新媒體時代的視覺傳達藝術設計

吳九如 劉詩奇

摘要：視覺傳達設計是一種藝術設計形式，其應當做到與時俱進。在新媒體時代下視覺傳達設計對設計人員所提出的要求也更高。新媒體環境下，視覺傳達設計面臨著多種因素的影響，同質化現象也是更加嚴重，這也需要設計人員能夠掌握視覺傳達設計的內涵。本文對新媒體時代下藝術傳達設計策略進行分析，望為相關工作者的研究提供理論支持。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;策略

一、新媒體藝術與視覺傳達設計

新媒體藝術主要是借助網絡平臺來實現藝術的設計傳播等過程，比如電影動畫或者智能終端上播放的流媒體都可以說是新媒體藝術，新媒體藝術非常重要的一點就是參與其中進行創造的方式更為便捷，與普通的藝術創造相比，新媒體藝術需要借助媒體，需要通過相應的平臺作為支撐。在新媒體環境下，需要對視覺傳達藝術的生存環境進行分析，新媒體能夠豐富視覺傳達藝術的內涵。視覺傳達設計是1922年被提出的，在上世紀六十年代才真正流傳開來，其主要是借助相應的信息作為載體，通過不同形式的視覺展現來將各種元素呈現出來如圖形、影像、色彩等，并綜合各種元素來開展創造性的設計，達到藝術性的信息傳遞目標。

二、視覺傳達設計的特征

（一）互動性

新媒體借助各種平臺跨越了時間與空間的限制，讓不同區域的人在任何時間段都可以實現連接與互動，也算是新媒體具有的特性，其能夠實現資源的共享與傳播，在視覺傳達藝術傳播過程中，可以借助多種媒介來進行傳播。在該平臺中也能夠實現資源的共享與互動，創作者可以相互討論、相互評價，學習更加優秀的技術，同時某一個藝術設計內容也可以分工完成，集合不同設計者的智慧來形成更加優秀的藝術作品。

（二）表達性

新媒體具備溝通與表達特征，新媒體藝術就可以依托平臺的特點回歸欣賞與表達。視覺傳達設計的核心目標是進行藝術的創作過程中，其中需要對藝術特征進行分析和介紹，融入大量的溝通與表達。需要創作者結合新媒體平臺來對視覺傳達藝術構建一個合理有效的溝通機制，結合作品特點、風格技巧等來進行創作，進而實現相應的視覺表達效果。

三、新媒體時代下視覺傳達藝術設計策略

（一）創新設計理念

在新媒體時代下視覺傳達藝術設計需要創新理念，理念是行動的先導，同時也是整個藝術創作的靈魂。新媒體藝術對于視覺傳達藝術設計的影響，更大程度上都是在觀念的塑造上。因此只有通過革新理念、具備新的想法才能夠讓藝術作品的生命力更加旺盛，讓觀眾感受作品的藝術內涵并且產生共鳴。當前在世界傳達藝術設計中，很多設計者都是將設計的核心放在技術層面，也就是說運用網絡技術或者是現代化手段就是對藝術的一種創新，其實不然。這種藝術設計的內涵非常單調，其所要呈現的內容也是片面的，需要將互聯網的現代化技術與視覺傳達藝術設計相融合，同時也需要新的理念作為引導。在新媒體藝術中保持足夠的創造性才能夠將制作為成功的藝術設計。藝術設計需要創造性作為基礎，并且使得整個藝術作品具有一定的啟發性，在此基礎之上才能讓觀眾對作品產生熟悉理解與共鳴，并且最終形成認可。

（二）虛實元素結合

傳統的視覺傳達藝術設計中，思維結構往往都是具備一定的慣性的，我們會認為在設計中的元素都是虛擬的，甚至說虛擬性思維已經成為我們在進行視覺傳達藝術設計中的主要方式，這也是使得在藝術設計中無法回歸真實的一種主要阻礙。在新媒體時代，視覺傳達藝術設計就應當實現虛擬與現實之間的結合，充分重視虛實之間元素的應用，這樣才能夠在設計的過程中更符合大眾，并且增強受眾的印象。如著名的士力架廣告就給大眾留下了非常深刻的印象，一名籃球運動員在運動之后表現的不盡人意，但是他在吃了士力架之后就幻想自己成為了姚明，并且取得了理想的效果。這種藝術設計就是虛擬與現實之間的結合，廣告的本意也是在告訴觀眾——士力架可以緩解我們的疲勞，并且成為某個領域更為優秀的人，這種虛擬的符號也就是廣告中的姚明，能夠讓觀眾對產品產生好感。

（三）注重表達方式

新媒體藝術環境中，視覺傳達藝術需要注重自身的表達方式，同時也需要視覺傳達設計更人性化。視覺傳達設計在發展的過程中需要朝著多樣化的方向進行，這樣才能夠減少藝術設計存在的同質化現象，也能更好的實現藝術設計的創新。當前設計人員必須緊跟時代的進步，要能夠從深層次的創新出發，并且在視覺傳達設計中更具人性化理念，并且將之作為核心。在設計之初就需要設計人員之間進行相互溝通與交流，發揮不同類型的設計價值，并且借助相應的設計元素來將視覺傳達藝術設計內涵呈現出來，搜集大眾對于視覺傳達設計的興趣偏好，甚至是意見，通過反饋來不斷完善，使得視覺傳達設計更貼合大眾的需求。

四、結束語

在新媒體環境下，視覺傳達藝術設計也迎來了新的機遇與挑戰，其可以借助新媒體平臺帶來的優勢來實現創新，并且這種創新理念也為新時期下藝術設計人才的發展指明了方向。需要嚴格遵守時代發展的規律，在視覺傳達設計中應當選用合適的載體進行傳播，這樣才可以更好的加強視覺傳達設計的沖擊，通過將視覺傳達設計與新媒體結合來促進前者的發展。新媒體藝術傳達設計工作者也需要靈活掌握多種技術，不斷提高自己的藝術素養，進而在新的歷史時期下來呈現出優秀的作品。

參考文獻：

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[5]視覺傳達設計在新媒體時代的變化[J].呂雯雯.戲劇之家.2019 （25）

作者簡介：吳九如，1995年7月12日，碩士研究生（在讀）。

劉詩奇，1994年1月2日，碩士研究生（在讀）。