標準要平衡好用戶個人興趣和新聞的社會屬性，對于新聞內容的質量高低也能正確評價，對用戶的深度需求和長期需求也能有所評估，這樣在給用戶進行推送新聞時，才能既滿足用戶當前的信息需求，又能顧及到長遠的知識進步，有利于改變當前泛娛樂化的現狀。

四、結語

在這個新媒體時代，網絡泛娛樂化的產生不僅和媒體、機制有關，同時也與我們廣大受眾息息相關。改善這種泛娛樂化現象不僅需要媒體融合、加強網絡監管、完善機制，同時也需要受眾加強自身媒介素養教育，加強對媒介性質和影響的了解，能夠及時辨別低俗、庸俗內容，在泛娛樂化的環境里保持清醒，培養維護網絡社會風氣的責任感和行動力。

參考文獻：

[1]庫爾特·盧因.群體生活的渠道[M].北京：中國傳媒大學出版社，2002：31-33.

[2]張世文.解構與重構：論自媒體視域下的“把關人”理論[J].新聞研究導刊，2018 （13）：109-110

[3]周艷.網絡新聞娛樂化現象探析——淺析各媒體官方微博新聞娛樂化的真實性[J].新聞研究導刊，2017，8 （18）：270-271.

作者簡介：司雯，中國傳媒大學播音主持專業。